Archivo | febrero, 2011

Inter-Media

28 Feb

Por si con el ejemplo de Teen Vogue no quedaba suficientemente claro la evolución de los medios “tradicionales” con la entrada en escena de los medios sociales, vía:

  • su propia sociabilización
  • la gestión de contenidos propios y ajenos en formato red (el triunfo del networking)
  • y desviar la “visión de negocio” hacia otro punto distante al de la publicidad, entendida como los formatos clásicos hasta ahora conocidos.

ahora me encuentro con una nueva señal, si cabe más y más reveladora la comunidad Coolspotters.

Un site basado en la conexión de los “spots” que rodean a la vida de una celebrity y un lugar donde poder localizar los elementos que estas celebridades han usado o con los que se han relacionado en la televisión, películas, revistas… Sin duda la evolución de “El Armario de la Tele” pero más completo y social, con todos los ingredientes y motores de búsqueda para poder seguir el estilo de vida (ropa, accesorios, coches, amigos…) de uno de tus ídolos. Un auténtico e-commerce-gossip-point:)

Es una plataforma con muchas posibilidades de navegabilidad, puedes crearte un perfil, una página de usuario, un “spot” de conexión entre una celebrity y una marca y otras categorías de la comunidad, una lista para compartir, participar a través de preguntas, comentarios….en fin para perderse un buen rato:)

Desde Oscars “twitteados” por las mamis de los candidatos y las Fashion Weeks abiertas al público con diseñadores reconociendo la suma importancia de la red y los medios sociales….sin duda el futuro de los productos de entretenimiento, los medios, las redes, los negocios y quien sabe también si de marcas camina hacia la dirección de la integración y socialización….vía los multi, inter, pluri, trans….diciplinariedad, visiones, actitudes y formas de trabajo:)))

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QR, siglas para el nuevo “Exterior” urbano

23 Feb

Siguiendo con el post anterior, y al hilo de la evolución de los medios, hoy leo que la ciudad de NY, según el comunicado de ayer por parte de su alcalde, Michael Bloomberg, se convierte en la primera ciudad de USA en utilizar la tecnología QR en los permisos de construcción y residencia con la intención de facilitar la vida a sus ciudadanos….woww.

El alcalde Michael Bloomberg demostró que cualquier persona con un smart-phone podrá leer estos códigos de barras que están vinculados a la versión móvil de la web del Departament of Building y obtener  la información en tiempo real y detallada sobre ellos, desde denuncias a violaciones de contratos y acceder al nombre del contacto y número de teléfono de la empresa constructora.

Además, como ciudad precursora en este y otros aspectos, NY  ya está utilizando los códigos QR en camiones de saneamiento, que vinculan a los usuarios un servicio de video anuncio público sobre el reciclaje :))

Además de la tendencia social hacia esa eco-easy-life que NY persigue hace años y que estos hechos me ratifican, me da pistas de la evolución del fenómeno códigos QR, además de como importante elemento para notificaciones sociales y civiles (además del ya mencionado twitter) como elemento de comunicación publicitaria o no en formato “Exterior”.

En una ciudad que su metro cuadrado de fachada, sobretodo en según que zonas, vale su distancia en oro y que fue pionera en carteles y luminosos, resta decir que es lógico su visión de futuro a la hora de  la “usabilidad” (social) y la “rentabilidad” (publicitaria) en los códigos, si algo tiene el americano y sobretodo el neoyorkino es “visión de negocio” alternando con el ocio y civismo:) y por supuesto de una ciudad y unas paredes que conozco bastante bien;) no me sorprende pero si me “duele”, en lo más personal, que admitan prohibir el grafity (ADN artístico y visual de la ciudad) y acojan el QR ( por su pura practicidad) que estéticamente me parece en ocasiones más desagradable:)….quizás es que ha venido para reemplazar, y el QR es la versión contemporánea del grafity 2.0….

Yo me quedo con esa evolución del medio “Exterior” y esa idiosincrasia americana para entender a largo plazo, y en el cortoplacismo y para completar ese nuevo Ambient Event/marketing tan excitante que nos puede invadir dejo alguno de los puntos relevantes de un update más de mashable sobre el tema a través de una entrevista realizada a Matthias Galica CEO de ShareSquare.

