Mapping Nostálgico

Durante estos días e investigando para otro proyecto: aplicar las tendencias sociales en el sector público y el entorno de las ciudades encontré, entre miles de ejemplos y un terreno amplísimo por desarrollar, este site donde aunan dos tendencias contrastadas en el tiempo: la moderna geolocalización con un clásico «back to origens», obteniendo como resultado un excelente «mapping  con tintes de lo más nostálgicos»… todo bajo el paraguas del ON=OFF.

Sepia Town en formato global es una comunidad con vocación de «memoria histórica» : reconstruyamos nuestra historia más cercana y local!! Pero individualmente nos sirve para averiguar qué tesoro histórico esconde tu vecindario?? Mucho antes de esos «pakis», «chinos»  y   «todos a 100» que nos invadieron, además del impersonal, replicante y unificador mass market que inunda las áreas comerciales,  nos permite explorar  el «de aquí a entonces«,  por medio de  Google-maps  y cosechando fotos,  en busca de la auténtica y cercana «instantánea» del barrio.

Los usuarios, en su perfil más «locasumer«, pueden subir fotos de sus propias colecciones y rendir honores a su entorno más cercano, así como identificar y explorar otras ubicaciones colgadas por otros  «historiadores digitales» como él.

Los Ángeles, Nueva York, Londres, París, Boston, Moscú…..albergan ya más de 500 registros subidos y en «under construccion» está la app móvil con la que podrás incrustar en el mapa  «instantes» con sonido, video e incluso versiones 3D para reconstruir la historia.

Vivimos en un  gran pastiche donde las tendencias y posibilidades se entremezclan y todo es posible que cobre forma.

Los clásicos encuentran versiones remodernizadas y en ese «retro-futurismo», dispuesto a volcar la vista atrás o ver un futuro desde la perspectiva  más «sepia», es donde el pastiche gana en valor y torna atractivo.

Mi cariño e impresión para Cooper Square desde Bowery!! y espero que Barcelona se sume pronto al proyecto Sepia Town;) y el entorno de las ciudades aprovechen el potencial de los social media, dos ecosistemas con posibilidades en paralelo!!!

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Destroyer Burrito

La fórmula : carrito, camión o autocaravana mobile con servicio «delivery» por tu barrio + cuenta twitter combinada con facebook para localizarlo triunfa!!

Los twitter alertas son un reclamo para el interés general, sobretodo de ese consumidor local (locasumer) avido de «llevarse a la boca» bocados de realidad en tiempo real. Desde los pionero Kogi Korean BBQ y  Coolhaus hasta los más recientes Border Grill en sus diferentes sedes, La Cense Big Burguer en NY, Shake Shack ( NY y Miami) o Marination Mobile…entre otros…son una avalancha de Cool Trucks recorriendo, casi invadiendo, los barrios de las principales ciudades de EEUU. Aunán la nostalgia del Dinner/caravana americano con las mobilidad y las nuevas tecnologías y no pasan desapercibidos para casi nadie y menos para una marca que se precie de intentar abordar ese «cool locasumer urbano»…y así es como de fórmula con sentido para un sector pasa a fórmula publicitaria: un nuevo formato;)

Nike Sportwear se lanza a su particular abordaje culinario de la mano de «Destroyer Burrito», una alianza con Bo Kwon, el propietario de Koi fusión. Sigue las instrucciones y recibirás tu chaqueta «destructora» embalada en papel de aluminio, como si de un burrito gigante se tratará;) un nuevo delivery???

Tracking the Cool Trucks!!! une Geolocalización con Real Time y su tracking & alerting (inmediatez) , un consumidor que apoya «lo local» (locasumer) y el indiscutible efecto que provoca el gusto por lo efímero (Pop up spaces) son suficientes para seguirles la pista;)

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Crowd for «cool» projects!

