It´s My Time

Es el título de la última campaña de Benetton.

Un casting online y global que reune gran parte de las tendencias actuales. Una votación democrática entre todos los aspirantes que hayan decidido participar, el uso para la difusión de la campaña, de la marca y de los perfiles de las redes sociales (facebook, twitter y youtube) para compartirlo entre la comunidad. El uso de la realidad aumentada para mostrar mejor y con movilidad a los candidatos, mucho más real que una simple foto estática. Un título que te lleva a la creación de un perfil personal, un yo que participa, myprofiling y un ON=OFF total porque te traslada de la elección online de los aspirantes con las votaciones de todos a modelo de la campaña offline (shooting en NY y catalogo de la marca:)

Participar es sencillo, los concursantes  se registran en casting.benetton.com, imprimen una página que tiene un código gráfico y con él pueden crear un video animado con imagenes en movimiento de los modelos a través de su webcam.

La idea surge, según Erik Ravelo, director creativo de Fabrica, cuando  a través de Colors, la revista trimestral de la empresa, animó a que cualquiera pudiera enviar imágenes propias historias e ideas a través de la página web. «Mostrar la cara democrática de la moda siempre ha sido un elemento clave en la comunicación de Benetton. La respuesta muy positiva que hemos tenido con la iniciativa de Colors nos convenció a profundizar y concebir algo único», dice.

La participación por parte de los observadores (no los futuros modelos) también está bien contemplada, y se dispone del espacio del blog para subir los comentarios e inclinaciones hacia uno u otro de los participantes. Aquí juega todo el mundo;)

Muestra al mundo tu verdadero yo. IT’S MY TIME……  by the way IT´S OUR TIME;)

El Sample LAB llega a Facebook

Hace un tiempo ya escribía que una de las posibles evoluciones (al menos para monetarizarlo) de Facebook era convertirlo en un Mall Comercial, apps para vender en cada página de fans de las correspondientes Marcas, y un pasito más acaban de dar.

Se han apuntado a la realidad del Tryvertising, FB como sede de un SAMPLE LAB DIGITAL en versión red social, consumidor y marca.

Desde los lujosos Sample Lab de Tokyo hasta el más mainstream Esloultimo en Barcelona, todos se sustentan en la idea de que lo gratuito funciona. Al trysumer le encanta probar, no comprometerse, tan solo probar «try before you buy» es el lema, y a ser posible el primero. Los sample labs son buenísimas herramientas más que de publicidad de testeo de producto, diseñados para recoger información muy valiosa y ciertamente competitivos a las empresas especializadas en estudios cualitativos.

Según Marketing News el nuevo formato publicitario se llama “sampling engagement ads”, y lleva al usuario más allá del mero hecho de convertirse en fan o apuntarse a eventos a poder solicitar muestras a golpe de clic.

Una nueva aplicación para la «original» red social;)

Your own conversation

La Generación G (generosa) corre por la red facilitándote la vida, te ofrece enlatado y paquetizado todo el contenido para que tú solo tengas que servirte de él. Self-service de información. Gracias!

Y si blogosfera y Youtube son los principales canales,  cargados de utilidades y absurdidades para aprender a partes iguales, el fenómeno de los Social Media no se iba a quedar atrás. Piezas y piezas que te hablan de su importancia, al principio sorprenden y cada día un poco menos, pero no por eso dejan de aportar.

Esta concretamente se centra en la importancia de las campañas-conversación de las marcas y sobretodo alienta a crear tu propia conversación, esto es, no te sumes a otras cuando puedes crear la tuya propia, sé el anfitrión de la charla en tu salón.

Destacados del video: Hoy es El consumidor quien controla la conversación, el 78 % se fía de la recomendaciones de sus otros en la red, el 34% de los blogs opinan sobre las marcas, se mueven más de 3.000.000 de tweets diarios…!!!

Recomendación tácita que nos da: no hacer campañas, crear conversaciones. No comercializar con los mensajes, crear experiencias sociales:)

Especialmente me gusta los atributos que otorga a esas conversaciones para que sean eficientes: CONSUMER DRIVEN, ALL-INCLUSIVE, VIBRANT, AUTHENTIC & TRANSPARENT. Desde esta base podría empezar a desarrollarse un manual o libro de estilo;)

Por último cúal es el camino para  emprender esa conversación: ESCUCHA (que no solo oye, escucha activamente qué dicen tus consumidores), APRENDE ( a identificar quien te quiere y quien no y por qué añadiría yo), PARTICIPA (interactúa con ellos) y PROTEGE (protege tu reputación de marca en la red).

