Archivo | diciembre, 2010

Crowd-buying y la posible Revolución Aérea

30 Dic

Después de bastantes días de jaleos aéreos, como no, los medios sociales se han hecho eco de quejas y canal de soluciones de todo ello. Desde la alternativa que ofreció Vueling a sus clientes para mantenerlos informados  y frenar el golpe frente al parón de los controladores (una solución muy acertada y en sintonía de la espontánea twittera que protagonizo el Kaos de la nube volcánica:) hasta los miles de titulares que amigos y conocidos nos han dejado en sus muros contándonos los periplos por los que estaban pasando….

O el enternecedor regalo navideño de T-mobile en la terminal 5 de Heathrow (que por cierto alguien me tendría que explicar que tiene en esa terminal para que todo pase allí;)

Y el tierno recibimiento que les preparo Spanair a algunos de sus pasajeros en vuelo (por circunstancias que todos sabemos) durante una noche tan especial como es la del 24 de diciembre, a mi me parece monísimo…sin duda,  pero en fin el regalo está super, pero la idea de grabar el video es algo oportunista… aunque en estas fechas se perdona todo:)

Pero ahora me encuentro con un ejemplo que, aunque es pre-navideño, también es festivalero y de grupo y que a mi también me conmueve:)

Un buen ejemplo de crowdsourcing en versión crowdbuying muy interesante. Una iniciativa impulsada a través de twitter,  donde dj´s, promotores y personas relacionas con el entorno de la música en Amsterdam lanzaron la idea Fly2Miami para contagiar y unir a gente que quisiera volar conjuntamente a Miami y persuadir a la compañia aérea local KLM para que abriera un vuelo directo para ellos con un precio cerrado y económico.

 

Fly 2 Miami

La propuesta: Si Fly2Miami podría obtener 351 asientos reservados antes del 06 de diciembre, KLM podía agregar un vuelo a su calendario el 21 de marzo de 2011, específicamente para las personas que asistieran al Ultra Music Festival. KLM acepto el reto y evidentemente la respuesta fue masiva, excediendo las expectativas se completo el vuelo en 5 horas.

En palabras de  Martijn van der Zee, vicepresidentede comercio electrónico en KLM, reconoció que “Se podía decir que es la primera vez que KLM planificará un avión tras una petición en Twitter” y reconocía que “Los medios sociales son cada vez más importante para KLM para ofrecer información y servicio a nuestros clientes.”

Además de que el poder de la masa cada vez gana más protagonismo con la entrada en escena de los social media (crowdsourcing), twitter coge fondo para sus reales y posibles usos, más que solo exhibirse sirve para unirse, localizarse, lanzar alertas, señales y establecer buenos lazos entre marcas y consumidores a través de gestores como sus costumers service…además abre vías al crowdbuying muy interesante, más allá de los ya construidos con ese fin tipo Groupon🙂 así que Chapeau!!

Yo espero encontrarme el año que viene un grupo de amigos que se me unan para comprar tickets para cualquier vuelo que se dirija a una playa exótica donde comerme las uvas, empieza a cansarme el tradicional frío navideño;))

CONVOCO CON TIEMPO CROWD-BUYING FIN DE AÑO 2011…

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Estampa cotidiana a finales de 2010

27 Dic

No deja de ser extraño, a la vez que reconfortante, en un día como hoy, 27 de diciembre de 2010, cuando compruebas como aquellas tendencias que pronosticabas a principios de un 2010 hoy se convierten no solo en realidades aplastantes sino en cómodas e instaladas rutinas.

ON=OFF

 

Hoy he quedado con mi amiga Marta, clásica reunión de puesta al día, alejada de este entorno de los social media todo ha empezado cuando Marta ha comentado sin intención “No hay como hablar de Lady Gaga para sumar impactos”, el click suficiente para hacerme pensar.

Marta se dedica a las tendencias como yo, y  sin afán determinado escogió Lady Gaga para analizarla desde el de vista de las categorías estéticas como yo lo hago desde el de los valores sociales, como resultado: Lady Gaga le ha proporcionado, por ser un fenómeno social y casi reina de los medios sociales, ganar enteros, adeptos e impactos a Marta por la red sin precedentes! Teniendo en cuenta que Marta, como analista y constructora de contenido, doy fe que no necesita a La Gaga para brillar (pero quizás si para sobresalir…) sorprende ese salto y como ella lo verbaliza en esa frase que me hace click. El salto de ese Off al On de Marta ha tenido un detonante: el ruido que un fenómeno como Lady Gaga genera fuera y dentro de la red.