Por sectores resalta los must-have y beneficios en usar códigos QR:

Música

Must-Haves: Provide immediate music playback via an online service like YouTube or Rdio. Show a bio along with performance and venue information. Allow users to “Like” on Facebook and follow on Twitter.

Cine

Must-Haves: Show the trailer (ideally an exclusive); put sneak peek images into a slideshow; provide screening and venue information; pre-populate status updates and tweets to help new fans spread the word.

Tenologia

Must-Haves: Show screenshots; play a demo video; link to all your native apps (if you have them); display company info, “Like” on Facebook and follow on Twitter.


Marcas y patrocinios

Must-Haves: Offer exclusive content or information; free prizes, coupons or giveaways; incentivize Facebook Likes and tweets to drive virality.

Consumidor y fans

Must-Haves: Install a good scanner like RedLaser on your iPhoneShopSavvy or Barcode Scanner on Android, or use the native scanner inside BBM 5.0 on Blackberry.

Para acabar vale la pena dar una ojeada a este artículo sobre los pilares en su uso/the business tips y redondear todo el contexto y a ser posible vislumbrar la evolución con esta nueva incorporación del elemento QR al entorno del medio “exterior” y sus posibles aplicaciones en promociones, lanzamientos, merchandising…..hasta el propio producto:))

here we go!!!

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Teen Vogue Changes the “Editorial” Rules

20 Feb

“Si no puedes con tu enemigo alíate!” eso es lo que debió pensar (y anticipar) Teen Vogue:)

Teen Vogue se ha posicionado como el medio-mecenas y casi headhunter de las nuevas promesas fashion-bloggers. Se abandera a su lado para captar la atencion y sumarse a esos valores de innovación, comunidad, credibilidad, “ir por delante de”…con su cabecera Fashion Clicks que agrupa esta red de bloggers. Como cabecera “curator” de estos nuevos trendsetters de moda se vanagloria de haber descubierto y apostado por bloggers cuando todavía no eran conocidas como la top actualmente Jane Aldridge de Sea the shoes, y de apoyar esta nueva estructura editorial, esta “revolución” comunicativa en tendencia y de tendencias:)

En la pasada edición de la feria profesional en Las Vegas WWDMagic (mucho menos mediática, hasta hoy, y alter ego de la NYFW) dio su golpe definitivo invitando a 30 de ellas (escogidas entre las dos líneas de salida: las tops y las emergentes) a cubrir todo el evento y a intervenir en varios de las mesas redondas y eventos organizados con motivo de la feria, además de crear el Teen Vogue Blogger Lounge (que pretende ser itinerante) para ofrecer un espacio donde compartir con estas bloggers, interactuar con las marcas e intercambiar impresiones sobre su trabajo, la feria y sus tendencias. Un buen despliegue de recursos para “unirse” y “aunarse” a las nuevas influencers y con ello ganarse en beneplácito de la audiencia, buena estrategia:))

Por supuesto, y con respecto al “social event” esta es una de las muchas alianzas estratégicas que Magic ha realizado en torno a los eventos en la feria y que también tiene su actual “no sin mi…” tumblr que ahora toca:) para hacer un seguimiento continuo.

Teen Vogue cambia las normas establecidas “como canal que agrupa canales” y se mete de cabeza…y además lo termina o lo “empieza” con la creación de su propia Teen Vogue Fahion University😉 veo generaciones de nuevas bloggers/editoras saliendo de sus aulas….

En el panorama editorial hoy todo es posible desde la entrada del 2.0 y las redes sociales, y sobretodo desde la inicial irrupción en escena de la ya consagrada Generación C (user-generated contents), algunos de ellos posicionados ya en la actual cúspide editorial. Desde sus inicios (a principios de  los 2000) hasta la fecha, el panorama ha cambiado mucho, primero encontraron sus “huecos” y las herramientas desde donde comunicar, a los que luego plataformas sociales les han ayudado a amplificar hasta convertirlos algunos en su “pedestal”, y lo que nunca quisieron creer los “convencionales” hoy les toca asimilar, los social media conviven cada día más en paralelo con los media tradicionales buscando alianzas y sin duda en el terreno de la moda como dice Sabine (vicepresidenta y editora de Teen Vogue)Blogging has really democratized fashion in a sense and added more buzz to it”.

