Archivo | enero, 2010

Más utilidades para AR

28 Ene

Adidas lanza una campaña con tecnología AR que puede ser una primicia para la industria del marketing. The Originals Game Pack AR son una serie de cinco modelos que tendrán un código AR integrado directamente en la lengüeta de la zapatilla, integración total en producto.

Con el código frente a una webcam accederás a un área en el site de Adidas . El área contiene una serie de juegos interactivos en los que el zapato se convierte en el dispositivo de juego;) para vivir una experiencia virtual con la marca, su comunidad y en conmemoración de las Original Adidas.

Los cinco modelos, The Originales Pack AR, estarán disponibles en UK y otras ciudades seleccionadas y  los juegos se lanzarán uno a uno desde febrero a abril (uno por mes) debutando 15 de febrero, Kick off!!

Una campaña muy pensada para crear y reforzar signos de identidad entre los de su comunidad, Joining:)


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Update Myprofiling

25 Ene

Las plataformas update desde las que actualizar tu estado están en auge. Real Time y myprofiling son dos tendencias de consumo que crecen con el éxito de los social media y a la vez se nutren de ellos. Se retroalimentan las tendencias y necesidades sociales del momento con las posibilidades que ofrecen los social media y todo tipo de alternativas, plataformas y negocios surgen y surgirán para cubrir estas necesidades;)

Myskystatus es la plataforma que lanza Lufthansa en esta línea. A través de su site y con tan solo señalar tu número de vuelo la compañia enviará auto-updates de tus estados que se reciben y actualizan en tus perfiles de facebook y twitter. Hora de partida, hora de llegada y posibilidades de personalizar mensajes, en fin una locura de información en tiempo real aunque tu estés más cerca de las estrellas que del suelo:) Conversaciones estelares en curso!!

Esta y más tendencias de consumo son las que compartiremos en el seminario del 26 de enero, nueva fecha: próximo del 11 de Febrero, os espero!!


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AR Arquitectónico

25 Ene

2010 viene cargadito de AR;) La herramienta cada vez es más útil, hasta el año Santo ya tiene su el AR Xacobeo:), así que  dejar constancia de una más y a disfrutarla porque como todas es muy notoria sobretodo para arquitectos y amantes de la arquitectura.
La app SARA desarrollada por Netherlands Architecture Institute (NAI)
se ha presentado en Rotterdam aunque actualmente sigue en construcción y su versión definitiva y lanzamiento se prevee para el mes que viene. Su la utilidad infinita, simplemente con sostener el teléfono se pueden ver fotos, videos, modelos 3D, maquetas y otros detalles sobre los edificios actuales in situ, así como las del pasado y las previstas para el futuro….increible!
SARA también permite a los usuarios agregar su propia información sobre cualquier edificio o mapa de  los recorridos por su arquitectura favorita. A partir del próximo mes, toda la ciudad de Rotterdam se podrá ver a través de SARA y dentro de cinco años, el NAI espera que todo el país se debe cubrir. La tecnología fue lanzada el mes pasado en la plataforma de Layar y se podrá descargar desde la App Store de Apple y Android Market partir del próximo mes.

Así que  si ya podiamos re-crear el interiorismo de casa a través de realidad aumentada con SARA serán los edificios al completo. Los planos en 3D se quedan cortos a la hora de “hacerte a la idea”.


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Join the Crowd

20 Ene

El concepto crowdsourcing es la tendencia que más claro deja cuan cerca está ese ON de ese OFF.

Está tan íntimamente ligado a las tendencias online como a las tendencias sociales,  acerca  el mundo online al offline y muestra como está influyendo ese ON, sobretodo desde su entrada en escena de los Social Media, en nuestro contexto social y en nuestra actitud.

La vieja teoría de que “las mejores ideas salen de donde no te lo esperas” , o la de “si quieres dosis de creatividad pregunta a gente ajena al sector”, junto con aquellas teorías marxistas sobre la masa y su poder o como los mejores resultados nace de la suma de las partes hoy, se hacen mayor eco y cobran importancia con el crowdsourcing. Crowd, la masa con poder de decisión y sobretodo con ganas y actitud para participar.