Avanza el día y me entero que unas monjitas de Alcoy, al estilo de la reina de la belleza en youtube ♥ ♥ ♥ ♥ AISHAWARI ♥ ♥ ♥ ♥, han decido captar vocaciones perdidas a través de la herramienta más común hoy en día: la red. Desde su canal Agustinas Descalzas y a través de los famosos testimoniales cuentas las virtudes de su vida y de su vocación con el animo “animoso” de contagiar alguna internauta, todo un signo de la capacidad y el poder evangelizador 2.0. Un salto real dentro de las experiencias religiosas…

Que decir de que evidentemente me he enterado entre muchas otras noticias, y desgraciadamente, del fallecimiento del periodista Luis Mariñas antes por los medios online y amigos en los canales sociales que por los medios tradicionales. Hoy las noticias saltan de una a otra pantalla muy cómodamente, sumado a que en la de los medios sociales me viene añadido los particulares titulares y matices con los que  mis amigos me lo sirven.

Otro gran ejemplo me lo ofrece  una amiga de Facebook (me abstengo dar nombre por su privacidad:) que ha sometido hoy  la elección de la foto de su perfil a votación popular. Cinco opciones de su rostro son los candidatos y tan solo el gusto y aprecio de sus amigos los que validarán su elección final, a la espera de ella, merecen un stop y lectura atenta sus comentarios que apostillan, haciendo hincapié en la relevancia y valores que aporta la correcta elección de una foto de perfil (online apostillo yo:).

También hoy, y mucho antes de que el New York Times tuviera tiempo de elaborar su particular edición online con los acontecimientos producidos por la gran nevada en todo el estado, Kesia, gracias a su generosidad y esa cultura de participación que nos aborda, me ofrecía su particular retrato en vivo y en tiempo real (absolutely nowism) con fotografías desde la ventana de su casa, con las que tenía suficiente para saber la qué se les preparaba para el día de hoy, la ciudad y gran parte de los estados andan paralizados por el temporal. Vaya pedazo de estampa esa nevada de dimensiones históricas:)

Por último tengo a gran parte de mis amigos geolocalizados🙂 sí chicos;)) sé donde estáis y donde vais a comer las uvas muchos de vosotros aunque no hayamos hablado, Formigal, Manila, Madeira, Estocolmo, París….que suerte tienen algunos;))

Existe millones de más ejemplos, estos han sido los míos de un día como hoy en que un click y la cercanía de una fecha te hacer parar a mirar, cada uno puede encontrar los propios en su entorno más cercano, pero hoy y en este post no importa esos hechos puntuales importa la sucesión de todos ellos, que son el hilo conductor que te reafirma. La evidencia un año después.

A principios del 2010 se veía claro, aunque en ocasiones era difícil de explicar, como el tránsito cómodo entre on-off se estaba produciendo, hoy del on al off son saltos habituales que se suceden en el más puro cotidiano…y en vísperas del 2011, es la tecnología entendida como todo aquel avance que viene a facilitarnos, o ofrecernos un simulacro de facilitarnos, la vida la que se está abanderando de este apartado-paraguas de la tendencia. La macrotendencia por encima de muchas otras dentro de este entorno que de una forma silenciosa y casi cariñosa se está colando en nuestras vidas: diseño, funcionalidad, utilidad y comodidad serán los atributos en alza, abanderados por esa tecnología y sus resultados (en productos, servicios y aplicaciones) que verán la luz en este 2011 por encima del ya clásico  y algo obsoleto “soy una novedad”.

