«La vida en un día»

Esta claro que el contexto de los Social Media aporta varias características nuevas al relato audiovisual:

• Mayor fragmentación, si cabe, parecía imposible después del nacimiento del videoclip;)
• La vida online en Real Time lo permite, más allá del pseudo-real time Gran Hermano.
• Nuevo Protagonistas, sin presentador y sin «cobayas encerradas» en este entorno el único y absoluto protagonista es el usuario,nosotros. Más allá del clásico testimonial guiado por presentador.

Ya lo hemos visto con la iniciativa lanzada por Facebook, su meta-relato compuestos por las Facebook Stories a lo largo y ancho de la historia generada por sus más de 500 actuales habitantes, y ahora, con«La vida en un día», la tendencia queda en evidencia;)

LA HISTORIA DE UN DIA EN LA TIERRA, producida por Ridley Scott y dirigida por Kevin McDonald, presentan UN EXPERIMENTO CINEMATOGRÁFICO HISTÓRICO con cita el 24 de Julio, ósea este próximo sábado, vaya expectativas: título ambicioso, productor y director de prestigio y apelativo contundente.

Ahora lo importante es ver que material recibirán, desde hechos cotidianos, hasta teatralizaciones profundas, de lo más frikie a lo más naïf, del drama a la risa…puede ser una película con infinitos generos y con un genero propio por «calificar». Solo hay una pequeña guía o premisa lanzada por el director, cuatro preguntas: ¿qué llevas en el bolsillo? ¿qué temes? ¿qué amas? y ¿qué te hacer reir? Terror, Amor y Comedia de un plumazo.

Un tendencia clara, el Crowdsourcing, nuevos protagonistas, nosotros, y un contexto en el que nacer, crecer y traspasar a otros ámbitos: los Medios Sociales. UN DIA VISTO A TRAVES DE LOS OJOS DE MILES DE PERSONAS, grabado por tí (fuera cámaras, solo queda montador;) y donde solo se te pide una cosa: MUÉSTRANOS!!

Proyecto e instrucciones en  http://www.youtube.com/lifeinaday

«La vida en un día» es un experimento global histórico destinado a la creación del primer largometraje del mundo filmado por los usuarios: un documental rodado por vosotros en un único día. El 24 de julio, dispondrás de 24 horas para captar un retazo de tu vida con una cámara. Las secuencias más significativas y más fascinantes se editarán en un experimento documental producido por Ridley Scott y dirigido por Kevin Macdonald.

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El Meta-Relato de Facebook

En la era de los no mitos, el inventor de los «soy fan» se puede convertir en el mito de nuestra época, al menos ese parece el camino que ha emprendido el monstruo Facebook. Una película con tintes dramáticos, su película «the Social Network«, un país de 500 millones (el salto al tercer puesto mundial), un ecosistema propio y de lo más completo y las «facebook stories» así lo ejemplifican. Porque Facebook se ha propuesto re-escribir su historia a partir de nuestros propios relatos, el meta-relato de facebook.

Por una lado han seleccionado un total de 200 historias reales de entre las que más les «impactaron» a lo largo de su/nuestra historia, como el grupo creado para salvar  un viejo teatro en Kentucky, y por otra parte, dándonos la oportunidad de aportar la nuestra propia, 420 caracteres para relatar, «like» para que ganen las más populares y disponible para otros dispositivos, como el de Apple (AAPL) IPAD y Amazon (AMZN) Kindle.

Woww, si que han sabido interpretar su fortaleza, sumate, comparte, participa y ahora tu también puedes formar parte de la historia de la creación de un mito;) Porque «The Facebook´s history is plenty of our stories»🙂 Y mientras Facebook se encamina a ser el primer mito en la «era de los Social Media» y la «Vida 2.0».