Y, ante tal panorama, ya tardaba en nacer la primera agencia que se hiciera dueña de ese crowdsourcing. Victors & Spoils es la primera agencia creativa que trabaja bajo los principios del crowsourcing vista como plataforma que ofrece las ideas compartidas y resultantes del mejor talento. El Por qué de este posicionamiento, lo explican ellos muy bien, si a estas alturas no está claro;) en su web.

Una comunidad digital de talento que comparten y participan en ideas al servicio de clientes. En fin como idea no suena a nada nuevo, lo que me resulta novedoso es la inteligencia o lo avispados que han sido a la hora de captar y capitalizarse el término. Chapeau!

También es verdad que puestos a hacerlo a mi se me hubieran algunas ideas más cercanas al consumidor, como incorporarlos a ellos en la plataforma,  o ser los creadores de campañas solo para implicar a la masa….no sé, pero se me ocurren ideas que caen de esa tendencia más novedosas. Pero como ejemplo me vale:) que quede la constancia:)

Otra constancia son las palabras de Matthew Greeley, CEO y fundador de Brightidea.com, compañia que se  posiciona como líder en aportar innovación y aunque no se hace dueño del termino, ya apuesta por la tendencia como una buena herramienta de marketing.

Seguro que vamos a oir y hablar mucho de la que ya apuntaba una de las realidades más claras para 2010, tendencias triumfadoras que despuntaban desde mucho antes.


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Redes B2B or B2C??

18 Ene

Al hilo de mi pregunta sobre la evolución de las redes,  a la cual más  o menos teniamos unas ideas similares, concentración en redes masivas y dispersión en redes profesionales o de nicho, he encontrado este estudio que creo reafirma esa tendencia/idea.

Y sobretodo desvela que la rigurosidad en el discurso y tratamiento en las relaciones B2B es más elevada que en las relaciones B2C.

El artículo es denso y con mucha información que merece la pena leer, o al menos ojear, para entender mejor que pasa en las redes sociales. Algunos de los datos del informe de Business.com son estos:

Social Media: B2B vs. B2C

Maintained company-related profiles on social networks:

B2B: 81%
B2C: 67%

Participate in Twitter:

B2B: 75%
B2C: 49%

Host blog/s:

B2B: 74%
B2C: 55%

Monitor brand mentions:

B2B: 73%
B2C: 55%

Engage in discussions:

B2B: 66%
B2C: 43%

Participate in Q&A sites such as Yahoo Answers, LinkedIn, forums:

B2B: 59%
B2C: 44%

Upload content (social objects) to Social Networks:

B2B: 50%
B2C: 32%

Manage a community dedicated to customers or prospects:

B2B: 49%
B2C: 51%

Monitor/support user ratings and reviews:

B2B: 49%
B2C: 51%

Produce Webinars or podcasts:

B2B: 46%
B2C: 22%

Advertise on social networks:

B2B: 42%
B2C: 54%

Utilize social bookmarking sites such as delicious and digg:

B2B: 38%
B2C: 21%

Employee recruiting:

B2B: 36%
B2C: 27%

Algunos puntos de interés o conclusiones ( todo en general:)

– Como cobra valor el Real Time Searching, la búsqueda de información en tiempo real,. La empresas, independientemente de la industria, están participando activamente en los motores de búsqueda para aprender más acerca de las marcas y productos mencionados en su corriente social.

Always On in Real Time,  unos para captar información (Real Time Searching) otros para reivisarla (Real Time Review). Cobra valor la tendencia Tracking & Alerting derivada.

– Los datos de la Nueva Era de la Influencia. Los consumidores toman los social media, más del 40% ha recomendado alguna vez productos, servicios o marcas “amigas” por la red sus otros, recomendación espontánea.  Pero el 20% de los tweets publicados ya son  invitaciones para la recibir mayor  información del producto, o las respuestas a preguntas generadas por clientes y directamente por los representantes de la marca, costumer service online.

– Respecto al ROI, sorprende ese dato del 85% que no mide sus resultados actuando por la red, el hecho de que la métrica más usada es el tráfico ya es sabido y si me gusta ese cuestionamiento que dice que parece que un sector típicamente caracterizado como aletargado (un paso por detrás) es en realidad, pionero de nuevas formas de comunicación, servicio, ventas y la marca en el ámbito social. Quizás han entendido mejor el diálogo en el medio??