…y si los medios cambian…como marcas y agencias habrá que cambiar la forma de intervenir y planificar esos medios….

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Behind the Scenes

16 Feb

Al hilo del post anterior y a raíz de lo poco que queda por descubrir de las entrañas del sector de la moda desde la aparición del 2.0, nace este nuevo “step”: Behind the Scenes.

Por que, si algo gusta en esta nueva erótica social que vivimos es, ser un auténtico vouyer esperando recopilar un poquito más de intimidad robada, y a ser posible el primero en “diseminarla”:) así es como cada día se riza el rizo y se muestra un poco más sin pudor …

…y en este terreno, el fashion system, durante estos días damos un salto cuanti-cualitativo y se nos abren y sirven en bandeja los “privados” backstages de la NYFW!  desde los más conocidos a los menos hoy la moda nos abre sus puertas delanteras, y también la más traseras;)) con ventanas 2.0!!!

Pero dentro de esta tónica, y con un paso más allá, hay quien ya a sabiendas de lo que viene,  instaura la fórmula Behind the Scences como parte de su estrategia

Es el caso de la marca Thakoon, un diseñador Thai-americano, conocido por servirnos aquel estampado florar de Michelle Obama el día de su investidura, que después de mostrar su desconfianza en los nuevos medios, meses atrás, hoy se lanza a esta aventura con todo el despliegue del .com y así ofrecer una marca Thakoon.com que conectará directamente con sus consumidores, sin pasar por las revistas, a través de  las  iniciativas de comunicación directa: el nuevo blog Thakoon Studio Diary, una Brand-Social Page de bienvenida y aterrizaje y una serie de episodios web que muestra la vida detrás de las escenas de Thakoon.

Según sus palabras parte de su objetivo e interés en esta nueva de comunicarse es una labor del más absoluto Branding, conscientes de la perdida de ADN en la transmisión entre marca y consumidor a través de distribuidores y retailers, con el 2.0 pretenden recuperar esa conversación personal y transmisión de ADN real.

Así es como diseñador, trabajadores y marca se prestan a participar en este experimento vouyerístico de dimensiones comparables a un Reality Show  (sin los tintes sórdidos que rodean muchos de ellos, pero quien sabe…tiempo al tiempo;)

De momento una pequeña cámara, que interfiere e intimida poco, en el trabajo habitual rueda estos websodios en el estudio de trabajo, hoy nace como modelo de documentación del trabaj0 pero  la idea es que pueda evolucionar de forma orgánica al punto que el espectador pase de vouyer a participante y pueda interactuar con los protagonista….se me dispara la mente y se me ocurren infinidad de ideas pero de momento Behind the scenes se acaba de estrenar así que let´s see what´s going on…..😉

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Trends Analytics

14 Feb

Estos días tengo algunos amigos del sector que se han desplazado a las tradicionales ferias para profesionales, más allá de los desfiles existen esas ferias donde las tendencias (en cuanto a ropa se refiere) se anticipan en colores, estampados y texturas por encima de las futuras formas y diseños (destinadas a la pasarela).

Pues hasta esas ferias tan extrictamente profesionales y pocos mediáticas,  hoy dejan de ser secretas, cuando sus profesionales nos cuentas lo que están viviendo, las redes llegan a todas parte y cada día hay más y más gente con ganas de compartir o tan solo “relatar” allá donde está…incluyendo lo que le rodea.

Así es como si esta año buscas #WWDMAGIC, #Premiervision, y por descontado #nyfw y las que vendrán, encontrarás un buen puñado de tweets, que leídos e interpretados, te irá salpicando de algunas pistas para averiguar esas tan deseadas tendencias, mucho antes de que lleguen a las pasarela…. Lo que es seguro, es que la tendencia (de contarlo), sigue en crecimiento….

