Archive | diciembre, 2009

10 Net-Hunting para 2010!!

29 Dic

FELIZ 2010!!!!

Para acabar el año, e igual que hice con Megatendencias 2010, esto es una parte de las tendencias que creo que nos depara 2010 en el entorno digital:)  sumado a mucho de lo que ya tenemos de herencia del 2009;)

1. FACEBOOK REEMPLAZA EL MAIL

Hay síntomas que te avalan algunas tendencias y una es la evolución del lenguaje. Igual  que aceptamos  el término “googlear” ya estamos usando “facebookear” (feisbukeo;), por el contrario, cada vez es menos común enviar “emilios”, feisbukeas con tus amigos, con la ventaja de que no necesitas lista de direcciones y no hay spam (todavía;). Así que presiento cierto papel segundón, q para gmail y hotmail en un futuro cercano:)

2. LA NUBE SIGUE CRECIENDO

Tendencia que se arrastra del 2009 y de la que ya me referí en Tendencias Web 09, el Cloud Computing no tiene techo de momento, el streaming superará al downloading y esto generará nuevos negocios en torno al software, cierta liberalización en el sector, menos monopolismo y abaratamiento de servicio, y códigos abiertos como el caso de Beanstalk (habichuelas mágicas;)  Cierto adiós a la era Microsoft:)

3. MOBILE COMMERCE

Tendencia clara pero algo más lenta en España que en otros países, por la falta de parque movil con conexión internet, lento todavía a falta de mejorar tarifas. Pero además de los clásicos ejemplos como son EEUU y Japón, a la cabeza en avances móvil, si alguien vió un callejeros viajeros sobre Finlandia le quedaría claro, desde alquilar coches a comprar un comprar refrescos, el vending te lo cargan en tu cuenta móvil….todo un mundo por desarrollar. El mobile commerce es ideal para las compras por impulso!

De momento Iphone/i-tunes sigue siendo la plataforma rey extendiéndose a otras plataformas como PayPal o Google Checkout.  Se están mejorando las formas de pago y todo bajo una total transparencia. La plataforma móvil va para arriba!

4. INTEGRACION DE PERFILES

Cansados de darnos de alta en todo tipo de sites, con nosécuantos perfiles y registros, y teniendo que hacer malabarismos con las contraseñas para ponerlas y recordarlas, crecerán los servicios de integración para disminuir el número de registros, tipo Facebook Connect y OpenId, qué alivio!

5. LA CONTINUIDAD VS EL INSTANTE

Con el énfasis creciente en la comercialización y la publicidad a través de las redes sociales y la generalización cada vez mayor de herramientas sociales, los objetivos de marketing van a entrar en conflicto con las técnicas de publicidad. La publicidad que siempre ha perseguido sorprender con una “gran idea” va a chocar con la nueva línea de comunicación abierta con la llegada de los social media: las campañas conversación, crear comunidad y abrir líneas de conversación continuadas. El énfasis está cambiando y mutando hacia la persuasión, por medio de la instalación orgánica dentro de la esfera social de los consumidores (permanecer será la clave, por encima de impactar). Cambia la estrategía: mayor persistencia y continuidad, aunque no cambien las formas: a través de la creatividad y la novedad.

El énfasis está en el Net-Strategy!!

6. CROWDSOURCING

Como ya vimos en US NOW, y su nuevo paradigma: Vida2.0, un cambio de actitud derivado de la introducción de los social media ha llegado y se ha instalado, el poder de la masa seguirá creciendo, y no solo a la hora de transmitir mensajes sino también a la hora de tomar decisiones.

En muchas industrias y organizaciones, de caracter público, el crowdsourcing se convertirá en una herramienta más útil como parte de diversas estrategias de outsourcing (los externos serán nuestras comunidad). Las organizaciones movilizarán esos grupos con un especial interés apasionado no sólo para llevar un mensaje, sino también para dirigir y participar en las actividades en su nombre. Desde las decisiones en temas políticos hasta el desarrollo de un software, desde el periodismo al activismo ambiental, se espera un crecimiento enorme en los modelos de crowdsourcing provocados y dirigidos, en gran parte, por las estrategias en los Social Media.