– EL Ciclo de compra. Si todos, empresas y consumidores, estamos buscando mayor información para la toma de decisiones ( en este caso de compra o negocio), están afectando los social media en todo el ciclo de compra?? Está claro, y existen empresas estudiando esas fases del comportamiento para ver como incidir en ellas, cultivar relaciones e inspirar a la acción.

Fases del ciclo de compras:
1. Reconociendo de la necesidad
2. Toma de Conciencia
3. Investigación
4. (Examen de la lista corta)
5. Evaluación
6. Compra
7. Aplicaciones
8. La experiencia
9. Oportunidad para la promoción

El tejido social off y online es femenino:) el proceso de compra en el B2C está también dominado por la influencia de la mujer, por eso se centra la atención en ellas.

Me ha parecido muy interesante este artículo sobretodo para los que están en el proceso de desarrollo de negocios en la red, tanto B2B como B2C, entender ese proceso de compra y de toma de decisión para sacar conclusiones y diseñar estrategias y tácticas en cada una de las fases para incidir en el resultado final . Entender cada fase y luego tener profesionales que pueden dialogar y actuar en cada fase creo que es uno de los retos a futuro, estoy segura que es un gran nicho de mercado;)




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GOOGLE patenta su mapping

14 Ene

Conscientes de su poder y su potencia Google patenta su original 3D Mapping Environments y se hace dueño de la megatendencia por la mapmania.

Con esta patente la compañía pronto podrá extender el alcance  de su publicidad en Google Maps con Street View. Los tentáculos de Google siguen creciendo;)

En esta patente, Google describe cómo identificará los edificios, carteles, letreros, posters..publicidad exterior y también proporcionará la posibilidad de sustituir estas imágenes con actualizaciones de mensajes publicitarios.

Se va a convertir en el dueño del mayor capital inmobiliario virtual del mundo y todos sus escaparates por comercializar. Los rincones más buscados en un google maps van a estar altamente cotizados en sus subastas;)

El punto más intersante lo plantea este artículo en base a esa posesión de la imagen virtual en tiempo real por encima del espacio real, entonces:

What Happens When Somebody Wants to Put a Virtual Ad on Your Real-Life Billboard?

En principio todo bien si eres el dueño del establecimiento y quieres poner publicidad en tu espacio pero la cuestión es, si son los dueños de ese espacio virtual señalado en el mapa y un competidor quiere poner publicidad en tu espacio…por ejemplo Zara se le ocurre poner sus promos en las localizaciones de H&M… entonces qué pasa??? Su patente y ese sistema de subasta que menciona Google para adjudicar espacios otorga esa posibilidad!!! un poco peligroso si nadie lo regula;) No?? al menos abre debate:)

Supongo que no es su intención y habrá que confiar en su buena intención como dice el artículo…pero sí pretende o puede reemplazar los exteriores “reales” por exteriores “virtuales” al mejor postor, se abre toda una brecha en el mundo de la publicidad exterior. Decidir entre qué ve mi ojo o qué me muestra mi pantalla;)

…Las perspectivas del mapping, el real time y el auge de lo local siguen creciendo…sin perder de vista las posibilidades del augmented reality…


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Diciembre Top Ten Viral Videos

13 Ene

Después de ver los de Noviembre, Goviral nos da el último parte del año y nos muestra los 10 virales más vistos en el último més de año:

  1. Activision – Skateboard Dog, agency: Droga 5; Sharethrough
  2. National Geographic – Deadly Predator
  3. New Zealand Book Council – Going West, agency: Colenso BBDO
  4. Victoria’s Secret – One Gift
  5. Plane Stupid – Polar Bears
  6. Intel – Cannonbells, agency: MRM London
  7. Breast Cancer Awareness – Pink Glove Dance
  8. Orbit – Clean it up, agency: Evolution Bureau; Sharethrough
  9. Epson – Extreme Gamer, agency: twentysix
  10. Muscle Milk – Sexy Pilgrim, agency: Pereira & O’Dell, Sharethrough

Viralidad generada como siempre de los temas con más engagement con los iconos, valores y contextos actuales.