Pero si algo me ha llamado la atención en este sentido (captar tendencias a través del 2.0) y reciente es el planteamiento de Google, con su Google Analytics para Boutiques, una herramienta infinitamente útil que puede bien cambiar algunas de las reglas del e-commerce. Un Google Analytics para moda que sigue el mismo principio del éxito de Amancio Ortega, evaluar los gustos y ventas del consumidor para gestionar mejor tu oferta. Con el Trend Analytics no solo puedes observar las ventas y gustos actuales, sino que con cierta dosis de interpretación y análisis pronosticar cuales son las futuras tendencias.

Sin duda con información como esta puedes recitar cuales son los “its”, los “hits”, los “must-have” y los colores de temporada sin titubear ni temor a equivocarte;)  y llevándolo un poco más allá.. si pensamos en Boutiques como una plataforma bastante mainstream obtendremos una determinada pauta de comportamiento e información, pero y la misma herramienta instalada en plataformas de e-commerce enfocadas a trendsetters???….obvio, mayor capacidad de pronóstico. Imaginar algo parecido instalado en Ebay… si cruces antiguas o camisas de topos con aire vintage de los 5o´s empiezan a buscarse y venderse más….eso, en buenas manos, sería una gran ventaja sobre el mercado para responder a productos que en breve serán demandados.


wowww como cambia y como se maneja hoy la información, el secretismo de antaño ahora es inimaginable, al menos en según que contenidos, otros seguro que se mantienen ocultos como objeto de negocio;) ferias, pasarelas, colecciones, shows, gustos, hasta las entrañas del sector quedan al descubierto….que más nos puede ofrecer …de momento solo solo se me ocurre las check-list y los interiores de los deseados after-parties en directo;)))

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Fashion Week 2.0 picks-speed!!

11 Feb

No hace ni dos años esto era impensable, y justo fue entonces cuando aparecieron las primeras señales y se gestó lo que hoy es realmente fácil y accesible: seguir cualquier Fashion Week en directo y tiempo real desde infinidad de canales, más Social Events que disfrutar:)

Aqui dejo todos los posibles para la que hoy se estrena: la  NewYork Fashion Week!!

Twitter, patrocinado por American Express, se ha asociado con una serie de nombres notables, para proporcionar la mayor cobertura posible, incluida la publicación de la industria @WomensWearDaily, el minorista @Bergdorfs y la compañia de cosméticos @ AskBobbiBrown para servir todas las imágenes y los tweets con el hashtag #nyfw.

Tumblr, desde el momento “from bloggers to microbloggers”, augura en convertirse en la red estrella de esta Fashion week, además de haber invitado a 24 bloggers de moda a Nueva York para bloggear los nueve días de eventos, muchas de las grandes marcas y publicaciones orientadas a la moda han lanzado su propio blogs Tumblr para cubrir el evento. Apunta a convertirse en la red en boca de todos y en las distintas conferencias que se van a celebrar en Nueva York esta semana. Su particular aportación para vivirla en tiempo real es tumblr.com/tagged/nyfw.

Live Stream. Horarios completos.

Vena Cava
Thursday, February 12:00 p.m. ET

Wayne
Thursday, February 10, 6:00 p.m. ET

Peter Som
Friday, February 11, 10:00 a.m. ET

Perry Ellis
Friday, February 11, 11:00 a.m. ET

Jason Wu
Friday, February 11, 1:00 p.m. ET

Rebecca Taylor
Friday, February 11, 2:00 p.m. ET

Rebecca Minkoff
Friday, February 11, 3:00 p.m. ET

Costello Tagliapietra
Friday, February 11, 3:00 p.m. ET

Nicole Miller
Friday, February 11, 6:00 p.m. ET

Richard Chai
Saturday, February 12, 11:00 a.m. ET

Alexander Wang
Saturday, February 12, 5:00 p.m. ET

Altuzarra
Saturday, February 12, 8:00 p.m. ET

Preen
Sunday, February 13, 11:30 a.m. ET

DKNY
Sunday, February 13, 1:00 p.m. ET

Calvin Klein Collection, Men’s
Sunday, February 13, 2:00 p.m.

