try & share

Dentro del apartado de Retail, y el trazado de tendencias y categorías offline y online y cruzadas, aquí dejo rastro de algunas de las señales interesantes que revisar en el apartado online y cruzadas on=off y, entre las primeras, tenemos swaggable: clara, concisa y contundente!

Try & Share, basado en el clásico tryvertysing  (derivado de la inmediatez y la necesidad de acumular experiencias) que ya lleva unos años funcionando (try before you buy) se le une el componente social y casi natural:) el «share», compartir tus gustos y opiniones de productos y servicios con tus amigos/conocidos/iguales/redes/colectivos o comunidades… para animar a la recomendación y compra y, por supuesto, sumando al histórico y en evolución del shopping social.

Para empezar a usarlo puedes darte de alta directamente desde la otra gran red social, la red madre «Facebook», seguir instrucciones y empezar a compartir.

Lo primero seleccionar las categorías en las que tengas interes, click «want» y empezar a participar!

Y desde ese momento ya perteneces a una nueva red social cuyo objetivo es el retail social o el shopping social…try & share!!

Try before you buy + web social : swaggable ofrece nuevas relaciones directas entre marcas y sus consumidores:) Un servicio de sampling en el que directamente se concreta la cesión de muestra a cambio de compartir tu opinión sobre ella, no hay concesión ni duda, es una propuesta concisa y concreta;-)

El retail re-evoluciona cada día y suma señales, seguimos investigando en más:))

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Mini-guía de Facebook Places

Como ya sabemos, Facebook Places es un servicio basado en la localización, una de las tendencias con mayores posibilidades de desarrollo dentro de las redes sociales, cuya intención es que sus usuarios al iniciar sesión permitan a sus amigos saber dónde están.

A pesar que, acertadamente, Foursquare ha basado más su estrategia en el «Funning», el entretenimiento, la realidad es que la gran baza de Facebook es la gran masa muscular con la que ya cuenta, no necesita captar adeptos, los tiene en casa, y aunque todavía solo esta en uso en USA en breve se irá extiendo a través de todos los habitantes de este país superpoblado…impresionaaaa las posibilidades.
Aplicando la lógica, los servicios de geolocalización son buenísimas herramientas,cuyas grandes posibilidades se vislumbran en el terreno móvil y muy atractivas sobretodo para unos cuantos sectores (empresas de distribución, retail en general, y los servicios de turismo, hostelería y restauración) a los cuales les ofrece la posibilidad de localizar, segmentar y utilizar estos servicios para animar a la gente a entrar en su ubicación, lanzarles promociones y todo tipo de mensajes que apelen al impulso o al tryvertising.

Todo paso en este terreno es un paso decisivo para el desarrollo de las estrategias en el terreno del Locate-based Marketing.

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SHISEIDO y el Tryvertising

Estamos construyendo una nueva visión de la realidad del futuro, mundo ON=OFF convive en el mismo plano y bajo ese paradigma nacen las estrategias para conectar con ese nuevo consumidor ON=OFF y algunas herramientas, como el Augmented Reality, nos ayudan a convertirlo en «realidad».

Esta es la estrategia de Shiseido, la marca de cosmética y maquillaje japonesa, que bajo esta filosofía, ha creado el primer simulador de maquillaje.

El Espejo Digital Cosmético instalado en los conocídismos grandes almacenes Takashimaya de Tokyo son un excelente ejemplo de como hacer un buen uso del AR para ofrecer un servicio al trysumer, un tryvertising adecuado, simple y útil.

Permite a las clientas japonesas probar y dejarse asesorar en cuestión de maquillaje sin tener que aplicar nada en su piel, algo poco apropiado en Japón (buena estrategia para adaptarse a tendencias glo-cales).  La cámara del espejo les explora la cara primero y genera una serie de recomendaciones personalizadas. Después y mediante el dispositivo interfaz de la pantalla sensible al tacto se le puede pedir probar los tipos específicos de maquillaje (base, sombras, coloretes…) en su cara,  todo de forma muy real y en tiempo real. Diferentes colores y formatos pueden ser aplicados y borrados con el toque de un botón, y las consumidoras pueden imprimir «antes» y «después» de las fotos  que más les gusta. En cada impresión se incluye  la información de compra del producto;)

Lo mejor es ver el video en acción:) y bueno… ya sabemos…hoy en Takashimaya, mañana desde tu casa:)

En el nacimiento de una nueva Era…..será «el maquillador de las estrellas de Max Factor» desbancado por el «Digital Make-Up» de Shiseido???;)

 

El Sample LAB llega a Facebook

Hace un tiempo ya escribía que una de las posibles evoluciones (al menos para monetarizarlo) de Facebook era convertirlo en un Mall Comercial, apps para vender en cada página de fans de las correspondientes Marcas, y un pasito más acaban de dar.

Se han apuntado a la realidad del Tryvertising, FB como sede de un SAMPLE LAB DIGITAL en versión red social, consumidor y marca.

Desde los lujosos Sample Lab de Tokyo hasta el más mainstream Esloultimo en Barcelona, todos se sustentan en la idea de que lo gratuito funciona. Al trysumer le encanta probar, no comprometerse, tan solo probar «try before you buy» es el lema, y a ser posible el primero. Los sample labs son buenísimas herramientas más que de publicidad de testeo de producto, diseñados para recoger información muy valiosa y ciertamente competitivos a las empresas especializadas en estudios cualitativos.

Según Marketing News el nuevo formato publicitario se llama “sampling engagement ads”, y lleva al usuario más allá del mero hecho de convertirse en fan o apuntarse a eventos a poder solicitar muestras a golpe de clic.

Una nueva aplicación para la «original» red social;)

Café Gratis para los suecos con Iphone (7-eleven)

Tryvertising y Freevertising dos de las tendencias de mercado de éxito en este momento se cumplen en esta iniciativa de 7-Eleven en Suecia.

Los clásicos Samples se renuevan y vía cupón digital durante el mes de abril los suecos con Iphone podían disfrutar de un café gratis. El crecimiento de las comunidades Iphone en las ciudades (fácil de targetizar a este nicho de mercado tan definido por sus señas de identidad o gadget) y  las 2500 bajadas del cupón por semana animaron a que la marca continuará su promoción con un helado en Mayo.

Cúantas más acciones están por llegar vía Iphone o vía mobil, depende del ingenio de los publicistas porque el consumidor están bien dispuesto a recibirlas.