Para los que nos dedicamos a esto de las tendencias, te das cuentas que cuando tu te relajas no es porque el mundo se pare sino porque existen picos excitantes en los que se suceden los acontecimientos casi de manera vertiginosa y mesetas relajantes en las que te conviertes en espectadora y retratistas de “escenas costumbristas”;)

DE LAS TENDENCIAS A LOS RETRATOS COSTUMBRISTAS….by NETHUNTING…..Esperando novedades…..;)))

Bathroom-wall invite to catch up by tweets:)

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Indie Shops App

23 Dic

En el vasto mundo de las apps para movil hay y habrá cabida para todo, para todos los gustos y posibilidades, tantas apps como necesidades desde la palma de la mano se puedan cubrir;)

Mientras crecen los apps de todas las marcas de moda y distribución conocidas, marcas globales cuyo servicio te conducen a su e-comerce o al punto de venta, en el otro extremo también hay vida:)

Si tú eres de los/las que huyen de ese Mc Fashion y prefieres buscar tiendas, diseñadores y prendas “únicas”, personales, poco seriadas y menos mainstream o quizás te consideras un auténtico locasumer con necesidades de consumo en tu entorno (más local:) esta es tu aplicación: Stradd huye de la homogeneidad de la moda mass market actual! y está pensada para aquellos que les apasiona descubrir y en el camino encontrar “únicos” y “diferentes” que les dote de placer e identidad.

Esta me vale para ejemplificar el principio básico, partir de la definición de :  utilidad+ público (en este o cualquier sector) y además me gusta especialmente:) Geolocalización + Closer + Diferenciación… son sus pilares…y así una a una, si tienen sentido y son útiles, son fáciles de analizar y de que prosperen más allá de la notoriedad….el qué,  el cómo y el para quién;)...pues en lo mismo deben pensar las que están bajo el paraguas de una marca;)

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A la sombra de la tecnología crecen las tendencias.

21 Dic

Un apunte inicial:)  Si hay una tendencia clara es el valor que aporta en este momento de hiperinformación la edición de contenidos, del análisis a la síntesis!  Si además se la adereza con formato audiovisual, en clave cómic futurista pero con tintes retro, suma enteros:)

Esta es la pieza de JWT con los titulares que nos avanzan para el 2011, 10 para el 2011, estoy más o menos de acuerdo o simplemente los titularía o agruparía de otra manera pero el conjunto me parece muy digno de prestarle esos dos minutos aunque sea solo por el esfuerzo que se merece el saber condensar tanta información:)

Chapeau para los que se encuentran en ese dilema y lo solucionan;)

  1. Todo el mundo es un juego. Obvia reacción ( y necesidad) de Evasión ante la crisis. Misma necesidad diferente expresión que en los 50´s.
  2. La economía de la urgencia, todo es para ahora y ya, la generación google somos la generación de la impaciencia más allá de las fronteras de internet.
  3. La cultura del no compromiso. Transumers sin apego a las cosas materiales, alquilar, intercambiar, prestar…serán nuestras mejores monedas de cambio, una filosofía en la que impera que para que voy a comprar y sobretodo “almacenar” un coche, un bolso…. si solo me lo voy a poner/usar una vez.
  4. Come, Reza, Tech…tecnología como principio básico. Se convertirá en un bien básico que nos hará la vida más cómoda, simple…la tecnología al servicio de la utilidad pasará cada vez más desapercibida y se incorporará más en nuestra cotidianidad:)
  5. Detox-Tech. Contratendencias natural y fruto de la naturaleza del ser humano, ante un corriente nace una contracorriente, recuperaremos formas de relacionarnos y entornos más y más tradicionales: naturaleza, familia, amigos….retroworld.
  6. El Retail como el tercer espacio. El mundo de la experiencia en el punto de venta, más allá del on al off, crece la sensación de que en el encuentro con la marca predomina el ocio (como estadio en el que se encuentra el shopping) por encima de la necesidad.
  7. La renovación urbana creativa. Participación de las marcas en los entornos urbanos como forma de acercarse a sus consumidores, tanto a través de sus valores como a través de sus espacios.
  8. Fusión entre mundos. El On y el Off conviven en planos paralelos sin ningún tipo de frontera y los saltos mentales (por decirlo de alguna manera) cada vez se producirá de forma más cómoda y menos traumática.
  9. Hiper-personalización. Un Myprofiling perpetuo, allí donde YO aterrice, para mostrar mis señas de identidad, para monitorizar mi vida, para dejar mi huella digital…todo es poco para que mi yo y mi yo digital transciendan más allá y de paso la tecnología se convierta en herramienta que simplifique mi vida.
  10. Externalización del autocontrol. La tecnología es muy capaz de monitorizar nuestras vidas de incluso nuestros instintos y necesidades más vitales y el cambio de actitud es que nosotros cada día más estamos más dispuestos a dejarla que nos ayude.