Thakoon
Sunday, February 13, 6:00 p.m. ET

Cushnie et Ochs
Sunday, February 13, 7:00 p.m. ET

Tommy Hilfiger
Sunday, February 13, 8:00 p.m. ET

Ohne Titel
Monday, February 14, 1:00 p.m. ET

Donna Karan
Monday, February 14, 2:00 p.m. ET

Alice + Olivia
Monday, February 14, 5:00 p.m. ET

Betsey Johnson
Monday, February 14, 6:00 p.m. ET

Kevork Kiledjian
Monday, February 14, 6:00 p.m. ET

Marc Jacobs
Monday, February 14, 8:00 p.m. ET

Rad Hourani
Tuesday, February 15, 10:30 a.m. ET

Diesel Black Gold
Tuesday, February 15, 1:00 p.m. ET

Marc by Marc Jacobs
Tuesday, February 15, 4:00 p.m. ET

Sophie Theallet
Tuesday, February 15, 5:00 p.m. ET

Tibi
Tuesday, February 15, 7:00 p.m. ET

Michael Kors
Wednesday, February 16, 10:00 a.m. ET

Oscar de la Renta
Wednesday, February 16, 12:00 p.m. ET

Jeremy Scott
Wednesday, February 16, 1:00 p.m. ET

The Blonds
Wednesday, February 16, 7:00 p.m. ET

Calvin Klein Collection, Women’s
Thursday, February 17, 2:00 p.m

Por su puesto sumar las apps en iphone, android, apps de las distintas marcas y medios oficinales y sus perfiles en facebook, foursquare… para completar el amplísimo despliegue de Fashion-picks 2.0 en tiempo real!!!

Además, coincidiendo con estas fechas, también podemos participar en la segunda edición del Fashion 2.0 Awards y asistir en directo, vía live stream, a la entrega de premios:)

…Sin duda hoy la moda es más rápida y accesible desde el mundo 2.0;)))

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Tecno-glocal. Un mini-recorrido global por aplicaciones locales.

11 Feb

La tecnología es global sin lugar a dudas, son sus usuarios originales  quienes la dotan de  las variantes más “locales” y acceso y aplicación lo que la convierte en un concepto cada día más “glocal”.

Haciendo solo un minirecorrido por unos cuantos impactos vistos está misma semana se vislumbra un mapa de situación tanto de usos como de estadio de evolución del acceso a la tecnología, desde Camboya a Estonia pasando por California cada uno acapara parte de las posibilidades y se las lleva a su terreno y necesidades.

Camboya está en el estadio más incipiente proporcionando accesibilidad y conocimiento, y así lo demuestra con sus 25 primeros tuk-tuks equipados con wi-fi, bajo el paraguas de una campaña de comunicación, recorriendo un tour por las calles de Phnom Pehn. Allí sorprende, aquí probablemente ya no:)

En Estonia encuentro una acción con tono My profiling, con animosidad de conservar nuestra huella digital a través de lo que han denominado un Servicio de  Life-coaching donde poder incorporar toda tu historia y bagaje, con mapas, fotos, familia y amigos. My Histro te proporciona la posibilidad de crear y compartir tu historia, poner tus “señales” en una línea del tiempo y un mapa, indicando otras personas que participaron y si la historia es privada o abierta a la participación. El resultado: una narrativa que guardar y compartir.  Salvaguardar nuestra identidad cada día suena a necesidad más importante!

Volamos a Suecia, países escandinavos amantes de la sostenibilidad, y encuentro esa necesidad/aplicación reflejada en Jernhusem. Una empresa inmobiliaria que ha ideado la manera de transformar el calor corporal de los individuos que transitan por un edificio en fuente de energía capaz para calentar ese edificio completo y así obtener el certificado oficial de Green Building;))) ¿Cómo funciona? Un Sistema de ventilación de la estación incluye intercambiadores de calor que convierten todo el exceso de calor en agua caliente, que después es bombeada al edificio y que según los informes reduce los costos de energía hasta en un 25 por ciento. Woww se escapa a mi cabeza;)

