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Fórmula «Reto»

1 Nov

Con la aparición de los SM ves como las fórmulas de comunicación evolucionan, aunque su esencia se mantengan, se adaptan al nuevo medio, código, posibilidades y formas de dialogo.

Y del clásico «concurso-gana algo», hemos pasado al «reto perpetuo»….el más difícil todavía, tres looping sin red de seguridad;)

Algo obvio desde el momento en que nunca mejor que ahora, el concursante se puede hacer su «autopromo» particular. Parte del éxito reside es esta clave: es el aspecto en el que se basa la viralidad de la campaña y  es bastante más barata que hacérsela tu. El jurado es popular (el resto somos los que decidimos quien gana) sin necesidad de engorrosos notarios, y la red tiene la herramientas para medir esta repuesta de autopromos (desde «me gustas», hasta números de comentarios, pasando por retweets, links en otras páginas…..infinidad de resultados numéricos nos pueden dar el nombre del ganador:)

  • La marca A te reta a que seas el más…., o seáis los más….
  • el/los concursante/aceptador del reto se propone como candidato/s,
  • empieza la carrera,
  • cada uno se hace su autocampaña viralizando su/tu marca y ….
  • por fin llega a meta para conseguir su premio.

El concurso el mismo, la formula diferente, solo que ahora el tema es un continuo «reto»;)

Con estas premisas que, además de efectivas, abaratan mucho los costes de acción surgen cada día más y más propuestas de marca por la red:

H&M para su colección cápsula de Lanvin lanzó su concurso entre la blogosfera cuyo fin era aceptar el reto para convertirte en el blog ganador con el privilegio de lanzar el spot de campaña.

Atrapalo, funciona mucho con esta fórmula para captar adeptos en Facebook y además les funciona, uno de los últimos retos ha sido: «Lo que se puede hacer con solo tres caracteres»🙂

Nike y su desafio Intertwitter;) No importa lo inteligente que seas. Ni lo guapo, ni lo culto, ni lo buenísimamente bien que te portes. La nueva medida para saber si eres cool es, para muchos, el número de seguidores que tengas en Twitter. “Y muchos hasta compiten por ver quién tiene más”.

y como variante entre los ejemplos solo introducimos la posibilidad de «ir de por libre» o «ir en grupo»… las dos actitudes fundamentales de la red.

Ir de por libre significa más autopromo, ir en grupo normalmente significa adquirir/alcanzar un bien común.

Como el gigante Walmart que, aprovechando la oportunidad que le dan los nuevos medios, ofrecía un descuento cerrado si conseguía que 5.000 personas pinchen en “Me gusta» en colaboración con el interesante Groupon.

Así que la fórmula está instaurada, ahora solo toca buscar un reto y un premio suficientemente atractivo y afín como para que por el camino siga apeteciendo llegar a la meta!!!

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Las razones de las 10 Top Facebook Pages

12 Sep

Os recomiendo leer este artículo de Social Media Examiner en el cual, justificadamente, lista las 10 páginas más exitosas de la palataforma por excelencia Facebook y, sobretodo, no perder detalle de las «tip», esas propinas que son los motivos de su éxito principalmente.

Mi conclusión final es que todas ellas responden a tendencias actuales, y como consecuencia de su contextualización y entendimiento del medio obtienen ese éxito, han sabido capitalizar una o varias tendencias y plasmarlas en su acción de comunicación.

Entre ellas destacar que:

