La filosofía de lo compartido

La campaña de Ikea para su aterrizaje en la localidad de Bergen (Noruega) es digna de ser observada, por sencilla, rentable y a la vez contemporánea. El objetivo «buscar voluntarios» para promover la tienda vía propuesta de acciones/tareas que favorezcan el engagement de la marca con la comunidad, limpio y claro!! Solicitud y suma de una cadena de favores ciudadana para su gran openning:

Con esta campaña Ikea convirtio el evento en el openning más exitoso de la marca, rompió previsión de ventas en su primer dia y el 20% de la población asistio al evento (convirtiéndolo en gran fiesta popular:), cada día sumo voluntarios e ideas, consiguio una comunidad Ikea antes si quiera de aterrizar además de numerosas publicaciones, con las que ir hilando el relato, su storytelling con la ciudad, su engagement con sus ciudadanos y su encaje con las iniciativas de comunicación de hoy, ligadas a tendencias y realidades. Un nuevo ejemplo de crowdourcing, una más que tendencia de la que hablabamos hace unos años, hoy ya absoluta realidad que ha impuesto una nueva formad de hacer: la ecomomia de lo compartido.

Las estrategias crowd hoy ya recogen millones de ejemplos pero siempre les auna la filosofía: unión para la busqueda y consecución de un objetivo común para obtener la máxima rentabilidad, economia orientada a objetivos a partir de los esfuerzos comunes.

En ese sentido yo misma hace un tiempo empece un proyecto que ahora que ya tiene una forma más concreta comparto con vosotros. Hemos creado la plataforma Be Iñ Fashion Spain con el objetivo de internacionalizar marcas y diseñadores españoles que todavía no distribuyan en USA, puerta de entrada NYC.

Se trata de un proyecto de iniciación y promoción conjunta para diseñadores y marcas españoles en el mercado norteamericano, teniendo como enclave estratégico Nueva York. Nuestro objetivo es minimizar esfuerzos para maximinar la rentabilidad tanto en la vía de negocio como en la vía de proyección de la Marca Moda y Lifestyle España, para que aunando esfuerzos proyecte mejor una comunicación de todo el sector de cara al exterior.
Y nuestra filosofía la crowd!! promover la colaboración entre empresas, marcas e intituciones españolas. Es por ello que estamos desarrollamos diferentes programas de COLABORACIÓN con Empresas, Instituciones, Asociaciones y Profesionales, interesados y vinculados con la cultura, el arte y el lifestyle (gastronomia, música, salud, tecnología, vida slow….) así como con la moda.

La filosofía y la economía del compartir para apostar por productos, servicios, empresas que crezcan con la adhesión al proyecto, la suma en conocimientos y esfuerzos y el beneficio en común del objetivo alcanzado.

Gracias a todos los que ya estais participando de una u otra forma, desde los apoyos institucionales de la Camara de Comercio y el Instituto Cervantes en sus sedes de NY, hasta los más académicos como el FIT (Fashion Institute Of Technology) pasando por los más particulares y profesionales, como Luis Tinoco como ilustrador, Carolina Melgar en estrategia de comunicación, Estel Vilaseca con su cabecera online It Fashion, Qüin como partner logístico, Ana Pérez como estilista….y otros tanto más y algunas de nuestas futuros embajadores/as que aún no puedo desvelar el nombre:) espero que al acabar el proyecto seamos muchos más y desde ya bienvenidos a los que querais indagar más en él para poder incorporaros.

espero que la lista de aqui a marzo 2013 no deje de crecer, iré actualizando;-)

gema@beinfashionspain.com

TIP:  muy recomendable ojear este artículo acerca de los beneficios que aporta el Crowdsourcing en el ámbito de los Recursos Humanos, de entrada es más efectivo porque todo con ello fluye de forma más orgánica y con la capacidad de la reacción en tiempo real! así queremos funcionar Gloria y yo😉

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La nueva propiedad

Ligado al anterior (Is social media living up to the hype???) y como otro tipo de respuesta social podriamos decir que hoy existe una nueva forma de propiedad, para según que ocasiones la propiedad ya no es aquello que solo te pertenece a tí con ese componente «mío» tan interiorizado desde la infancia, hoy se vive y se aprende a compartir, por eso el gaming triumfa y todas las tendencias, estrategias y acciones derivadas del «compartir» se convierten en realidades actuales que tanto nos sorprenden. Crisis y redes sociales nos han reeducado en la filosofía del compartir y el valor de la propiedad ha cambiado.