O en España, sumando practicidad, la tan necesitada, almacenada, traída y llevada, reciclada o abandonada biblia de direcciones “Paginas Amarillas” se suma a la vanguardia con la Geolocalización para incorporarla a los tiempos modernos. El usuario puede localizar un negocio o servicio cercano, obtener información detallada, crear un listado, ordenalos por proximidad y se sitúan también sobre un mapa que puede visualizarse en vista terrestre, aérea o satélite. Mismo servicio sí, pero ayudado y mejorado por la tecnología, Iphone, Android, Blackberry y Ipad a nuestro servicio:)

Cruzamos a California y encontramos la manifestación del crowd a través de la versión beta de Phile pensada para  personas que sienten pasión por un tema concreto (la escalada, la jardinería o la cerveza casera…) y que quieren compartir su experiencia con otros usuarios a través de esta plataforma, y además les permite, a través de esta colaboración, transformar su conocimiento compartido en una guía online completa.  Los usuarios se registran y empiezan un grupo. Con ese nombre Phile crea un sitio web para que, con una URL única, los usuarios individuales puedan crear “las pilas” para organizar el material que añadir a su guía, la plataforma crea una ficha para cada pila junto con secciones separadas dedicadas a los miembros y un foro común. El objetivo es similar a la catalogación en Biblioteconomia cuyo fin es la gestión de conocimiento, mantener un orden y facilitar su búsqueda. El crowd y la tecnología permiten evolucionar de los clubs de aficionados a las plataformas de inteligencia compartida.

Y casi acabamos en Nueva York donde lo que prima por encima es la prestación de servicio, la usabilidad y ese enfoque locasumer que les atrinchera, así nace Waag cuyo objetivo es conectar a los profesionales y las empresas de forma que beneficie a todos.  Filosofía de su abreviatura de “work as a group” (“trabajar como un grupo”) aplica esta plataforma  que convoca cada mañana a los usuarios vía correo electrónico. Información sobre el/los “network events” del día, incluye lugar y tiempo y resto de asistentes. La mayoría se alojan en locales, bares, restaurantes y clubes y si optan por asistir a ella, a su llegada se registran vía check-in telefónico con un mensaje corto acerca de lo que están trabajando actualmente. Ahí empieza la fiesta, desde bebidas gratis o tarjetas de regalo a los perfiles  en Linkedin de resto de asistentes. Pasado el primer chequeo ya puedes entrar a buscar esos posibles inversionistas y empresarios que en particular te interesa conocer y las conversaciones resultantes pueden reforzar sus redes locales e incluso dar lugar a negocios rentables. Del ocio al negocio! rentabilidad, rentabilidad…un enfoque muy americano;)

Porque, finalizamos en la comunidad Cristiana glocal, esa que esté donde esté  les simplifican la vida y la fe porque ya puede confesarse vía aplicación, mejor dicho podría pero falta la bendita bendición de su santísima Iglesia;) Confession es una forma de “participar en la fe a través de la tecnología digital” que salvo aprobación eclesiástica se quedará en un uso como “apoyo a su fe, recordatorio de su comportamiento de acuerdo a la misma o como preparación para confesarse pero nunca como un sustituto del sacramento”!!! este  es un claro ejemplo de como el posible servicio de la tecnología no vale para nada!!!

Se podría sumar infinidad de ejemplos al recorrido, cada uno con sus tendencias y valores asociados,  pero por encima del ejemplo la conclusión es como esa tecnología global cada día nos aporta más variantes locales, adaptaciones a nuestras originales necesidades. Todos, o la gran mayoría, tenemos a nuestro alcance las mismas herramientas pero les damos valores, usos y utilidades diferentes en función de nuestro histórico, o lo que es lo mismo, a igual materia prima (base) diferente producto elaborado (resultado), el que da las  pistas del grado evolutivo y de relación;)

Esta tecnología cada día más silenciosa, y que en su aplicación local es donde cobra el mayor sentido, se nos muestra como nuevo hilo conductor que te da pistas a lo largo y ancho del planeta de las tendencias….;) además como recorrido sinceramente es muy inspirador;))

 

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