En resumen la gran tendencia que aflora por encima de todo es que la tecnología de forma silenciosa está cada día calando más en nuestra vidas y nuestros estratos personales, es capaz de crear y cubrir necesidades por igual y sin saber como ni cuando se ha erigido como protagonista de este nuevo “Market Space”, un protagonista que sin mucho ruido ha pasado de alarmante novedad a cómoda necesidad!!!

Así que marcas del mundo mejor adoptarla desde la filosofía de utilidad que desde la de “mucho ruido y pocas nueces”;))

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Health lifestyle 2.0

16 Dic

Recien aterrizo de NY y eso quieras que no te trastoca el cerebro;) y a la vez te abre la mente, para alguien como a mi, que esa ciudad es motor e inspiración, siempre te da algo nuevo en lo que pensar o como poco reafirmar algo en lo que ya venias pensando…inicias y trazas tendencias;)))

Y si algo que ya venía fraguando desde años está ya bien claro es que en esa parte del mundo “el tema de la salud allí es más que una preocupación un estilo de vida”. Cual seña de identidad con la que mostrar quien eres y en torno a la que se orientan y giran gran parte de sus  consumos.

No voy a entrar al detalle en las razones sociales, ni en las proyecciones personales, porque aquí el tema es otro;) pero quizás si es verdad o en parte la frase del “dime de que presumes y te diré de que careces”, consideración aparte, “Healthy” & “Well-being” son dos de las tendencias cuyos potentes motores de consumo se nutren cada día más de productos y servicios que abastecen a esos health-consumers.

Y evidentemente nada de eso queda lejos, ni siquiera en los contornos, de los medios sociales, hoy cuando algo cuaja en el OFF explota en el ON porque las posibilidades de interacción y viralidad son infinitamente más grandes.

Infinidad de aplicaciones y plataformas surgen con el fin tanto de “monitorizar la salud” como de “compartir estilo de vida u opiniones entorno a esa señal”, así es como los datos confirman que aproximadamente existen (a fecha noviembre 2010) unas 17.000 health apps disponibles en app stores y el colectivo que más está haciendo uso de ellas son jóvenes entre 18 a 29 años (un 15%) frente al rango de 30 a 49 (8%) que podría ser más comprensible, en este rango de apps son los nuevos geek-hipsters quienes más manifiestan el consumo.

Por otro lado existen un gran crecimiento de plataformas donde se practica la Medicina Social, medical social networking donde la comunidad se da audiencia para compartir, comparar y discutir su indice salubre….sus particulares síntomas con otros consumidores. Esta claro que en esta tendencia cabe la evolución y posibilidad de la auto-diagnosis a la multi-diagnosis:)

Por último apuntar que entre las muchas ofertas existes para controlar nuestras constantes vitales se podría decir que hasta la fecha se categorizan en:

  • El control de la energía, gasto energético gastado en un esfuerzo físico programado o no determinado. Para no tocar algunos más conocidos y ofrecidos por marcas de deportes me llama más la atención Strollometer, es un dispositivo que rastrea todos los aspectos de la rutina de paseo de las mamis. En la pantalla del gadget, las mamas pueden comprobar su velocidad, distancia recorrida, el tiempo pasado ejercicio, la velocidad media y máxima, y la temperatura exterior, finalizado las madres puede introducir sus datos en site Fit4Mum.com y ver sus resultados en términos de calorías quemadas.
  • El control del sueño, Slep on It es una aplicación móvil que permite a los usuarios el seguimiento de sus patrones de sueño cada noche, determina qué factores pueden estar afectando su sueño y la cantidad de sueño que necesita cada noche para sentirse descansado y con energía y permite al usuario controlar la duración y la calidad de su sueño para ver cómo el sueño afecta su estado general de salud y calidad de vida.
  • Y para acabar el famoso “consultorio” con servicio “coach” tanto personal como compartir con la comunidad desde estilo de vida a consultas y diagnosis como por ejemplo la patrocinada por Phillips, Phillips Direct Life, donde los usuarios pueden subir sus datos y hacer  un seguimiento de sus progresos en relación con sus objetivos personales, y tener acceso a un entrenador personal online. Los usuarios también pueden compararse con los otros miembros y conectarte con la comunidad para animarlos a compartir consejos y mantenerse motivados. Automotivación frente a multimotivación:)
  • un  punto aparte merecería toda la extensión online de una de las expresión en estilo de vida más practicada allí, el Yoga, miles de posibilidades para sumarte a una comunidad online, crearte tu perfil, encontrar tu coach personal, administrarte y monitorizarte tus rutinas y avances y por supuesto descargarte los videos de los más profesionales, My Yoga Online entre muchos forma parte del día a día de esta reciente vida digital.