Siguen sumando en relevancia temas como el medio ambiente y la salud. Como siempre atraen los animales (me ha encantado el perro skate), Going West me parece de lo más inquietante, pero sobretodo algunos buscan la provocación, como la transgresión en el arte, el ejemplo de los osos polares te ha dejado echa polvo, shocking!!, dice Goviral que lo vieron más de 850.000 personas, pero los comentarios no eran nada positivos (ej. “I hate this video. It’s horrible.”),  y obvio algunos o todos no pueden perderse ese “regalito” que es Victoria, too much;) entiendo esa viralidad:)

El humor sigue siendo otra de las claves para conectar con el público, incluso la gracia del absurdo, varios pero el del Rap de Thanksgiving tiene mucha guasa, la bebida energética extendió la campaña a través de los perfiles en Facebook y Twitter “Becoming a Sexy Pilgrim”. En clave sentimental que no ñoño, Pink Glove Dance al estilo flashmob ya lo había visto y me parece estupendo!! me gusto mucho, toca fibra pero bien. Colgar este video ha sido un éxito de comunicación: “en menos de un mes, el vídeo ha recibido nada menos que 5,6 millones visitas, más de 3.200 tweets y casi 544 blog posts”.

Darle una vuelta y que cada uno escoja:)


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Concentración o Dispersión???

10 Ene

A raíz de este artículo , sobre los ganadores y perdedores en la explosión económica de las redes sociales, comentarios al enlazarlo en su muro un amigo, y el debate surgido a raíz de las tendencias que seguirán los medios sociales en el 2010, me surge una cuestión para la que todavía no tengo respuesta que me convenza. Más que una respuesta es que no tengo indicios claros que me hagan decidirme por apostar hacia un lado u otro…..aqui lo planteo como punto de reflexión, porque quizás hay quien tenga más pistas que yo;)

Como apunte al hilo de la explosión económica, lo primero que me da por pensar es sobre ese boom en los medios sociales, me da algo de miedo (bien entendido) que los medios sociales mueran de éxito sin apenas haber nacido como paso con el boom de las puntocom en el 2000. Los medios sociales tienen infinitas posibilidades, pero son infinitas nuevas posibilidades que no tienen porque restar, ni anular las que ya existían, lo ideal es conocer e  integrar, pero aparte de esto mi duda es sobre su evolución.

Respecto ganadores y perdedores. Algunos datos parecen claros y evidentes, las ganadoras indiscutibles, a fecha de hoy,  son Facebook y sus BBDD, Twitter y su inmediatez vía canal móvil, y linkedin que interconexiona muchos perfiles profesionales activos y por eso también domina otra amplia BBDD.

Pero y el resto??? no solo por Tuenti, que parecería la lanzada al fracaso,  y que para mi no deja de ser más que un ejemplo que me conduce a mi cuestión del inicio: la tendencia en redes es a la concentración o a la dispersión??? Quien será determinante en esa decisión, propietarios o usuarios??? Los medios sociales serán pocos y masivos o muchos y de nicho??? Serán públicos (tipo TVE, que por favor deje ya de hacerse autopubli de su sin publi) como sociales que son o serán privados???….de estas tendencia s y decisiones dependerá mucha de la estrategia de comunicación de las marcas futura.

Quizás, nosotros estamos muy sesgados pensado en cada una de las rentabilidades de cada red, qué unidad de negocio extraerán de ella…nacieron como setas, adquieren mucho poder y ahora toca rentabilizarlo y como selección natural sobrevivirán las más inteligentes…ley de la selva…pero y el usuario?? el usuario está pensando en la maquinaria que hay detrás??? si yo lo pienso lo que pueden hacer con mi huella en facebook me entran ganas de tirar de teléfono y dejar esto para otros;)
Cuál es la apuesta?? A la concentración en manos de pocos porque las saben rentabilizar y estamos todos allí o a la dispersión porque el individuo buscará nichos más pequeños y privados donde relacionarse con sus iguales??? que crees/eis?? 🙂

Yo ya me contesté:), a falta de más “conversación”, en el debate de 10 net-hunting para el 2010:

“….respecto al tema de concentración / dispersión, no puedo decir que tenga claro hacia donde avanza el tema. La lógica diría hacia la dispersión pues los medios de comunicación tomaron un camino fragmentado hacia nichos, dejando atrás los masivos, hace ya tiempo, con lo que la concentración carecería de base. Pero teniendo en cuenta que estamos ante un nuevo tipo de medio, con un camino por recorrer y una nueva actitud de unión, quizás eso le da base para que más individuos se concentren en un solo canal.”