7. INFO-ARTE

El poder ya no reside en la información, en poseerla, el poder ahora es la capacidad de analizar esa información y sobretodo plasmarla. Todos manejamos o somos capaces de manejar mucha, demasiada información, todo está al alcance de todos, el mérito actual es saber concluir y plasmar, crecerán los informes y la infografia a la hora de mostrar a los demás cuan capaces somos de sintetizar, mostrar y convencer. El Arte de seleccionar, canalizar e informar:)

8. OPEN DIY CULTURE. INTELIGENCIA COLECTIVA

Nos han proporcionado todo tipo de herramientas para que la auto-producción a pequeña escala crezca, todos tenemos la posibilidad de convertirnos en editores y productores de contenidos, la Generación C (generadora de contenidos) nació con internet y sus facilities.

El salto se produce  de la personalización del DIY  hacia la evolución de la inteligencia colectiva, del individuo al grupo.  Vamos encaminados a la puesta en común de los recursos y de la inteligencia de nuestro mundo, cada vez más interconectado, para dar soluciones cada vez más eficaces. Todos con todos, crece la necesidad de compartir, uno ya no solo produce por el placer propio de tener un producto propio sino por la necesidad de mostrarlo, de sumar, de compartirlo. La otra cara de esta moneda es comprobar como cada vez es más fácil autoabastecernos y hacerlo nosotros solos, busca en google o en youtube cualquier cosa y habrá muchos generosos que te enseñarán a hacerlo (haz la prueba y aprende a hacer un drenaje linfático😉

9. REAL TIME Y MAPPING-ON

Dos tendencias de las que 2009 ya nos ha dejado muchos ejemplos y van camino de ser dos de los puntales del 2010. Todo en tiempo real y la geolocalización (como ya apuntaba las predicciones para twitter, punto 12), la necesidad de estar localizado y localizable en todo momento y de tener información y ofrecerla de forma constante y sobretodo en el mismo momento en que la necesito. Todo ello con la máxima de la transparencia, estamos en un momento de Gran  Review y la opinión de nuestros iguales pesa más que la lanzada desde las marcas.

De la vida real al real time, no hay salto ni frontera, ON=OFF, nosotros mantenemos nuestra personalidad y auténticidad de un lado a otro, por ende, buscamos lo mismo.

Sin duda dos términos que arrastraremos y creciendo del 2009 al 2010:)

10. GIVING&PARTICIPATE

Y esta es la máxima, la que guía las estrategias y las claves en los social media, pocas acciones bien concebidas se la saltan.

La extensión digital de nuestra personalidad por encima de todo quiere mostrarse, presentarse y re-presentarse ante el resto, en muchas ocasiones de una forma hasta aspiracional, y sobretodo relacionarse. Gran parte de su estrategia, para mostrar sus señas de identidad (nuestro propio branding), nace de estas acciones: compartir y participar.

Como en cualquier otro canal o espacio social, sea un bar, sea la oficina, sea la plaza de un pueblo, todos queremos compartir charla o conocimientos y participar de acciones, juegos, promociones, entretenimiento….con esta tendencia, esta actitud social, se conforma y se teje cualquier red social.

10 tendencias y una invitación para empezar el 2010:) NET-HUNTING trends sumadas a las Social-media Predictions que se han publicado.

Aunque las iremos viendo durante el año que viene, y Rappel no soy;) así que, desde ya, cualquier puntualización será bienvenida!!

Féliz 2010!!!


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La creatividad más allá de la Moda

28 Dic

Rastreando un poquito antes de acabar el 2009 y entre otra de mis aficiones, las marcas de moda que por necesidad tienen que reinventarse mucho;) he recordado un par de ejemplos que me gustaron, los dos en Japón, que no deja de ser tendencia aqui para el 2010…

Proyecto: Uniqlo 1ooo (Mapping)

Uniqlo en campaña de primavera 09 lanzó una propuesta muy atractiva, muy para Japón, móvil y mapping y un DIY.

TOKYO FASHION MAP: 1000 individuos (hombres, mujeres  de diferentes edades) interpretando la prenda estrella: una parka a su aire y voluntad.

Seleccionaron 15 áreas diferentes, cada barrio ya tiene su propia etiqueta, la trendyy fashion  Harajuku, el distrito comercial y de ocio  Ginza, Akihabara, territorio Geek,  famoso por sus aparatos electrónicos o Tsukiji, uno de los mayores mercados de pescado al por mayor en el mundo….entre otros…. Las imágenes eran reales,  fueron tomadas a las 1000 personas que conocieron por la calle y tras pedirles que usaran una chaqueta de UNIQLO para el proyecto.

Todo quedaba registrado en el photo-map de la ciudad,  tanto en la web interactiva como en la publicación de graffiti “Tokyo Graffiti” famosa por sus snap-shots de la ciudad. Un lujazo para un coolhunter (http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/), no te la puedes perder!!