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Yo también «soy fan»

Lo primero que me viene a la cabeza cuando me pasan el tema es » que pena que se cayera el SOY FAN de facebook»;)

Yo que nunca he sido fan de nada, no he coleccionado nada, no he perseguido mitos, no he tenido grupos de música de referencia ni iconos que amontonar en mi vida… acumulaba la sensación de falta de identidad ante mis amigos «megafans» melómanos y cinéfilos…hasta que me dí cuenta que mi mundo fan se resumía a lo que perseguía para entender: LAS MARCAS. Por eso me gustaba ese nuevo concepto «feisbukeriano» de «sentirme fan de una marca» y formar parte de un grupo que dotaba de signos mi identidad;)

Bueno pues dicho esto me encuentro con el juego viral de este verano por lo que parece: un meme que contagiar confesando tus 3 marcas de las que te sientes fan. Me pasa el testigo Pepe, todo sea dicho con permiso demandado;) y con el tema entre las manos me ataca mi debilidad por las marcas y sus relatos, no es que lo hagan mejor o peor, no puedo decir eso como «leit motiv» para que me ataque el síndrome fan sino que a mi lo que me gusta son sus relatos y su capacidad de adaptación siguiendo las tendencias, ese es mi motor a la hora de seguir una marca.

Decidir 3, vaya P!! tres con lo que a mi gusta un cuento;) en fin me doy un lujo y voy  a apostar  un 3 marcas + 1común + 1 genérico. Es mi testigo y lo adapto a mis circunstancias;)

1. NINTENDO. Una marca que me sirve de referencia cada que vez que explico tendencias, es magistral su capacidad de adaptarse a entornos, nuevos contextos de mercado y tendencias de consumo, sobretodo con su producto Wii. Porque Wii es nido, Wii es compartir, Wii recoge imaginarios infantiles, Wii te simplifica la vida, Wii es salud, Wii es infantil, es adulto y es senior, Wii es customizable, Wii es comunidad, Wii es acumular experiencias, Wii es individual y es colectivo, Wii es global y es local, Wii es On=off porque Wii es uno y todo a la vez. Simplemente magistral.

2. IKEA. Una marca que ha sabido crear un genérico en su sector, funde un colectivo, una generación «la generación Ikea» con un individual «la república independiente de tu casa», se adapta a los nuevos contextos y los mejora porque «donde caben dos caben tres», es global con sentimiento local y te proporciona la sensación de simplificarte la vida aunque te falte, o te sobre, siempre un tornillo. Ikea es un básico y es un complemento. Ikea se abandera de la democracia personalizada. Tiene un valor infinito conseguir adaptarse a tanto y tantos en un mundo tan global y sin perder identidad.

3. UNIQLO. Como moda no me gusta, pero como marca me fascina. Como un «básico» consigue ser tan diferente, no es American Apparel (el puro básico) ni es H&M (la pura moda), es un «back to basics» único que se apoya en su acento japonés y en la comunicación y notoriedad para aportar diferencia. Me encanta su campaña de las parkas personalizadas (el mejor streetstyle, mapping y test de mercado con consumidor incorporado que he visto hecho por una marca) y su u-tweets personalizados. El Básico personalizado, olé!

+ 1 común. APPLE. Común digo porque creo que no es ninguna novedad que sea fan de Apple, el 90% de la humanidad consciente de su existencia lo es aunque no lo tenga. Adoro el discurso de Apple porque hace de lo «superfluo una necesidad y del diseño mucho más que un commodity» genera adoración en su aparente sencillez.

+ 1 genérico. LUJO. Son los mejores discursos, si están bien construidos son el mejor relato, encandilan como el cuento a un niño, su heritage, su imaginario, su construcción de marca, un branding perfecto…Dior, Chanel, Balenciaga, Louis Vuitton, Prada…son de libro, no puedes más que bajar la cabeza ante el maestro cuando entras en una tienda y ves que hasta el mínimo detalle ha sido concebido para entrar en un mundo de ilusión, no hay bajón ni fraude, pero su única pega es su mayor virtud. El futuro se presenta incierto para ellas, ese acérrimo control de la marca, su mayor activo, las hace muy vulnerables en el nuevo contexto de los medios sociales, pero tienen un terreno ganado, son absolutamente aspiracionales y antes del cierre del mundo fan ya acumulaban masas de adeptos sin haber movido ni un dedo, ahora la cuestión es que harán con ellos.