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Utilidades Reales para el Augmented Reality

7 Ene

Buenísima aplicación del Augmented Reality para la temporada de esquí.

El AR evoluciona de algo puramente lúdico y notorio a apps cada vez más útiles que combinadas con el mapping y su conexión movil se convierten en verdaderas herramientas mainstream, alejándose de la “pijada para 4;)”. Mainstreamización de Iphone, apps movil, AR, real time y mapping= en búsqueda de la utilidad y servicio real y en tiempo real.

Esta app para los esquiadores, REALSKY, una guía de más de 80 montañas de EEUU para aficionados al ski y al snowboard. Tras activar la app los usuarios con la cámara de su iPhone pueden explorar su entorno,  permiténdoles encontrar las instalaciones y puntos de interés por su nombre, telesillas, bares, hoteles, baños y restaurantes… proporciona una orientación natural y rápida en un entorno en el que es fácil perderse, como es la montaña, a mi me parece superútil, por experiencia;)

Una tecnología que superpone imágenes o datos en un vistazo a tiempo real, las posibilidades que ofrece el AR para para la publicidad son ilimitadas. Se puede utilizar para mostrar y localizar mensajes,  promos, descuentos, lanzamientos… en restaurantes, tiendas, inmobiliarias, agencias de viajes… , es una publicidad exterior en tiempo real e interactiva!!



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10 Top Topics 2009

4 Ene

De qué fue el 2009???

Ahora que ya está dejado atrás salen los balances, tan rápido como las predicciones del 2010… la gracia será que predicciones y balances a finales de año cuadren.

Según los parámetros TWITTER!!!,  lo que es lo mismo: los Titulares Twitter, éstos son los temas de los que más se habló en 2009, algunos de los cuales podrían ser los indicios de tendencias para el 2010 (a no ser que hayan sido fugaces hypes, temas puntuales que crecen muy rápido y desaparecen), trends topics para hacer una radiografía social.

Dos fuentes: Por un lado lo que San Twitter ha publicado en su blog y por otro lo que recoje la app Klout, que nos muestra en qué intereses consumen el tiempo  la gente en Twitter,  a través de su evaluación “Real-Time Stream” : “analizamos el contenido de la gente crea en Twitter para comprender su influencia en los temas que se hablan, así como el impacto que sus mensajes tienen en su audiencia”.

Los datos de Twitter son cuantitavos (menciones), los de Klout introducen variables cualis.

Según Klout el tema más twitteado fue Social Media, el personaje Barak Obama, en este caso a diferencia de twitter blog por encima de Michael JAckson ;), la ciudad sigue siendo NY, Compañia tecnológica Twitter por encima de Google (hay que tener en cuenta el sesgo de moverse en el medio), Música Lady Gaga, no decepciona, pero sorprenden el segundo puesto para Beatles (las estrellas nunca mueren:), la empresa Starbucks y el producto Iphone.

Interesante entrar en el detalle de cada tema, en temas lifestyle nos dicen que : “Los herramientas como Twitter estallaron en 2009 para que la gente pueda discutir … los medios de comunicación social. Los temas  estilo de vida predominantes reflejan la preferencia de la comunidad por el entretenimiento y  los medios de comunicación, y, al parecer los perros. Sin embargo, la conversación muestra signos de madurez,  con un fuerte crecimiento tanto en “Irán” como “Reforma Sanitaria”, demostrando que la comunicación social a través de estos medios también puede tener conciencia social, y establecer su potencial como instrumento de cambio “.

Titulares de la calle para ver de dónde venimos y hacia dónde vamos porque están claro que interesan, y como interesantes son corrientes a  evaluar y seguir;)