Proyecto: Marc Jacobs Japón ( Códigos QR)

Nuevamente Japón y una marca de moda, Marc by Marc Jacobs dentro del grupo LVMH, aficionada a innovar, además de saberse vincular al arte y a la tecnología. A través de su agencia SET, agencia creativa japonesa con sede en Tokio, especializada en soluciones de marketing únicas que combinan diseño y tecnología, lanzó un nuevo código QR para generar tráfico a la web móvil. Julio 09, una iniciativa que no perder de vista para los próximos meses por aqui.

Remató la acción ligándola al arte, algo habitual para la marca, el código se dibujó a mano para coincidir con el look&feel de la campaña que presenta  la mascota de la marca Miss Marc!!

Además, gracias sus contínuas colaboraciones con Takashi Murakami, le condujeron a crear otra iniciativa similar, pero con el sello del artista, para otra de las marcas de la casa: Louis Vuitton. Otra obra de arte en todos los sentidos;)

Coordenadas, ciudad: Tokyo, sector: moda, marcas: Uniqlo y MJ, Objetivo: Contagious, el contagio colectivo!!…en fin un 2009 que podía ser bien ya un 2010:) veremos con que nos sorprenden para el año que viene;)


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De Virtual a Real, del site al retail.

22 Dic

Y al hilo del Virtual Goods make a Real Cash, tenemos este ejemplo que evoluciona hacia Virtual Goods come to a Real Goods;)

Protagonistas: Fashion Fantasy Game (site que funciona como comunidad para Teen Girls que les une su pasión por la moda, Moda, diversión y red de amigas) con  Boy Meets Girl (marca de ropa casual, bien posicionada como Couture Comfort, y bien conocida por su cobertura en revistas, y apariciones en TV shows y series de gran audiencia como Gossip Girl, Vampire Diaries, Sex & the City, y America’s Next Top Model).

A través de la red las chicas, miembros de ella, podrán conseguir su virtual good,  la ansiada sudadera Coco Hodie, cuyo precio en Bloomingdale´s es 78$. Una acción exclusiva para la red y una campaña de marketing integrada que utiliza los bienes virtuales para conducir a las ventas reales.

Hoy, los adolescentes están acostumbrados a ser capaz de probar una canción (sample) y descargarse la compra, nuestro público es experto en jugar para probarse ropa virtual y luego comprar el producto real con un par de clics más. Boy Meets Girl ® es una marca de ropa cool… que tiene perfecto sentido  el siguiente paso que han dado para desarrollar una relación rica e interactiva con nuestra comunidad de trendsetters que marca tendencias para promover las ventas de vacacionescomenta Nancy Ganz, fundador y CEO de la Moda Fantasy Game.

En el mundo competitivo del retail, el markteting de Boy Meets Girl necesita ser tan innovador como nuestra moda”, dijo Stacy M. Igel, Fundador y Director Creativo de la marca. “Fashion Fantasy, la mejor de las redes sociales y mundos virtuales, ofrece a nuestra marca alcanzar a casi un millón de clientes potenciales que prueben nuestra nuestra firma en la intimidad de sus hogares en sus ordenadores”.

Las chicas de Fashion Fantasy también pueden interactuar con la marca (Do-it-yourself incorporado), diseñando sus propias prendas y creando su propia tienda. Las tres ganadoras, votadas entre ellas mismas (giving&participate) recibirán un verdadero Boy Meets Girl ® Coco Hoodie y se convertirán en miembros VIP de FFG. Para rematar la acción, esta promo se hace coincidir con el envío de catálogos de Blomingdale´s a millones de hogares, que destaca  la sudadera Boy Meets Girl ® como el obsequio  “Chic de Menos de $ 100.”

Una acción muy completa donde se une  una marca de moda y un comunidad de fashionistas. Ambas marcas en escena, entran en juego para montar una promoción para incrementar tráfico en site y en retail y sobretodo para crear comunidad (marca+red) e incrementar ventas.

Esta acción además esta en la línea del Freevertising, ese tipo de comunicación que regala y que ya hemos visto crecer durante todo este 2009,  ya no es lo barato, ahora es lo gratis lo que vende;)

 

 


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Virtual Goods Make a Real Cash

21 Dic

Los Virtual Goods, en cuya pre-historia cercana eran aquellos pequeños iconos que regalamos a nuestros primeros amigos en facebook, y que aportaban gran valor al significado de personalidad virtual, real y aspiracional del afortunado (Chaneles, Louis vuittones, Godivas, Sex&the city, Swarovsky y más que no recuerdo….poblaron mi  muro;) hoy han evolucionado a regalos más sofisticados y con mayor carga por parte de la marca, hoy forman parte de la estrategía de campañas de lanzamiento, promoción o notoriedad de marcas bien reconocidas.