Vivimos en una sociedad que se ha acostumbrado, casi con una ligereza infinita, a compartir todo, empezando por su propia vida, nuestra propia vida (yo me incluyo), comparto conocimiento, comparto gustos, comparto consumos y comparto mi vida sobretodo a través de los estatus y las fotos. Las fotos (ahora que estamos de vuelta de vacaciones y surgirán mil álbumes:) son el mejor ejemplo para entender este cambio de valor de la propiedad.

Antes una foto era un objeto físico que pertenecía a uno, aún haciendo copias siempre un ejemplar era de uno, luego paso a ser digital pero controlado por el uno, hoy a través de las redes  generalistas como facebook o las específicas como flickr compartimos ese valor privado u objeto propio con el resto, no solo dejando que la gente opine de ellas, sino que las utilice y las difunda.

Desde una filosofía y actitud de «Mis objetos son tus objetos» y el valor del objeto propio pasa de ser privado a ser un bien común, la propiedad hoy cada día se vive más compartida!! Podemos ver otros ejemplos como los sites para compartir archivos, pero no solo en las redes sino fuera de ellas existen ejemplos que derivan de esa tendencia: todos los negocios de sharing: casas, coches, servicios privados, servicios para la ciudadanía…

Aún derivado del ámbito online nuestro nuevo concepto de la propiedad se traslada a todos los ambitos, tanto ON como OFF y transforma los valores sobretodo de los más jóvenes e impregnados. Es por ello, que la red para las nuevas generaciones no es un lugar de compra sino es un lugar de intercambio (razón por la cual suma en la distancia inversión en social media y retorno en ventas:)

Esto es un suma y sigue, y cuando parece que se estanca salta un nuevo concepto que te atrapa para estirarlo y ver su tendencias…..Internet de las cosas, smartthing, revolución de la propiedad, net-exchange….todavía tenemos un millon de cosas que vivir en la red y fuera de ella un montón de cambios a los que sobrevivir….nuevas tendencias que entender para saber explicar y aplicar;-) La sensación es siempre o estás un paso por delante o casi no estás…:)) apasionante!!

Co-sharing social

Otra de las grandes tendencias derivadas del 2.0 sin duda es el «sharing» con multitud de variantes, declinaciones y aplicaciones en mercados, desde el sharing places al sharing knowledge, sharing intereses, inquietudes, sentimientos, aficiones, gustos, viajes, experiencias… con todo, el co-sharing se convierte en valor al alza, las transacciones sociales y los intercambios cada vez se frecuentan más y se convierten en moneda de cambio y de negocio paralelos a otros clásicos como el intercambio de productos, bienes o servicios por valor económico.

«In crescendo» y apuntalada tanto en el deseo inherente al ser humano por «compartir» despertado y acelarado con la proliferación de la redes sociales como en el nacimiento de un nuevo modelo de negocio basado en ese «compartir» y que deriva en multitud de señales sociales, desde la start up generation apuntalada muchas veces en el network social a la más profunda inteligencia colectiva aplicada a las empresas para soluciones y estrategias (crowdsourcing) el co-sharing se ha convertido en valor en alza y moneda de cambio.