  • Básicamente  casi todas aplican y buscan cubrir la necesidad de interactuación, propia del ser humano y acentuada o «aflorada» con las redes sociales. Rell Bull a través de sus juegos online, Uno con el «fan of the week», y sobretodo Jonas Soda a la hora de buscar diferentes maneras de interactuar con sus «diferentes públicos» y aprender más de ellos y sus gustos…casi todos abren huecos y oportunidades a la comunicación interactiva buscando la respuesta y protagonismo de su consumidor.
  • Un gran número de ellas se basa en uno de los dos principios básicos de las redes: compartir. Sobretodo compartir experiencias como las infantiles de Oreo o las de viajes de Travel Channel, así como The Twilight Saga que construye a partir de su página facebook la base de una plataforma donde compartir comentarios, lanzar topics del tema desde su apartado “Discussion” y así alentar a crear lazos entre la comunidad.
  • Otro gran número de ellas buscan su pilar en el segundo puntal: participar. Evidentemente es la base de «fan of the week» de Uno pero especialmente me gusta la acción de Cocacola, sube tu foto, participa, hazte autopromo y sobretodo con una mecánica y ruta muy muy fácil de seguir y contenido facilmente compartible. Buscando contenido «to spread» como sugiere la maestra Lady Gaga😉
  • Siguiente: simplificar la vida de tu consumidor a través de varias acciones desde los e-commerce sensatos (FB mall bien entendido)  como el del fun&funcional de Toy Story, hasta el order now de Uno o LiveScribe. En esa línea también incluyo la ya citada acción de cocacola que a pesar de ser «fun» no es compleja ni pide que «hagas el pino-puente» del revés mientras te grabas;)
  • Otra de las claras y resultante de la vía de la participación generada por las redes: tranparency. tanto comentario compartido y canales que lo posibilitan pone al descubierto la vida y sus posibles miserias de marcas y productos, por tanto, anticipate!!! descubrete tu antes que te descubran. En esa línea Burt´s Bees con sus «videos al descubierto» o Uno muestran su producto en un claro signo de apertura y LiveScribe va más allá, y se presta a que su espacio sea un foro donde compartir opiniones y cuestiones de sus consumidores.
  • Personalizate, sin duda facebook muestra señales de identidad, es nuestro adn virtual en la red, y necesitamos dotarlo de dosis y extensiones de nosotros mismos o lo que queremos «transmitir de nosotros mismos» (los yoes digitales), y ahí lo encontramos con la app Toy Story o las versiones varias para compartir experiencias y así poder mostrar nuestro particular «show off» al mundo desde nuestro muro o el de la marca.
  • back to origens o apelar a la nostalgía, «re-conectar» con tu memoria, tu experiencia e imaginarios (en este caso infantiles o de viajes) para que quieras compartirlos  con tus «iguales», muy buen material para las facebook stories sin duda;)
  • Seña de identidad (ADN virtual), y ahí estoy especialmente de acuerdo con el artículo, gasta un poco de tu creatividad e ingenio en esa pestaña de branding que te invita a formar parte del club, es parte de tu autenticidad y tu seña de identidad como la mía son mis fotos, grupos, comentarios….así que ahi se lleva el premio Red Bull que de forma sencilla, pero pensada:), te dirige la mirada al botoncito «me gusta»;)

Evidentemente todas incorporan en la medida de lo posible Real Time, herramientas de movilidad, integración de medios y un componente ON=OFF básico en cualquier tipo de estas acciones.

Denoto la falta de algunas tendencias básicas dentro de las redes sociales, como el crowsourcing, el myprofiling, la geolocalizacion, DIY..…tendencias que sabemos también, bien aplicadas, son motivo de éxito. Pero hay que tener en cuenta que en todo momento estamos hablando de acciones enmarcadas en una única plataforma: Facebook, y eso limita la entrada de algunas de ellas, que son más propias de plataformas de marca u otro tipo, igualmente seguro que en el próximo listado se espera que entre las 10 primeras haya alguna que haya aplicado con éxito la geolocalización y el mapping gracias al nuevo Places. Aprovecho y dejo el vídeo/guía de la herramienta.

Y concluir que parece que algunos ya están más cerca de ser «ese pez en el agua» alejándose del común «elefante en la cacharrería» a base de entender qué, cómo y sobretodo con quién se comunica en la RED.

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Principios para la Viralidad

23 Jun

Interesantes y recomendables  principios publicados como la base sobre la que se sustenta la capacidad  viralización en la red. «Cualidades universales que todos los virales de éxito tienen en común».

1. El contenido es todo.

El contenido en la red es lo fundamental, ¿Por qué alguien va a querer  visitar una web si no hay nada interesante o entretenido para ver? El contenido es el alimento que, además, deber ir bien presentado y empaquetado. En general hay dos tipos de contenido: el contenido editorial bajo la supervisión de un curator (las versiones online de diarios y páginas oficiales, institucionales, de empresas,  de marcas…) y el contenido generado por los propios usuarios (blogosfera y redes).