Cool projects accept cool donations. «Suggested donation«: una filosofia muy americana para contribuir en proyectos sociales o no tan sociales se traduce en su versión 2.o. La web social es un excelente canal para crear plataformas desde donde lanzar proyectos e ideas que apoyar o simplemente con los que «colaborar» economicamente por encima que manualmente. Porque otra forma de participación, más allá de la idea esta la posibilidad de financiar la idea;)

Algunas de las representantes entre estas «plataformas crowd» son IndieGoGo «A Collaborative Way to Fund Ideas«. Filosofía: Have and idea? post a project!!! Crowdrise, plataforma creada bajo la inspiración del éxito obtenido en el uso de la web para recaudar fondos en la  Maasai Marathon del año pasado. A diferencia de la anterior, Crowdrise está destinado exclusivamente para recaudar fondos de beneficencia (via autoexculpatoria ligada al charity social), una tendencia que después de años de caida resurge ante la polarización social que estamos viviendo (no hay termino medio) y la «compasión» y «caridad» vuelven a ser valores «cool». Y por último la más lucrativa a nivel individual;) Invested. in, igual que rastreas aquellos «iguales» con los que compartir ahora puedes rastrear aquellos que comparten su proyecto para invertir y obtener ganancias en común:)

IndieGoGo es la de los colegas como tu (emprendedor con pocos recursos), Crowdrise es la «charity 2.0» bien vista y exculpatoria de tu bienestar social y Invested.in es la más especulativa y lucrativa personalmente, cada una tienen un posicionamiento dentro de una misma tendencia: crowdsourcing para financiar proyectos economicamente más allá de la participación real (creativa o manualmente) en el proyecto…...

Nuevas alternativas que posibilitan impulsar y que nos impulsen proyectos…no está de mas conocerlo para todas aquellas marcas que se dedican a la obra social, la «charity», las campañas de solidaridad….o las que quieren que parte de sus consumidores o masa muscular invierta en sus nuevos proyectos, o como plataforma de lanzamiento de nuevos proyectos…..en fin mil posibilidades detrás de una tendencia y una actitud…..

porque hoy más que nunca estamos dispuestos (y tenemos los canales;)  a compartir y participar sí o sí de una forma u otra!!!!

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The «FANNING» Movement!

Fanning: become fan…algo que nunca había tenido tanto interés mediático como hoy en día…y sino solo hace falta ver claims de campañas como la de la Generalitat de Catalunya porque  «jo sóc fan de Catalunya» o el «soy fan de ti» pegajoso del Corte Ingles para su «Semana Fan-tástica»…

Fanning como fenómeno social, con bastante historia, pero que es improbable que hubiera resurgido con tanta fuerza si no es por medio de otro fenómeno: el de los Medios Sociales y además con un recorrido veloz que anda dando gigantes saltos del OFF al ON y de nuevo al OFF.

Un Fan es un aficionado, un seguidor, un «supporter», un gruppie…alguien que espontáneamente y por «fé y amor» sigue y persigues sus idolos: individuos, grupos y más recientemente marcas. Un movimiento voluntario, o tendencia espontánea, que surge por si solo pero que, en poco tiempo, todos hemos convertido en moneda de cambio y herramienta para obtener, casi comprar al grupo que de espontáneo pasa a ser algo programado y planificado….un arma de doble filo, el fenómeno Fanning tiene recorrido pero no es infinito….y empieza a cansar;)

Evidentemente el mayor causante de este resurgir «The fanning movement» es el otro gran fenómeno: Facebook. Por tanto lo mejor es analizar este fenómeno desde su nuevo punto de partida y el informe Facebook X te aporta bastantes pistas. Pero basicamente te invita a que entiendas y sigas los parámetros de lo que un individuo hace en esa red para que entres «en la misma onda» de comunicación y por tanto aumentes posibilidades de «captar fans/adeptos». El individuo busca:

• «conexión con otros iguales«,
• «self-expresion» mostrar señas de identidad y en ocasiones aspiracionales,
• «entertainment» entretenimiento puro y duro (desde el juego al cotilleo) y
• «discovery» descubrir cosas nuevas en su muro cada vez que se conecta.