Y evidentemente, y como siempre, detrás de una tendencias social siempre hay una oportunidad de mercado, una  posibilidad de capitalizarla por una marca o un nuevo negocio para conectar con el contexto y con los valores e inquietudes y necesidades de su consumidor es así como surgen ideas como las fórmulas basadas en oferta-demanda one to one que están modificando profundamente y de raíz el sector de la educación, donde empresas como Skillshare y Udemy están construyendo nuevas plataformas para que cualquiera pueda enseñar o descubrir clases únicas, o la de pay for crowd content de Instagrid Network, o empresas como Neighborgoods que conecta la comunidad a través del Co-sharing como tendencia con la posibilidad de rentabilizar personalmente esas señales y contenidos que compartimos o Trippy que a través de un único sector , en este caso el»viaje», conecta usuarios, experiencias, places e intereses vía co-sharing y geo-tag (versión iphone aquí)

Moda, alimentación, viajes, restauración, hogar, música, cine… infinidad de sectores, disciplinas e inquietudes están conformando plataformas de agregadores de contenido donde poner en practica al más profundo estilo el co-sharing.

Y en esta misma línea que vincula el co-sharing, los agregadores de contenido y el crowdcuration y su rentabilidad entra a participar el actor social commerce, y es aquí donde surge algunas dudas como la que plantea Julian Green, fundador de Jetpac, acerca de pinterest y su rentabilidad más inmediata. Y su respuesta no es del todo positiva porque establece una lógica diferencia entre social curation y social commerce. Según sus palabras, y con esta premisa anterior,  para que Pinterest pueda tener éxito en el fomento de la compra,  necesitaría  conectar la colección de imágenes con la de catálogo de productos. Y bajo su experiencia los sitios que tienen éxito tanto en el social commerce, como en el social curation, se centran en áreas específicas. «Cuando te enfocas en una sola área como los zapatos, camisetas, ropa o productos de artesanía, puede combinar el catálogo de productos y la actividad social de curación hasta el punto donde los clientes pueden ayudar a elegir los productos».

Pero tanto si se centra en practicas más tácticas, en negocios con enfoque intercomunidad, en el one to one o con enfoque de conexión entre marcas y individuos, o si su objetivo es el ecommerce, cada uno tiene sus particularidades, pero la tendencia es clara porque la realidad social actual es que: «Compartir» es una necesidad…y rentable:) y en los próximos años, será difícil imaginar la vida sin la colaboración  a través de la cultura de la participación.

Croowdhunting

Desde Nethunting me dedico no solo a las tendencias sociales derivadas de las redes sociales sino también a la evolución del coolhunting al aparecer este fenómeno: un tipo de coolhunting digital donde el rastreo se sube a pie de calle vía geolocalización o se produce a pie de red o mejor dicho a pie de link.

De las redes sociales  rápidamente derivo una de las tendencias más claramente detectadas y defendidas (al menos a fecha de hoy;): el crowdsourcing y directamente de su aplicación a este coolhunting digital surgen elementos tales como plataformas de open source y por supuestos los crowd curator contents donde encontrar y cotejar las tendencias, y los muchos o pocos coolhunters curators diseminados a lo largo y ancho del plantea y la red que vuelcan sus «señales» en estas plataformas.

Funciona igual que antaño, no dejan de ser lo que se les llamaba las famosas «moscas o flies» que un agencia de coolhunting tenia repartidas pero ahora ya no necesitan estar ni controladas por la agencia ni avaladas, ahora puede ser cualquiera que se sume a una de estas plataformas como siempre en el crowdsourcing lo que prevalece es tu capacidad de sumar al grupo y tu capacidad de hacer valer lo que aportas al grupo.

Dos buenos ejemplos de ello son:

Trendguide «the dna of style and global trend scout network»

y icoolhunt sus secciones crowd: trending, picks, coolhunter of the week o con su famoso trenditory (directorio de tendencias geolocalizado) y reúne un montón de atributos que encajan con este contexto y valores: capacidad de proyección personal, herramienta social, su componente lúdico y la geolocalizaión a través del trenditory en la app. Más info no os perdáis este artículo🙂

Yo ya me he afiliado como  para ir sumando:))

This is about «cool», «hip» or «trendy» crowd!!! pero Coolhunting digital nos vale como señal de muchas otras profesiones, sectores y/o disciplinas, un caso más que ejemplifica la inteligencia compartida en red en la era de la cultura de la participación y que fomentan en la figura y colaboración del «enterpreneur network», una de las claras tendencias sociales y de innovación ya reales pero con gran potencial de crecimiento. Por que no animas a tu publico/consumidor a participar….;)

smart coolhunter evolution:)