Basicamente me parece intersante el video para mostrarlo a cualquier reticente en abrir puertas e ir por este camino y para aquellos que están desarrollando modelos o libros de estilo a la hora de intentar estandarizar este tipo de acción de marca en redes sociales, que por otro lado es tan poco estandard y tan ad-hoc;)

Lovemarks Community

MyBrandz ha creado una cartera de inversión en acciones virtuales basadas en el top 20 marcas «más adorables»). Bajo esta premisa está construyendo una comunidad online donde congregar y unir a los fans de las Top Lovemarks de consumo. Su objetivo es probar la correlación entre el éxito de la marca en los mercados financieros y el amor de sus consumidores,  (+amor=+éxito bursátil).

La cartera de opciones se basa en las 20 marcas Top más queridas en el entorno web a nivel mundial. Esas marcas fueron seleccionadas utilizando un algoritmo creado por MyBrandz, que toma en cuenta 28 parámetros diferentes, incluyendo el número de mensajes positivos en Twitter y el número de fans en Facebook. Apple es la N º 1 , la más querida según estas medidas, (no extraña verdad??), la siguen Starbucks, Google, Playboy y Disney, otras como Nike, Sony y Blackberry también están en la lista.

En la actualidad,  funciona solo con una cartera  de valores virtual, pero quien sabe como puede evolucionar;) igualmente está claro que van a triunfar aquellas marcas con más adeptos/fans internautas (comunidad sí pero representativo…) Es lógico medir el valor de las marcas por el amor de sus consumidores?? o seguimos mejor con los clásicos rumores de mercado?? igualmente me gusta la idea… como poco es una curiosa manera de medir el branding de la marca:)

Vale la pena probarlo y ver que títulos te llevas para tu personal stock market;) Yo Google y Cocacola!!

Capitalizando la viralidad!- Smint Me

La clave es STYLR la ilustradora y artista POP-UP, conocida a través de la red, como en los gloriosos inicios de Myspace:)

Está afincada en Barcelona y que se considera una artista urbana, sus videos han corrido por la red y programas como Tendencias TV fueron de los primeros en descubrirla.

Su viralidad ha sido su mejor arma a la hora de saltar a escena, no solo a través de YouTube o Daily Motion, en redes como Tuenti se creó un evento alrrededor de Stylr y en menos de 24 horas alcanzó más de 8000 personas!

Smint a través de su plataforma Smint Me Mode (SMM) cuya misión es promover la creatividad en todos los ámbitos, le hace la puesta de largo. Un modo de ser, un modo de estar, de pasar a la acción, sentirse vivo y hacer aquello que deseas, con la plataforma busca «contagiar» esta filosofía del «atrévete» con buen rollo a través de la gente, primero lo hicieron con el Club de Creativos y tras seguir a Stylr por la red y ver su creciente número se visitas decidió capitalizar su viralidad generada. Obviamente tras comprobar que valores de la artista y valores de la marca casaban para tirar adelante una acción, sino no hay viralidad ni gracia que exista:)

Atrevida y espontánea, urbana y con cierta dosis de transgresión sin malos rollos, solo un déjate llevar y cambia la realidad para hacerla más divertida.

Y atreverse es lo que ha hecho Smint Me al contratarla, ejerciendo esa especie de mecenazgo ejercido a través de su plataforma hacia el arte y la creatividad, para su promoción. Camisetas de la artistas a cambio de los códigos promocionales un producto exclusivo y efímero, tan pop-up como la misma obra de la artista, a disposición de los que lleguen primero:)

Por cierto alguno además de la exclusividad de Stylr se puede llevar un viaje a NY, una de las cunas del graffity, me ofrezco a hacer la guía (y de guía;) de los mejores graffitis de la ciudad para completar esta acción de apuesta por el arte urbano!!

Por experiencia sé que Arte y Moda suelen ser dos de los motores más fáciles de seguir, o rastrear por la red, para ver baremos o Termómetros de tendencias:)

Virtual ME

Real o Virtual??;)

Audi A3, con esta campaña, logra mostrar un buen ejemplo a la hora de capitalizar la actitud ON=OFF sin que tener que estar forzosamente en la red.

La perdida de fronteras entre lo real y lo virtual es una tendencia que, aunque parte de la influencia de los medios sociales y de internet, al entrar en escena en el panorama social, se recoge y se aplica tanto dentro como fuera de la red.

Este cambio de actitud o tendencia no es solo patrimonio de la red y este es un buen ejemplo de como se puede hacer un acción en medios convencionales que apela a una tendencia digital que por extensión se ha convertido en social, igual que la que comenté hace un tiempo llevado a cabo por DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency) para valorar las estrategias OFF y con ello evaluar los comportamientos ON.