2. Simplicidad.

Contenido de significados «universales», facilmente decodificable. En general el tono humor y positivo funciona mejor, es más cercano, contra más fácil de digerir sea más gente enviará el contenido a sus otros.

Además otro requisito en este punto es un diseño intuitivo que facilite la navegabilidad e interactuación, para ello tenemos a nuestro alcance muchas herramientas de personalización (DIYtools) y sobretodo habilitar las herramientas de viralidad y que sean bien visibles.

3. Capacidad para emocionar. Despertar y Expresar sus emociones.

El cerebro es muy bueno para hacer asociaciones. Si el contenido es capaz de hacer que las personas responden emocionalmente, que a la gente le provoque reírse y divertirse, existen mayores garantías de éxito. La conexión emocional «engancha» y a tener en cuenta que uno de los mayores ganchos emocional es la empatía, nuestra capacidad de buscar y empatizar con «iguales», clave de la viralidad en una red como facebook.

4. Dueño de tu propio espacio.

Me quedo estrictamente con «Evite cualquier tipo de lío posible, trabajando en algo totalmente único e independiente.», en tu territorio, algo propio, sin invasiones. Personalmente odio que para viralizar me etiqueten en videos, fotos, flyers promocionales, mi espacio es mi espacio;)

5. Compartible

Al hilo de simplificación, el contenido debe ser fácilmente compartido, utiliza y habilita las herramientas tipo Addthis para compartir y facilitar la viralidad a través de la redes (facebook, twitter…) y ábrete perfiles en estas redes para seguir «repartiendo» los contenidos.

6. Proteja sus contenidos

Moverse en este medio significa muchas veces perder el control, habilita el google alerts para saber donde se mueven (linkan) tus contenidos y así puedes mantener algo más la capacidad de control sobre ellos.

7. Escuchar

Básico y primordial en este medio. «Los usuarios / miembros deberían tener voz y voto en las cosas, aunque sólo sea para saber si usted va en la dirección correcta«.

8. No lo fuerces

El crecimiento orgánico en la red responde a estos principios y no a forzarlo «pasalo o obligar a pasarlo» no vale, es absolutamente voluntario:) «Espera a cometer errores, se aprende más de ellos«

9. y el noveno como a un hijo: Quierelo y dejalo ir!!!

si somos capaces de aplicarlos seremos responsables de su éxito!!

Fundamentalmente me gustan porque se aplican a la viralización pero son extrapolables a cualquier acción en los social media. Bien podrían ser aplicables como principios para vivir, convivir y moverse por y en este medio.

Y al caso, siempre que te interese y tengas ganas de revisar los top ten virales de un mes puedes darte una vuelta por los top10 virals en Goviral🙂

Fuente: Mashable

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Dooplan busca blogguer «juerguista»!!

4 Jun

Un anuncio en Infojobs y mil euros como sueldo van a ser la inversión de Dooplan para buscarse un colaborador y a la vez una buena campaña viral.

A quien no le apetece que le paguen por salir de fiesta, ir a conciertos, exposiciones, eventos, inauguraciones….vaya pasarse el verano «hangueando» por la nada despreciable cantidad de 1.000 euros mes (contrato de tres meses).

Una acción que se basa en los principios básicos de una buena acción on-line, participar y compartir, una acción para los que quieren subirse su perfil y participar y un reclamo para los que de forma menos activa participan también. Unos son los cabeza de cartél que harán su campaña viral (cada día más fácil con las herramientas que nos dan, te llevas tu candidatura a facebook, a twitter…a donde quieras) y los otros sus fans que se encargaran de engrandecer la acción votando el mejor candidato a blogguer ( los planazos;)

Por detrás un buen servicio útil para todos, planes y más planes veraniegos, agenda, cultura, fiesta….punto de encuentro, red social donde enterarte y compartir la info de que es lo mejor que se mueve por tu ciudad.

Yo ya me he hecho mi perfil ahora voy a ver si lo mantengo;) espero que me voteis, garantizo la mejor agenda:)