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Health lifestyle 2.0

Recien aterrizo de NY y eso quieras que no te trastoca el cerebro;) y a la vez te abre la mente, para alguien como a mi, que esa ciudad es motor e inspiración, siempre te da algo nuevo en lo que pensar o como poco reafirmar algo en lo que ya venias pensando…inicias y trazas tendencias;)))

Y si algo que ya venía fraguando desde años está ya bien claro es que en esa parte del mundo «el tema de la salud allí es más que una preocupación un estilo de vida». Cual seña de identidad con la que mostrar quien eres y en torno a la que se orientan y giran gran parte de sus  consumos.

No voy a entrar al detalle en las razones sociales, ni en las proyecciones personales, porque aquí el tema es otro;) pero quizás si es verdad o en parte la frase del «dime de que presumes y te diré de que careces», consideración aparte, «Healthy» & «Well-being» son dos de las tendencias cuyos potentes motores de consumo se nutren cada día más de productos y servicios que abastecen a esos health-consumers.

Y evidentemente nada de eso queda lejos, ni siquiera en los contornos, de los medios sociales, hoy cuando algo cuaja en el OFF explota en el ON porque las posibilidades de interacción y viralidad son infinitamente más grandes.

Infinidad de aplicaciones y plataformas surgen con el fin tanto de «monitorizar la salud» como de «compartir estilo de vida u opiniones entorno a esa señal», así es como los datos confirman que aproximadamente existen (a fecha noviembre 2010) unas 17.000 health apps disponibles en app stores y el colectivo que más está haciendo uso de ellas son jóvenes entre 18 a 29 años (un 15%) frente al rango de 30 a 49 (8%) que podría ser más comprensible, en este rango de apps son los nuevos geek-hipsters quienes más manifiestan el consumo.

Por otro lado existen un gran crecimiento de plataformas donde se practica la Medicina Social, medical social networking donde la comunidad se da audiencia para compartir, comparar y discutir su indice salubre….sus particulares síntomas con otros consumidores. Esta claro que en esta tendencia cabe la evolución y posibilidad de la auto-diagnosis a la multi-diagnosis:)

Por último apuntar que entre las muchas ofertas existes para controlar nuestras constantes vitales se podría decir que hasta la fecha se categorizan en:

• El control de la energía, gasto energético gastado en un esfuerzo físico programado o no determinado. Para no tocar algunos más conocidos y ofrecidos por marcas de deportes me llama más la atención Strollometer, es un dispositivo que rastrea todos los aspectos de la rutina de paseo de las mamis. En la pantalla del gadget, las mamas pueden comprobar su velocidad, distancia recorrida, el tiempo pasado ejercicio, la velocidad media y máxima, y la temperatura exterior, finalizado las madres puede introducir sus datos en site Fit4Mum.com y ver sus resultados en términos de calorías quemadas.

• El control del sueño, Slep on It es una aplicación móvil que permite a los usuarios el seguimiento de sus patrones de sueño cada noche, determina qué factores pueden estar afectando su sueño y la cantidad de sueño que necesita cada noche para sentirse descansado y con energía y permite al usuario controlar la duración y la calidad de su sueño para ver cómo el sueño afecta su estado general de salud y calidad de vida.
• Y para acabar el famoso «consultorio» con servicio «coach» tanto personal como compartir con la comunidad desde estilo de vida a consultas y diagnosis como por ejemplo la patrocinada por Phillips, Phillips Direct Life, donde los usuarios pueden subir sus datos y hacer  un seguimiento de sus progresos en relación con sus objetivos personales, y tener acceso a un entrenador personal online. Los usuarios también pueden compararse con los otros miembros y conectarte con la comunidad para animarlos a compartir consejos y mantenerse motivados. Automotivación frente a multimotivación:)
• un  punto aparte merecería toda la extensión online de una de las expresión en estilo de vida más practicada allí, el Yoga, miles de posibilidades para sumarte a una comunidad online, crearte tu perfil, encontrar tu coach personal, administrarte y monitorizarte tus rutinas y avances y por supuesto descargarte los videos de los más profesionales, My Yoga Online entre muchos forma parte del día a día de esta reciente vida digital.