Además de apoyarse en el concepto en la campaña TV, y sobretodo en el propio claim, en su site se extiende pudiéndote crear un avatar (recomiendo hacer la prueba, da bastante miedo verlo;)  tu otro yo, que no deja de ser más que tu yo digital. Esa extensión de uno mismo que cada día cobra más importancia en su streaming life, jugando su papel y dejando toda su huella digital, así como apoyado por toda la extensión de myprofilings que nos identifican.

Así que esta acción bien podría ser el resultado de haber conjugado las tendencias ON=OFF + streaming life + ADN digital + MYprofile hasta llegar a VIRTUAL ME o lo que es lo mismo MI yo virtual =  MI yo real.

Childplaymarketing!

Que los niños son los más ingeniosos no es ninguna novedad y que jugar desarrolla la creatividad también es sabiduría popular, pero que esta sea la base de un negocio y la herramienta de trabajo para crear un plan de marketing a mí me ha dejado paralizada, encantada pero paralizada;)

Childplaymarketing;) y el nombre lo dice todo, un pack con un juego de cartas, 3 pasos: selecciona un target, una oferta y un vehículo de comunicación…..y listos para crear y desarrollar plataformas, estrategias y tácticas…se supone que fáciles y efectivas:)

Hasta aqui parece una broma, pero el sistema está basado en un concepto desarrollado: Inteligencia Universal. La intuición y  la capacidad creativa innata al ser humano infravalorada e infradesarrollada inversamente proporcional al desarrollo de internet, que no de las redes sociales.

«Acceso a su genio interior»
«nuestro potencial es ilimitado … Nuestros cerebros están conectados a un mar de inteligencia …» su filosofía parte de esta capacidad interna. Una perspectiva absolutamente positiva «Creemos que el secreto para hacer crecer un negocio de éxito es a través de su imaginación…donde todo es posible y donde las ideas y las soluciones se encuentran en abundancia». Los testimoniales de clientes son absolutamente pro-childplaymarketing:)

Puede ser una iniciativa insólita y casi aislada, pero entre todo me parece una herramienta absolutamente ingeniosa. Útil y poderosa para desarrollar brainstormings en estos momentos en que toda idea brillante parece salida de una máquina, sin mencionar la incapacidad de no ver más allá que lo habitual.

Y nuevamente apoya esas iniciativas que elevan la capacidad del ser humano. Paradójico pero real,  red y las redes sociales como fenómeno social generan una corriente  en pro y a favor de la única base de esa red social que es el individuo como unidad absoluta de inteligencia dando rienda suelta a su capacidad.

Y si sumamos Inteligencia Universal al concepto Crowdsourcing podríamos decir que entre todos sumamos el ordenador más potente del mundo mundial:)

El/La iPap como Driver

Cuando lo ves por primera vez El/La (no sé si es masculino o femenina:) iPad piensas… qué maravilla!! lo quiero!! esteticamente es como un iPhone gigante pero con una alucinante autonomía de diez horas!

Visto y deslumbrada por primera vez, la siguiente cuestión es cómo cada movimiento Apple afecta al mercado y en este caso el nuevo dispositivo como va a ser elemento generador o driver de nuevos cambios o tendencias?? Va a cambiar las reglas de algún juego?? Pues sobre eso ya se ha escrito mucho y algunos de los destacados que he visto son estos:

Respecto a los Medios, revistas y periódicos, hacia un lado y hacia otro. De momento el claramente posicionado a favor New York Times ha desarrollado junto con Apple una app para iPap, ultraconvencidos,  incluso algunos de sus trabajadores son fieles creyentes como David Carr en su artículo sobre el artilugio  «I couldn’t say the future had arrived, but I’m pretty sure we can see it from here.» El futuro ya está aqui, solo hay que ver si la industria está preparada o preparándose.

Otro de los convencidos es Sports Ilustrated, con su nuevo formato interactivo que la revista ha desarrollado. Con el que los suscriptores de la revista no sólo podrán leer el contenido en un formato sino también para ver vídeos relacionados, recibir actualizaciones en tiempo real, jugar, y subir artículos directamente a su perfil de Facebook.

Entre los paralelos están el grupo Conde Nast que ya ha desarrollado un prototipo de  revista digital con tecnología Flash, y que por tanto,  no es apoyada por  iPad.