Ahí lo dejo porque no puedo seguir, espero que alguien se ponga como deberes construir un libro con los resultados a final de verano:) y paso mi testigo a mis amigos: Pol Guevara, Nicko Nogués y Carolina Gaona.

 

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El SuperMall Facebook

Lo que ya se veía venir, que Facebook se podía convertir en un supermall, se va confirmando poco a poco.  Un sample lab, una nueva herramienta para montarte tu propia tienda online y nuevas estrategias que utilizan directamente la plataforma Facebook para hacer regalos lo corroboran.

La heladería Cold Stone se lleva a su consumidor del del ON al OFF, con una estrategia que consigue captar nuevos adeptos y generar tráfico a los puntos de venta reales, en resumen aumentar la comunidad en torno a la marca.

Como antecedentes los primeros  «Virtual Goods» o «e-gifts» cada vez más evolucionados y destinados a potenciar compras por impulso y ovbio las posibilibidades que desde una de las pestañas de la marca entres directamente en el e-commerce de ella, pero la sofisticación y posibilidades en este campo están empezando ahora, así como convertir ese mall virtual en uno mucho más ON=OFF donde evolucionar🙂 Una evolución natural y una  tendencia al alza!

Fuente: BrandWeek

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Mapping de las Plataformas Online

Si algo cuesta en este mundo del rastreo online y las redes sociales es agrupar y clasificar. Pero es el punto de partida para comprender y trazar una estrategia, porque nuestra mente y la de nuestros clientes no está preparada para funcionar en el caos y necesita el orden para con el sosiego asimilar, la compresión facilita trazar estrategias, como ocurre en los medios tradicionales.

Y en el mundo de las redes sociales, por vasto y por complejo, esto es una tarea de lo más complicado, he visto algunos mapas interesantes,  de posicionamiento por países, por intereses del consumidor en la red, pero me faltaba una clasificación equiparable a las Guías de Medios.

Y, después de ir observando, mi mente crítica y críptica podría decir que hoy por hoy tenemos el siguiente mapping mental de redes:

– plataformas GENERALISTAS, las más conocidas y entre ellas la red protagonista, la que puede llevarse el gato al agua y ser la RED: Facebook. Pero también estaría aquí  Tuenti, twitter, youtube, flickr…

– plataformas de GEOLOCALIZACIÓN o GEOPOSICIONAMIENTO. Foursquare/Gowalla…

– plataformas de MARCA. Cuando la marca se abandera de una causa o de un espacio para crear su propia comunidad en torno a ella. Unas están más enfocadas al ocio y la generación de comunidad y otras la subcategoría «brand butlers platforms» casi siempre se abanderan en la tendencia del Crowsourcing, con un proyecto y un objetivo común. Happing, Starbucks, Nabisco, Local Motors, MyFab…

– plataformas TEMÁTICAS, redes sociales generadas bajo el paraguas e inquietud común sobre un tema.Música, Moda, Cine…lookbook, fashionfreax, chictopia, myspace,…

– plataformas «MEET-UPS», las de mayor crecimiento, abanderadas por la actitud de unión y las posibilidades actuales que nos proporciona la red para buscar/encontrar a nuestros «iguales», el sentimiento local (locasumer), la geolocación (saber donde estamos) y el mundo absolutamente ON=OFF (dentro y fuera de la red). Muchas de ellas desarrolladas como apps para ser descargadas en el movil, la inmediatez les da más utiliadad. Meet-up Everywhere, Made in Local, De Hood, Pink Map, Lovestruck,…o incluso la jocosa Please Rob Me😉

– plataformas PROFESIONALES. Las más conocidas Linkedin, Xing…

– plataformas CROWD. Un finalidad común, sin que se abandere una marca detrás. Go Try It On, y al estilo del anuncio telefónica está la reciente Postling para ayudar a tus «iguales» a encontrar trabajo entre la comunidad.