Y aquí lo escribo porque me temo que ya no nos queda tanto, a este lado del charco, así que marcas (productos y servicios) del mundo ayúndenos a sentirnos mejor;)
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Uso «social» y «posición» en los Medios Sociales

Hace tiempo que me ronda en la cabeza este post, escribía algunas ideas en el borrador pero no lo remataba, falta de tiempo y otras prioridades;) hasta que el otro día después de leer un post me despertó de nuevo el click y su recuerdo de que estaba ahí por pulir:)

El post-click no tiene mucho que ver, y sí…, trata entre otras cosas las primeras críticas que ha sufrido Boutiques.com, que por cierto que mal posicionado está en google, en casa del herrero…..:), ese fashion-experiment de google, una revolución, un experimento, una nuevo éxito….ya iremos viendo, pero en cualquier caso una señal importante. Pero el click estaba en el contenido de esas primeras críticas, esas que hacian referencia sobretodo a la carencia de comunidad dentro del proyecto. Parte de la magia, valor o servicio añadido  para comprar online es participar también de la comunidad de gente que puede opinar, esa parte que les falta.

Y fue esto lo que dio pie a rescatar mi post-resumen del posicionamiento personal y/o de negocio que todo tiene en la red.

Existen tres (2+1) claros perfiles actitudinales a la hora de usar los medios sociales, no son sustitutivos el uno del otro ( y pueden serlo), sino que en función del momento o la red uno se pone el sombrero de una cosa o la otra;) y conviven manifestándose como mejor se sienten.

1. El «individual»: que se rige por la autopromoción y el clásico brandself. El mostrar y mostrarse con todos sus signos de identidad ego-surfea por su propia red.
2. El «colectivo»: aquel que ser rige por los valores o necesidades de pertenencia, giving&participate, crowdsourcing y joining en general. Formar parte del grupo donde poder opinar y participar es su motor.
3. El «outsider»: si los dos primeros están claros y en contraste, este es el +1 por su menor definición, no es individual al uso del Show-off, ni es colectivo porque participa poco. Pero este «pseudo-ausente» aunque parezca que no está, está!  Él se sienta a mirar, no juega pero reparte juego.

Siguen las mismas pautas que los perfiles sociales claramente marcados en cualquier sistema social ON o OFF, los auténticos celebritties dispuestos a lucirse y a dejarse ver, con su show-off continuo y bombardeo de señales, los que por sentimiento de grupo y búsqueda de iguales les gusta participan y formar parte de el/los grupos siendo uno más o los  que, por timidez o mayor desinterés, no se siente como pez en el agua a la hora de manifestarse de forma egolatra y se situan en un plano secundario «cotillendo» y revisando su muro a la espera de noticias que contar.

Todos perviven es ese ecositema de erótica social en el que nos estamos metiendo de cabeza con papeles definidos o intercambiables como «exhibicionistas»,»vouyers» y «jugadores» en general.

Sin ir más lejos y en redes suficientemente conocidas, por forma y uso, esto también se traduce. Twitter tiene un caracter más egocéntrico que Facebook cuyas herramientas y posibilidades para compartir son más amplias, pero tanto en Twitter como en Facebook hay usuarios con comportamientos claramente «individuales» y otros con comportamientos más «colectivos»….cada red ofrece unas posibilidades y la forma, manera de ser y comodidad del individuo las acentúa.

Siguiendo con la lógica, y en terreno de marcas y negocios, saber a que intereses de estos consumidores y usuarios de la red vas a servir proporciona suficiente información de base como para definir el principal posicionamiento/postura de una marca/negocio dentro de la red: voy de individual o voy de colectivo, mi espacio es más para relaciones de caracter «unidireccional» o «bireccional»/»multidireccional»….

Decantarse por uno u otro condiciona estrategias de todo tipo y definiciones de proyecto desde el principio;) gran importancia entonces no???