Respecto a los Libros, este es un buen ejemplo esfuerzo para destronar y Amazon Kindle:) IPad no sólo sirve como un lector para los e-readers sino que también cuenta con su propio iBookstore, mediante el cual cinco de los principales editores de EE.UU. han aceptado vender sus libros.  Una de las cosas que iPad tiene a su favor es que su interfaz no funciona en una escala de grises, sino que se parece a un libro de verdad, con simulacro de páginas de inflexión. Una preciosidad:) Pero tampoco hay base clara para que sea el Kindle-Killer;)

Y respecto a la otra pantalla qué? La TV, el iTV pese a ser de lo más atractivo (entretenimiento movil mientras esperas) se complica por la resistencia de Apple a los sistemas Flash y su poca concordancia con los proveedores de contenido.  De todas formas el Ipap abre las puertas a un desarrollo de TV movil y ya están hablando para hacer sus propios programas disponibles en iTunes, aunque no sé si la gente estará muy dispuesta a pagarlos aunque sean baratos.

Para acabar un poco más para leer respecto al tema:) y ahora a juzgar y a esperar hasta cuanto dará de sí este nuevo apple-driver;)

Open Doors Way

Estandarizar y categorizar en los social media, y en la red en general,  se convierte en algo complicado. Con tantas variantes, caminos y declinaciones como se abren conforme ahondas y te mueves un poco por ese mundo parece que intentar obtener modelos o fórmulas que resuman las acciones se hace casi imposible.

Pero poco a poco y con seguimientos vas definiendo tipos de conversaciones o de relaciones marcas/individuos y establecer las que parecen destinadas a ser las fórmulas de éxito:)
Ahí están las Campañas-conversación, la fórmula MyIdea y una nueva vía: los Open Doors.

Entra en mi casa por la puerta grande, soy tu anfitrión y me expongo a tus preguntas, dudas, sugerencias, colaboraciones….muy en la línea de la gran tendencia: el crowdsourcing, el poder de la masa para tomar deciones en común. US NOW
Fruto de la participación de la Generación G, generosa y con ganas de aportar para conseguir sumar y conformar esa gran Inteligencia Colectiva.

Y por esa vía tenemos la entrevista de Obama retransmitida y gestionada por YouTube, realizada tras una selección de preguntas en las 11.000 recibidas, un formato actualizado de nuestro «Tengo una pregunta para Usted»;)

Y si cabe, aún más abierta  la acción ideada por Dior. Un chat en directo con el director científico de la casa, Edouard Mauvais-Jarvis, simultáneamente en España, Francia, Italia, Reino Unido, Bélgica y la parte francófona de Suiza y Alemania y con motivo del lanzamiento de su Super Sérum Régénérateur Cellulaire Intense Capture Totale One Essential para responder en abierto y en Real Time a las preguntas de las internautas vía chat. Una nueva forma de comunicarse con tu consumidor sin duda!!

Open Doors como herramienta y expresión de un Marketing Tranparente, haciendo partícipe y acercando a tu público tanto a las posibles decisiones de compañia como a la experiencia de marca.

La fórmula MyIdea…

Las iniciativas y proyectos de comunicación alrrededor de la fórmula MyIdea cada vez son más comunes, que no por eso inválidos.

La fórmula es correcta y vigente solo hace falta buscar una buena finalidad o causa por la que convocar a tu público a participar y lanzar sus propuestas. Completarla con un mecanismo de votación, donde tanto los que participan subiendo como los que participan votando se sientan que forman parte de la iniciativa sin que por ello les resulte compleja.

Ya hablé de ella para ejemplificar aquella tendencia que llamaba Foreverism, tendencia  que ilustra  la cantidad superlativa y sofisticación de las relaciones que una marca está estableciendo con su consumidor, con la de la plataforma de My Starbucks Idea.

Y como funciona:) se multiplica, se replica y se deriva con las variantes que puedan interesar tanto al posicionamiento de la marca como a los intereses del consumidor de esa marca. En esa línea Refresh Project de Pepsi es una plataforma para participar con propuestas de ideas para cambiar lo que no nos gusta en nuestra comunidad, ideas divididas en diferentes categorias (barrio, salud, arte&cultura, alimentación, educación, el planeta….) para con ello generar un impacto positivo para mejorarla.

Dos fases: un mes de propuestas para que subas tus mejores ideas + un mes de votación = dotación de recursos económicos por parte de la marca y puesta en marcha de las ideas más votadas.

Considero el MyIdea junto con las Campañas Conversación dos de los formatos claves, entre muchos otros, que iremos viendo desarrollar en el entorno de los Social Media en breve y durante el año.

Se apoya en Crowdsourcing + Giving&Participate + Generación G + Foreverism, tendencias o oportunidades de mercado actuales que avalan estas iniciativas que además de tener una finalidad estratégica de comunicación revierten en beneficio de la sociedad, por tanto ya suman más que restan;)