Y aquí lo escribo porque me temo que ya no nos queda tanto, a este lado del charco, así que marcas (productos y servicios) del mundo ayúndenos a sentirnos mejor;)
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Technology Is The New Fashion

13 Dic

Si algo ha fascinado conocer siempre en el mundo de la moda son las tendencias!!

Esas microtendencias casi endiosadas que sin embargo ofrecen gran poder! Orientan el mercado, diseñadores, productores y distribuidores ansiosos de saber, se basan en ellas a la hora de escoger el producto que  va a vestir su público, una quasi-predicción para la que los tiempos han cambiado….la varita mágica se ha mudado de lugar, y no es que ya no nazcan de la calle es que es más fácil encontrarlas en la red…porque la Tecnología nos rodea y nos guía, ella es sin duda nuestra nueva moda o tendencia a la que nadie escapa ni se aísla, la ciencia actualmente más evolutiva que nos provee cada día de herramientas y posibilidades más rápidas y capaces.

Y las tendencias de moda tampoco escapan a este salto y así lo demuestran entrevistas a reputados personajes que forman parte del fashion business mundial.

Desde Ruth Staiman, fashion director para Bloomingdales y actual CEO de The Fashion Office que textualmente refiere:

“The internet and sites like Stylesight, Stylelist, MyPantone and Polyvore are tools we never dreamed of having that add more information and data to the process. Polyvore allows consumers and experts to work with “current” fashion to create new trends. I’d like to see more influencers on Polyvore creating and sharing to push the envelope….. Information that was only available to Retail executives is now in the public domain. This will push Trend Forecasting to a new level”

Wendy Bendoni Profesora de Fashion Marketing en Woodbury University y corresponsal europea para  StyleLens desde hace 20 años, así como directora creativa de  Lifestyle prediction service Design-Options y desarrollo de fashion software para SnapFashun: CAD en cuyas palabras resalta el peso de la transición de buscar tendencias en la calle a buscarlas en la red:

“Technology has created a platform for us to take the information given by our reporters and used to track trends though social media….To completely understand the significance of a particular trend, it is important to fully understand how and why that trend came into existence. After visiting social media communities, I can usually pinpoint where the trend originated and where it is heading.  My days of strolling the local fashionable hangouts has been redirected to visiting the local blogs or social-media communities.

The job of ten has now been replaced by the job of five who have multiple platforms of information streaming at one time…..Digital sketches are drawn with our software program, SnapFashun, and downloadable for our clients to immediately use in production or online trend presentations.  Technology has given trend forecasters tools that seem to change daily. I value the research process of determining the next big trend but also look forward to new ways of tracking future trends”.

Esas micro-tendencias que en algún momento también he analizado yo, son ahora una referencia clave para diferenciar este cambio drástico de contexto y realidad para los que nos dedicamos al análisis de tendencias, ese paso real de coolhunter a nethunter, ahí es donde llevo tiempo posicionándome (para estas y otras:) porque sin duda ya tenía claro que, aunque me apasione la calle, la tendencia se hallaba en las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías y la red es un arma mucho más poderosa y rápida a la hora de captarlas…el analizarlas solo es cuestión de práctica y habilidad y quizás algo de ADN;) para luego aplicarlas…. hace tiempo que deje el rastreo calle:) para centrarme en el rastreo de la red y ese fue el momento en que deje de lado el concepto de coolhunter para inventarme nethunting e inventarme como nethunter…hoy me sitúo en un plano paralelo porque a una vuelta más de tornillo yo ya digo que de la red obtengo las tendencias (sobretodo las sociales) y es en la calle donde las contrasto, en ocasiones volver al origen es un soplo de aire fresco;))

Acabo con un status mío de hoy mismo:) “viajando aprendes siempre más que leyendo o en el cine, la vida es un espectáculo…y la literatura una síntesis y una puerta a la imaginación:)

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