Hay que preguntarse: estás/mos seguros de que cubrimos estas necesidades/objetivos con nuestra comunicación y recorrido como marca en FB??? autoanálisis;)

– Por un lado, la comunicación bien entendida en FB debe estar suficientemente contextualizada (adaptar razones, tiempos y mensajes) para activar ese «Fanning movement» tan esperado. Porque FB puede ser adictivo a nivel inter-grupal pero, por el contrario, lo que menos buscamos es interactuar con las marcas y además hay que tener en cuenta que a fecha de hoy lo que más motiva a un «like» es recibir una promoción o descuento (40%) o un regalo, cupón, muestra (37%), «lo gratis» se sitúa en primer y tercer lugar….yo me pregunto si los porques no van unidos a las posibilidades, es la posibilidad más ofertada (más allá de la mera información de marca que no funciona demasiado en el entorno FB)???

– Pero por otro, a pesar de que The «fanning» movement es un motor reactivado a partir del cual se está engranando y sustentando la conexión y comunicación entre marcas e individuos es necesario hacer un parón para analizar el contexto, el entorno, el autoanalisis del recorrido de la marca en él, de las motivaciones del individuo en ese entorno y sobretodo: del rápido crecimiento del fenómeno (su propia curva) como algo básico para no quemar demasiado pronto posibilidades que ni siquiera se han planteado.

Podemos desaprovechar la oportunidad de crear nuevas generaciones de «gruppies» si seguimos a este ritmo, la sensación de cansancio frente al fenómeno llega antes de haberlo ni siquiera rentabilizado y es una pena que empieza a «aburrirnos» ser Fan o lo que es peor «descafeinar» el sentido y contenido de la palabra. Digamos que, en terminos de tendencias, la curva del fenómeno tiene amplio riesgo de entrar en estados de madurez (más allá del mainstream) y desuso por fatiga y poco «cool» y entonces si que será un díficil reto el de las marcas y los profesionales en la comunicación (CM, SMM…) andar captando fans que han perdido su esencia

Conocer un contexto para entender un fenómeno es básico. El actual movimiento Fan se aleja de sus antecedentes conocidos y, tanto Beattles como Rollings, no serían lo mismo en momentos como este, hoy parece que solo el fenómeno Lady Gaga, con su «buen hacer y entender» en medios sociales, consigue que el fanning mantenga parte de su esencia y quizás el real fenómeno fan sería sumarse y rendirle honores al «anfitrión»;) que por otro lado, ha sido el más listo en retirar el «malgastado» termino fan;)

Un fan es un fan y no uno que queremos sumar de más;)

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Las razones de las 10 Top Facebook Pages

Os recomiendo leer este artículo de Social Media Examiner en el cual, justificadamente, lista las 10 páginas más exitosas de la palataforma por excelencia Facebook y, sobretodo, no perder detalle de las «tip», esas propinas que son los motivos de su éxito principalmente.

Mi conclusión final es que todas ellas responden a tendencias actuales, y como consecuencia de su contextualización y entendimiento del medio obtienen ese éxito, han sabido capitalizar una o varias tendencias y plasmarlas en su acción de comunicación.

Entre ellas destacar que:

• Básicamente  casi todas aplican y buscan cubrir la necesidad de interactuación, propia del ser humano y acentuada o «aflorada» con las redes sociales. Rell Bull a través de sus juegos online, Uno con el «fan of the week», y sobretodo Jonas Soda a la hora de buscar diferentes maneras de interactuar con sus «diferentes públicos» y aprender más de ellos y sus gustos…casi todos abren huecos y oportunidades a la comunicación interactiva buscando la respuesta y protagonismo de su consumidor.
• Un gran número de ellas se basa en uno de los dos principios básicos de las redes: compartir. Sobretodo compartir experiencias como las infantiles de Oreo o las de viajes de Travel Channel, así como The Twilight Saga que construye a partir de su página facebook la base de una plataforma donde compartir comentarios, lanzar topics del tema desde su apartado “Discussion” y así alentar a crear lazos entre la comunidad.
• Otro gran número de ellas buscan su pilar en el segundo puntal: participar. Evidentemente es la base de «fan of the week» de Uno pero especialmente me gusta la acción de Cocacola, sube tu foto, participa, hazte autopromo y sobretodo con una mecánica y ruta muy muy fácil de seguir y contenido facilmente compartible. Buscando contenido «to spread» como sugiere la maestra Lady Gaga😉
• Siguiente: simplificar la vida de tu consumidor a través de varias acciones desde los e-commerce sensatos (FB mall bien entendido)  como el del fun&funcional de Toy Story, hasta el order now de Uno o LiveScribe. En esa línea también incluyo la ya citada acción de cocacola que a pesar de ser «fun» no es compleja ni pide que «hagas el pino-puente» del revés mientras te grabas;)
• Otra de las claras y resultante de la vía de la participación generada por las redes: tranparency. tanto comentario compartido y canales que lo posibilitan pone al descubierto la vida y sus posibles miserias de marcas y productos, por tanto, anticipate!!! descubrete tu antes que te descubran. En esa línea Burt´s Bees con sus «videos al descubierto» o Uno muestran su producto en un claro signo de apertura y LiveScribe va más allá, y se presta a que su espacio sea un foro donde compartir opiniones y cuestiones de sus consumidores.
• Personalizate, sin duda facebook muestra señales de identidad, es nuestro adn virtual en la red, y necesitamos dotarlo de dosis y extensiones de nosotros mismos o lo que queremos «transmitir de nosotros mismos» (los yoes digitales), y ahí lo encontramos con la app Toy Story o las versiones varias para compartir experiencias y así poder mostrar nuestro particular «show off» al mundo desde nuestro muro o el de la marca.
• back to origens o apelar a la nostalgía, «re-conectar» con tu memoria, tu experiencia e imaginarios (en este caso infantiles o de viajes) para que quieras compartirlos  con tus «iguales», muy buen material para las facebook stories sin duda;)
• Seña de identidad (ADN virtual), y ahí estoy especialmente de acuerdo con el artículo, gasta un poco de tu creatividad e ingenio en esa pestaña de branding que te invita a formar parte del club, es parte de tu autenticidad y tu seña de identidad como la mía son mis fotos, grupos, comentarios….así que ahi se lleva el premio Red Bull que de forma sencilla, pero pensada:), te dirige la mirada al botoncito «me gusta»;)

Evidentemente todas incorporan en la medida de lo posible Real Time, herramientas de movilidad, integración de medios y un componente ON=OFF básico en cualquier tipo de estas acciones.

Denoto la falta de algunas tendencias básicas dentro de las redes sociales, como el crowsourcing, el myprofiling, la geolocalizacion, DIY..…tendencias que sabemos también, bien aplicadas, son motivo de éxito. Pero hay que tener en cuenta que en todo momento estamos hablando de acciones enmarcadas en una única plataforma: Facebook, y eso limita la entrada de algunas de ellas, que son más propias de plataformas de marca u otro tipo, igualmente seguro que en el próximo listado se espera que entre las 10 primeras haya alguna que haya aplicado con éxito la geolocalización y el mapping gracias al nuevo Places. Aprovecho y dejo el vídeo/guía de la herramienta.

Y concluir que parece que algunos ya están más cerca de ser «ese pez en el agua» alejándose del común «elefante en la cacharrería» a base de entender qué, cómo y sobretodo con quién se comunica en la RED.

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Mini-guía de Facebook Places

Como ya sabemos, Facebook Places es un servicio basado en la localización, una de las tendencias con mayores posibilidades de desarrollo dentro de las redes sociales, cuya intención es que sus usuarios al iniciar sesión permitan a sus amigos saber dónde están.

A pesar que, acertadamente, Foursquare ha basado más su estrategia en el «Funning», el entretenimiento, la realidad es que la gran baza de Facebook es la gran masa muscular con la que ya cuenta, no necesita captar adeptos, los tiene en casa, y aunque todavía solo esta en uso en USA en breve se irá extiendo a través de todos los habitantes de este país superpoblado…impresionaaaa las posibilidades.
Aplicando la lógica, los servicios de geolocalización son buenísimas herramientas,cuyas grandes posibilidades se vislumbran en el terreno móvil y muy atractivas sobretodo para unos cuantos sectores (empresas de distribución, retail en general, y los servicios de turismo, hostelería y restauración) a los cuales les ofrece la posibilidad de localizar, segmentar y utilizar estos servicios para animar a la gente a entrar en su ubicación, lanzarles promociones y todo tipo de mensajes que apelen al impulso o al tryvertising.