Me animaban a que continuará el post con el perfil transversal de el/la seductor/a en la red pero creo que el tema de «el juego de la seducción en la red», desde el punto de vista de los «individuales», «colectivos» y «outsiders», lo dejo para otro post;)

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Crowd for «cool» projects!

Cool projects accept cool donations. «Suggested donation«: una filosofia muy americana para contribuir en proyectos sociales o no tan sociales se traduce en su versión 2.o. La web social es un excelente canal para crear plataformas desde donde lanzar proyectos e ideas que apoyar o simplemente con los que «colaborar» economicamente por encima que manualmente. Porque otra forma de participación, más allá de la idea esta la posibilidad de financiar la idea;)

Algunas de las representantes entre estas «plataformas crowd» son IndieGoGo «A Collaborative Way to Fund Ideas«. Filosofía: Have and idea? post a project!!! Crowdrise, plataforma creada bajo la inspiración del éxito obtenido en el uso de la web para recaudar fondos en la  Maasai Marathon del año pasado. A diferencia de la anterior, Crowdrise está destinado exclusivamente para recaudar fondos de beneficencia (via autoexculpatoria ligada al charity social), una tendencia que después de años de caida resurge ante la polarización social que estamos viviendo (no hay termino medio) y la «compasión» y «caridad» vuelven a ser valores «cool». Y por último la más lucrativa a nivel individual;) Invested. in, igual que rastreas aquellos «iguales» con los que compartir ahora puedes rastrear aquellos que comparten su proyecto para invertir y obtener ganancias en común:)

IndieGoGo es la de los colegas como tu (emprendedor con pocos recursos), Crowdrise es la «charity 2.0» bien vista y exculpatoria de tu bienestar social y Invested.in es la más especulativa y lucrativa personalmente, cada una tienen un posicionamiento dentro de una misma tendencia: crowdsourcing para financiar proyectos economicamente más allá de la participación real (creativa o manualmente) en el proyecto…...

Nuevas alternativas que posibilitan impulsar y que nos impulsen proyectos…no está de mas conocerlo para todas aquellas marcas que se dedican a la obra social, la «charity», las campañas de solidaridad….o las que quieren que parte de sus consumidores o masa muscular invierta en sus nuevos proyectos, o como plataforma de lanzamiento de nuevos proyectos…..en fin mil posibilidades detrás de una tendencia y una actitud…..

porque hoy más que nunca estamos dispuestos (y tenemos los canales;)  a compartir y participar sí o sí de una forma u otra!!!!

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Las razones de las 10 Top Facebook Pages

Os recomiendo leer este artículo de Social Media Examiner en el cual, justificadamente, lista las 10 páginas más exitosas de la palataforma por excelencia Facebook y, sobretodo, no perder detalle de las «tip», esas propinas que son los motivos de su éxito principalmente.

Mi conclusión final es que todas ellas responden a tendencias actuales, y como consecuencia de su contextualización y entendimiento del medio obtienen ese éxito, han sabido capitalizar una o varias tendencias y plasmarlas en su acción de comunicación.

Entre ellas destacar que:

• Básicamente  casi todas aplican y buscan cubrir la necesidad de interactuación, propia del ser humano y acentuada o «aflorada» con las redes sociales. Rell Bull a través de sus juegos online, Uno con el «fan of the week», y sobretodo Jonas Soda a la hora de buscar diferentes maneras de interactuar con sus «diferentes públicos» y aprender más de ellos y sus gustos…casi todos abren huecos y oportunidades a la comunicación interactiva buscando la respuesta y protagonismo de su consumidor.
• Un gran número de ellas se basa en uno de los dos principios básicos de las redes: compartir. Sobretodo compartir experiencias como las infantiles de Oreo o las de viajes de Travel Channel, así como The Twilight Saga que construye a partir de su página facebook la base de una plataforma donde compartir comentarios, lanzar topics del tema desde su apartado “Discussion” y así alentar a crear lazos entre la comunidad.
• Otro gran número de ellas buscan su pilar en el segundo puntal: participar. Evidentemente es la base de «fan of the week» de Uno pero especialmente me gusta la acción de Cocacola, sube tu foto, participa, hazte autopromo y sobretodo con una mecánica y ruta muy muy fácil de seguir y contenido facilmente compartible. Buscando contenido «to spread» como sugiere la maestra Lady Gaga😉
• Siguiente: simplificar la vida de tu consumidor a través de varias acciones desde los e-commerce sensatos (FB mall bien entendido)  como el del fun&funcional de Toy Story, hasta el order now de Uno o LiveScribe. En esa línea también incluyo la ya citada acción de cocacola que a pesar de ser «fun» no es compleja ni pide que «hagas el pino-puente» del revés mientras te grabas;)
• Otra de las claras y resultante de la vía de la participación generada por las redes: tranparency. tanto comentario compartido y canales que lo posibilitan pone al descubierto la vida y sus posibles miserias de marcas y productos, por tanto, anticipate!!! descubrete tu antes que te descubran. En esa línea Burt´s Bees con sus «videos al descubierto» o Uno muestran su producto en un claro signo de apertura y LiveScribe va más allá, y se presta a que su espacio sea un foro donde compartir opiniones y cuestiones de sus consumidores.
• Personalizate, sin duda facebook muestra señales de identidad, es nuestro adn virtual en la red, y necesitamos dotarlo de dosis y extensiones de nosotros mismos o lo que queremos «transmitir de nosotros mismos» (los yoes digitales), y ahí lo encontramos con la app Toy Story o las versiones varias para compartir experiencias y así poder mostrar nuestro particular «show off» al mundo desde nuestro muro o el de la marca.
• back to origens o apelar a la nostalgía, «re-conectar» con tu memoria, tu experiencia e imaginarios (en este caso infantiles o de viajes) para que quieras compartirlos  con tus «iguales», muy buen material para las facebook stories sin duda;)
• Seña de identidad (ADN virtual), y ahí estoy especialmente de acuerdo con el artículo, gasta un poco de tu creatividad e ingenio en esa pestaña de branding que te invita a formar parte del club, es parte de tu autenticidad y tu seña de identidad como la mía son mis fotos, grupos, comentarios….así que ahi se lleva el premio Red Bull que de forma sencilla, pero pensada:), te dirige la mirada al botoncito «me gusta»;)

Evidentemente todas incorporan en la medida de lo posible Real Time, herramientas de movilidad, integración de medios y un componente ON=OFF básico en cualquier tipo de estas acciones.

Denoto la falta de algunas tendencias básicas dentro de las redes sociales, como el crowsourcing, el myprofiling, la geolocalizacion, DIY..…tendencias que sabemos también, bien aplicadas, son motivo de éxito. Pero hay que tener en cuenta que en todo momento estamos hablando de acciones enmarcadas en una única plataforma: Facebook, y eso limita la entrada de algunas de ellas, que son más propias de plataformas de marca u otro tipo, igualmente seguro que en el próximo listado se espera que entre las 10 primeras haya alguna que haya aplicado con éxito la geolocalización y el mapping gracias al nuevo Places. Aprovecho y dejo el vídeo/guía de la herramienta.

Y concluir que parece que algunos ya están más cerca de ser «ese pez en el agua» alejándose del común «elefante en la cacharrería» a base de entender qué, cómo y sobretodo con quién se comunica en la RED.

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Sensual Smint Me Hot

Smint Me lanza una nueva promoción que no deja indiferente, por varias razones, pero sobretodo por ser la primera que, abanderándose de sus valores, se atreve a regalar juguetes sensuales con tu participación.

El funcionamiento es sencillo, registrate en Smint Me Hot, reunes los pincodes que llevan los packs de Smint y puedes ganar desde un masajeador para el móvil, para los más techies:), hasta un kit para escribir poemas con chocolate en el cuerpo de tu compañero de juegos;), 8  estupendos kits + 1 aplicación para compartir con la opción de enviarselo a alguien especial, además de entrar a participar en un viaje paradisíaco a Bali que sortearán entre todos los participantes al final de la promoción.