Las empresas (Agencias) especialistas en Virtual Goods son claras herederas de la empresas de regalo promocional de toda la vida, en vez del boli con la marca (el branded-boli) ahora podemos regalar a través de la red otros bienes (inmateriales en general).  Este es otro buen ejemplo de como, en marketing y comunicación, poco es lo que desaparece y sí mucho lo que se transforma;)

Ademásm, y según InsideFacebook.compublicado en AdNEctar (agencia especializada en Virtual Goods), agencia ejemplo del sector, el mercado de los regalos virtuales espera crecer 1.6 billiones durante el 2010, representan el 10% de Facebook y les reporta unos ingresos de 500 millones de $. Comentan como van a ir evolucionando y perfeccionándose, introduciéndose de nuevo el mundo de los avatares (habrá que aprovechar el tirón de la película) y hasta quizás recuperando aquel espiritú con el que nació Second Life, y no se entendió en su momento. Creo que el Augmented reality también puede ayudar mucho a avanzar en este terreno y desarrollarlo en otras redes como Twitter.

AdNectar que ya ha trabajado para Godiva, Gillette, Ron Malibú…. ahora lanza una acción Virtual Goods en la campaña de lanzamiento del pack DVD / Blu-Ray de la película hit de este año Harry Potter (6). Los regalos incluyen la mayoría de los retratos de los personajes principales que aparecen en la película, incluyendo Albus Dumbledore, Ron Weasley y Hermione Granger, Draco Malfoy, Severus Snape, y Harry Potter. Cuando el destinatario abre uno de los regalos se expande un marco de tamaño completo y se puede ver un trailer de la película, todo a través de esta app customizada para Harry Potter en Facebook.

Seguimos rompiendo fronteras entre los mundos de delante y detrás de una pantalla, empezó con Second Life (tendencia contraria OFF=ON, llevarse lo real al mundo virtual) pero es ahora  con los medios sociales, y sobretodo Facebook, esa extensión de la personalidad, cuando cada vez son más numerosos los ejemplos que nos enseñan como ya no hay fronteras.


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Compartir & Participar;)

15 Dic

Aprovecho ya este post (pre-navideño, ahora es todo pre-navideño;), que me sirve de ejemplo, para invitaros a participar en el seminario de tendencias que compartiré en Enero: Trends Tools.

El periodico ecónomico The Australian Financial Review aprovechando la tendencia del crowdsourcing y sobretodo el giving&participate ha invitado a sus lectores a compartir sus ideas y participar en la iniciativa Writte Our Next Ad para crear el anuncio en el que represente sus ideas.

Se lanzó un brief, corto y concreto, y se presentaron más de 13.000 propuestas (ver la galeria).  Ofrecían tres premios y el primero, obvio, además de un premio material el placer de ver su anuncio en la campaña de publicidad del periódico.

Como trasfondo, la acción no solo es una valiosa herramienta de publicidad en sí misma por su repercusión y ejecución, este concurso creativo ha sabido aprovechar esas tendencias para obtener una ventaja adicional: la de producir material que resuene y se haga eco entre su más directo público objetivo porque, después de todo, es su propia creación! y con su participación se ha logrado.

Estas son solo dos posibles tendencias que capitalizar o aprovechar, pero hay muchas…..megatendencias, tendencias sociales, de consumo, digitales…

Conocer estas Tendencias como herramienta de trabajo para desarrollar estrategias en marketing, comunicación, producto, retail…son un  buen elemento, cada día más y más necesario,  a la hora de iniciar un camino, a la hora de abordar proyectos donde introducir innovación y creatividad, a la hora de argumentar propuestas.

Las tendencias ofrecen nuevos puntos de partida e insights para capitalizar oportunidades en el mercado, porque las tendencias surgen de los social y se traducen en estilos de vida y consumer trends, por tanto lo mejor es conocerlas!

Así que quiero compartir ese panorama completo e invitaros a participar:)  Toda la información la podeis encontrar aqui, y el avance de las megatendencias 2010 aqui.

Os espero! G.