Todo paso en este terreno es un paso decisivo para el desarrollo de las estrategias en el terreno del Locate-based Marketing.

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Sensual Smint Me Hot

Smint Me lanza una nueva promoción que no deja indiferente, por varias razones, pero sobretodo por ser la primera que, abanderándose de sus valores, se atreve a regalar juguetes sensuales con tu participación.

El funcionamiento es sencillo, registrate en Smint Me Hot, reunes los pincodes que llevan los packs de Smint y puedes ganar desde un masajeador para el móvil, para los más techies:), hasta un kit para escribir poemas con chocolate en el cuerpo de tu compañero de juegos;), 8  estupendos kits + 1 aplicación para compartir con la opción de enviarselo a alguien especial, además de entrar a participar en un viaje paradisíaco a Bali que sortearán entre todos los participantes al final de la promoción.

La idea, creada por la agencia Draftfcb, está muy bien contextualizada apoyada en dos grandes tendencias actuales, por un lado el erotismo social y por otro la actitud generalizada basada en el compartir y el participar. Ambas dos grandes tendencias que tienen su base, o parte de sus éllas, ancladas en el auge de los medios sociales.

En primer lugar el erotismo, como elemento social, siempre tiene una mayor o menor presencia en todas las sociedades y épocas, pero es, históricamente, en momentos de mayor represión cuando se acentuaba. Al menos así era hasta ahora, hoy los medios sociales han propiciado un aumento de la erótica desde un punto mucho más «vouyer» y/o participativo, todos estamos a un lado y al otro del espejo, nos hemos acostumbrado a mirar y ser mirados (sino hacer una análisis de para que sirve un Muro y un Perfil de facebook) y eso invita a que el erotismo aflore con tintes absolutamente populares (la erótica se normaliza) donde todos podemos participar.  Uno de los ejemplos más evidentes, fuera de nuestro ámbito profesional y el marketing de consumo en general, lo encuentro en el Electric Hotel (Londres) como muestra de ese vouyerismo que proviene de la mezcla del un(real) world (Reality-shows, Facebook, Chatroulotte…), el pop up (show) además de  la migración del arte. Inspirado en La ventana indiscreta, de Hitchcock, se trata de un espectáculo peep-show montado en un hotel londinense de cuatro plantas en cuyas habitaciones acristaladas (y a la vista y oído del público) van sucediendo una serie de acontecimientos simultáneos.

Por otro lado,  sobre el compartir y participar, en este campo poco tengo que decir que no haya dicho ya, es el principio en el que se sustentan las redes sociales y por otro lado, como a través de éllas y con su uso generalizado, se produce un cambio de actitud o mejor dicho se retoma un cambio de actitud propiamente del ser humano en pro de la búsqueda de acciones (off y online) donde participar con sus «iguales» y que compartir con otros.

Smint Me Hot es más sensual que erótico;) y sobretodo para compartir entre dos;)) pero tanto su idea como el contexto social, que la acompaña, sustentan una promoción tanto novedosa como fiel a su tiempo, felicidades por seguir con esa línea tan Smint  Me en busca del Reto, el Atrevimiento y la Experiencia!!

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Facebook «Status» Rap

«Status» es el video creado por la agencia Dr. Cheesebarn con la visión que tiene un rapero de Facebook y las redes sociales en general generada a través de sus «status». Por letra y contenido de actualidad supongo que es una buena herramienta para darse a conocer y que mejor que a través de los medios sociales;) De momento también  lo han presentado a la Advertising Week/VideoEgg Battle of the Ad Bands,

Nada que ver con el que contagia la red, evidentemente el wowww de Arcade Fire, pero a mi me parece muy «juerga», como diría una amiga;)

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