Se pueden llamar de otra manera o incluso puede que me deje alguna, y entraríamos en trabajos de subcategorías y validaciones, pero de momento después de rastrearlas durante tiempo mi clasificación se cierra con estas etiquetas, pero bien si sumamos nuevas plataformas en cada etiqueta o nuevas etiquetas;)

Entender cada una de ellas, para que valen y qué conversaciones se traen y se llevan en cada uno de estos espacios, facilita saber cuales de ellas son las más interesantes y óptimas para cada marca o sector y por supuesto el trabajo como social media manager y como community manager:)

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Brand Butlers Platform

Podría estar alineado en la categoría de Marcas Plataforma, porque al fin y al cabo lo abandera o lo patrocina una marca para crear comunidad, pero da un salto cualitativo: se apropia de una tendencia social vigente y tan clara como para que no necesite excusas, ni promociones para que la gente se sume.

En este caso es Nabisco quien a través de esta plataforma y apoyado en una tendencia clara: El crecimiento del Urban Gardening, ayuda a sus consumidores a unirse (joining) y les proporciona ayuda para crear su propio huerto urbano, y evidentemente te da la oportunidad de  geoposicionarlos en un google maps.

Casi dos tercios de los estadounidenses están interesados en el cultivo de alimentos en sus jardines, patios o tejados,  y tres de cada cuatro de los encuestados prefieren comer alimentos con ingredientes básicos y poco elaborados (los granjeros urbanos son la última evolución de la tendencia Slow Food).

Con ese fin, la marca de Kraft Triscuit (responsable del estudio) se unió a grupo no lucrativo de agricultura urbana (Urban Farming) para poner en marcha este proyecto: Home Farming Movement. Una plataforma que tiene como objetivo proporcionar un espacio donde los principiantes y los jardineros experimentados pueden conectar y obtener consejos sobre el cultivo de alimentos en el hogar .

Cuatro millones de paquetes de Original y Reduced-Fat Triscuit crackers se embalaron y enviaron con las tarjetas de presentación e  incluyendo las semillas de albahaca o eneldo (ingredientes de las galletas) listas para la siembra, con la ayuda de guías de cultivo, el foro de la comunidad y los consejos del maestro jardinero James Paul, los visitantes a la plataforma creada por Triscuit podrán utilizar las semillas para cosechar los frutos en sus huertos familiares. Triscuit y Urban Farming también están colaborando para crear 50 granjas de origen de la comunidad en los EE.UU., comenzando con una en Los Ángeles, que inició en marzo, mientras que otros están programados para estar presente en ciudades como Dallas, Detroit, Filadelfia, Phoenix y Tampa, a nombrar sólo algunos

Son Brand Butlers, o aquellas marcas al servicio de su consumidor, de la comunidad, para ayudarle y proporcionarle herramientas y canales desde las que alcanzar sus objetivos o facilitarles/simplificarles su vida.

A mi personalmente me parece una iniciativa especial, lejos de las comunicaciones convencionales, y mucho más en la línea de las nuevas corrientes de comunicación entre marcas y consumidor que están sobretodo por venir.

Ni que decir que es una iniciativa absolutamente ON=OFF y abanderados de una tendencia, más que aprovecharse, se han sacado provecho en común!!! Me ha encantado:)

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ON=OFF en Times Square

Para que luego digan que no se están perdiendo las fronteras entre mundos reales y virtuales. Todo forma parte de un mismo plano: Un Real World!!!!!

Aunque lo divertido, en este caso, podría ser contar la superposición de pantallas como en la «sala de los espejos» de los parques de atracciones (el laboratorio que es Times Square)….poco más que decir;)

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