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Showindows World by Google

14 Dic

Un nuevo ejemplo donde se diluyen las fronteras entre los mundos ON=OFF, cada vez menos paralelos y más superpuestos, que se cruzan y se construyen en una misma vía sin división.  Un ejemplo destinado al Retail o punto de venta.

A través de Favorite Places on Google podemos encontrar y “visualizar” más de 100.000 locales de negocio de US, entre los más buscados por sus usuarios (el poder de la masa;) Restaurantes, tiendas y otros establecimientos en más de 9.000 pueblos y ciudades de todo el país, cada uno de ellos recibirá desde Google con un código QR escaneables, una especie de código de barras que los identifica.

Y a través del cual puedes ver en tu móvil,  iPhone, Android y  BlackBerry, comentarios o cupones descuento o promoción del  negocio, tanto para valorar, compartir,  recordar más adelante, así como ser capaces de dejar comentarios propios.

Ideal para ver los comentarios de restaurantes y tiendas de la zona, para valorar el comercio local y para localizar y encontrar ese servicio cercano. Así como un visual a explotar por el departamento de retail o punto de venta de la marca. Online Showindows;)

Y GOOGLE planea seguir incrementando el número de visuales, códigos QR en su google mapping world!!

Además de invitar a cientos de expertos locales de todo el mundo para sumar contenido y crear en Google Maps la versión personalizada de sus lugares favoritos en su ciudad. Entre los participantes invitados se encuentran Al Gore, Tony Hawk, Yo-Yo Ma, Diane von Furstenberg y Moby. Han diseñado a medida un pin personalizado para cada uno participantes.

Para acabar os dejo un post relacionado con el tema del blog de google.

La Y Generation sigue “smseando”

10 Dic

Aunque los miembros de la Generación Y dedican un tiempo considerable en las redes sociales como Facebook y MySpace, parece ser que están mucho más dispuestos a renunciar a las redes sociales durante una semana que a sus “clásicos” envíos de mensajes de texto o mails;)  al menos eso demuestra un estudio de Participatory Marketing Network (PMN ), realizado en colaboración con Lubin Pace University School of IDM Business Lab.

El estudio examinó el tiempo y la preferencia entre visitar las redes sociales, la lectura / escritura de correo electrónico, mensajes de texto, hablar por teléfono, mirar televisión, leer revistas y navegar por la web en los non-social media sites.

A destacar:

  • Correo electrónico (26%) y mensajes de texto (26%) son las actividades con menos probabilidades de ser “sacrificadas por una semana”, seguido por la televisión (15%), hablar por el teléfono (11%), visitar las redes sociales (9% no), leer revistas (7%) y por último visitar otros sitios de la red (non-social sites) (6%).
  • El tiempo medio gastado por la Generación Y en las redes sociales por mes es de 33 horas, en comparación con 31 horas de correo electrónico. Una diferencia de dos horas por mes es inesperadamente pequeño dada la cobertura de diferentes medios de comunicación dada a Facebook y otras redes sociales,  destaca PMN. Importante dato. Es más espontáneo que no sugerido:)
  • Los mensajes de texto sigue siendo el instrumento más importante de comunicación para la Generación Y con un promedio mensual de envíos superior a 740.
    La Generación Y pasa más tiempo enviando mails, sms y en las redes sociales que hablando por teléfono, viendo TV o leyendo revistas.

Michael Della Penna, PMN co-fundador y presidente ejecutivo, dijo que, aunque en un primer momento, pueda parecer sorprendente que el correo electrónico siga desempeñando un papel tan importante en el día a día de los más jóvenes, realmente señaló el hecho de que el correo electrónico y redes sociales trabajan de la mano. “Mientras el correo electrónico siga siendo el punto de recogida para las actualizaciones de redes sociales, incluidas las alertas, actualizaciones de discusión y solicitudes de amistad, seguirá siendo una fuerza poderosa (el correo) en la comercialización y en nuestras vidas”, dijo.

Igualmente un reciente análisis de Nielsen encontró una interacción fuerte entre redes sociales y correo electrónico,  ” De hecho, parece que los medios de comunicación social provoca que la gente consuma más correo electrónico, no menos, como se había supuesto – en particular para los usuarios de los social media con un consumo más elevado”, quizás debida a esa relación que destacan en PMN.

Definitivamente viene a decir que no dejemos de mirar hacia todas las direcciones, es pronto para descartar  otros medios, los social media son una pata más en la comunicación y a la hora de trazar estrategias mejor pensar en la integración. Más con esta generación, para la cual todos los medios ya navegan  en un mismo plano, tanto de realidad como de adaptación.


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