La idea, creada por la agencia Draftfcb, está muy bien contextualizada apoyada en dos grandes tendencias actuales, por un lado el erotismo social y por otro la actitud generalizada basada en el compartir y el participar. Ambas dos grandes tendencias que tienen su base, o parte de sus éllas, ancladas en el auge de los medios sociales.

En primer lugar el erotismo, como elemento social, siempre tiene una mayor o menor presencia en todas las sociedades y épocas, pero es, históricamente, en momentos de mayor represión cuando se acentuaba. Al menos así era hasta ahora, hoy los medios sociales han propiciado un aumento de la erótica desde un punto mucho más «vouyer» y/o participativo, todos estamos a un lado y al otro del espejo, nos hemos acostumbrado a mirar y ser mirados (sino hacer una análisis de para que sirve un Muro y un Perfil de facebook) y eso invita a que el erotismo aflore con tintes absolutamente populares (la erótica se normaliza) donde todos podemos participar.  Uno de los ejemplos más evidentes, fuera de nuestro ámbito profesional y el marketing de consumo en general, lo encuentro en el Electric Hotel (Londres) como muestra de ese vouyerismo que proviene de la mezcla del un(real) world (Reality-shows, Facebook, Chatroulotte…), el pop up (show) además de  la migración del arte. Inspirado en La ventana indiscreta, de Hitchcock, se trata de un espectáculo peep-show montado en un hotel londinense de cuatro plantas en cuyas habitaciones acristaladas (y a la vista y oído del público) van sucediendo una serie de acontecimientos simultáneos.

Por otro lado,  sobre el compartir y participar, en este campo poco tengo que decir que no haya dicho ya, es el principio en el que se sustentan las redes sociales y por otro lado, como a través de éllas y con su uso generalizado, se produce un cambio de actitud o mejor dicho se retoma un cambio de actitud propiamente del ser humano en pro de la búsqueda de acciones (off y online) donde participar con sus «iguales» y que compartir con otros.

Smint Me Hot es más sensual que erótico;) y sobretodo para compartir entre dos;)) pero tanto su idea como el contexto social, que la acompaña, sustentan una promoción tanto novedosa como fiel a su tiempo, felicidades por seguir con esa línea tan Smint  Me en busca del Reto, el Atrevimiento y la Experiencia!!

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Marcas Plataforma

Las plataformas colectivas, bajo el paraguas de una marca y con el fin de generar ideas en común y hacerlas prosperar, cada día son una de las herramientas más utilizadas como forma de comunicación. My idea es…. es la base y el canal la plataforma de la marca.

Amparados en el espacio de marca el individuo y la comunidad se expresan, la marca les otorga ese espacio y les permite  hacer crecer, y en ocasiones hasta les financia, esas ideas colectivas fruto de esa megatendecia que es el crowsourcing, una de las que más ha cuajado y crece con mayor intensidad desde la entrada de los social media.

Plataformas resultantes de un cambio de actitud social e individual propiciado por la medios y capitalizado por las marcas.

Desde al My Starbucks Idea al Pepsi Refresh Project, que ya vimos, pasando por The Local Motors Community,  los ejemplos son contínuos, algunos basados en temas sociales como los primeros, y otros bajo el paraguas más proteccionista de la marca y su entorno como es el caso The local Motors que crea una comunidad para lanzar propuestas de innovación, su puesta en común y el posterior desarrollo de la más votada, inteligencias colectivas y democracia son parte de la base de estas iniciativas.

En general, las ideas cambian pero las f0rmulas no!! La fórmula base es: la convocatoria para compartir una idea en la plataforma y su posterior autocampaña para promoverla y recibir la  mayor cantidad de votos posibles. La más votada recibirá esa beca para llevarla a cabo.  Giving&Participate.

Esta es una posibilidad alterntiva y/o paralela a la que la mayoría esta siguiendo que es beneficiarse de la inercia y la comunidad ya generada por la gran plataforma: la plataforma Facebook a la que tengo intención de dedicarle en breve otro rato;)

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