The Beer Comunity

Una comunidad on-line nace como todas las comunidades, en torno a un tema concreto y con un objetivo común, y como ejemplo esta web creada y destinada en cuerpo y alma a la cerveza.

En ella puedes encontrar todo tipo de información en torno a las variedades de cerveza, así como localizar bares, restaurantes y tiendas donde consumirlas.

Un tema y una utilidad, fácil manejo y una novedad son las claves de su éxito.

Como novedad: el maridaje on-line de cervezas, Beer Sommelier, es una sección que muy fácilmente, casi de forma intuitiva en su navegación, te indican que cervezas (variedad y marcas) maridan con cada alimento. Mejor darle un vistazo porque es un gustazo y muy práctico.

Para cuando más definición de temas y más comunidades utiles al usuario. ASAP.

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Tendencias Web ’09

Las tendencias más destacadas en el terreno online para este año y en adelante son:

Cloud Computing (la computación de la nube)

La necesidad de arquitectura específicas y software específico para almacenar y mantener esa cantidad de información que está en esa nube virtual, a la vez que facilitar la posibilidad por parte de proveedores para prestar una serie de servicios a los consumidores.

El consumidor actual está transhumando del downloading al streaming.

Mashups

Búsqueda y utilización de herramientas que generen entornos formales más rentables y efectivos. Mayor realidad y mayor usabilidad para el usuario. Como ejemplo la utilidad de los Google Maps.

Networking  Social. La conversación global.

El triumfo de la redes sociales como evolución de lo online y  la incorporación de las organizaciones y empresas en estos sistemas por miedo a quedarse fuera de este circuito, vía estas redes sociales o los blogs corporativos.

Gestión del conocimiento (knowledge manegement)

Almacenar y compartir el conocimiento es la prioridad cultural y tecnológica actual tanto para dar utilidad al usuario como para la toma de decisiones más efectivas por parte de organizaciones y empresas.

Compartir gracias a la interactividad, característica ya consolidada en la red,  y la creciente implementación de aplicaciones sociales para crear comunidades virtuales.  La gestión del conocimiento viene dada con la salida y entrada de información por parte de creadores y usuarios y con ello nuevas figuras profesionales ganarán protagonismo en este año como los comunity managers.

Responsabilidad social y Sostenibilidad

Responsabilidad civil con el medio ambiente.

Control del crecimiento de los datacenters (espacios físicos de almacenamiento de la información) para limitar los riesgos ecológicos.

Crecimiento de las aplicaciones y usos sociales que aporten soluciones a problemas públicos, sociales o propios de países subdesarrollados así como a catastrofes naturales (para ello se incrementará los usos o envíos de información o alarmas a través de sistemas microblogging tipo twitter o mobile).

EL TRIUMFO ABSOLUTO DE LA WEB 3.0

Los 10 Top websites mobile para el mercado USA

«My Story» (Canon)

«My Story» es la app Facebook liderada y creada para la marca de fotografía Canon. La clave de su éxito, de ésta y para que otras aplicaciones lo sean, es la búsqueda de un objetivo final en pro de la utilidad para nuestro consumidor, ese usuario de la red y para la totalidad de la red, unido a experiencia y ocio en red.

Algo tan sencillo como ponerle un marco a la cantidad de fotos que usuarios de Facebook suben a diario a su perfil, un marco explícativo: «Mira donde estuve este fin de semana».

Sin esfuerzo, con un elemento que ya es habitual en Facebook como es subirse tus fotos para exhibirlas ante tus amigos y tan solo con una aplicación que le daba una utilidad a esta acción han conseguido crear un valor añadido para el usuario al contar «Su Historia».

Las agencias creativas on-line están abriendo caminos en este sentido y especializándose en uno de los nuevos formatos on-line: la aplicaciones en redes sociales pero aún queda mucho camino por recorrer. En este caso la agencia creadora de la idea es Last Exit con sede en NY y Londres. Las redes son uno de los canales a conquistar por las marcas, pues no es suficiente con una mera presencia de la marca en un grupo o perfíl, hay mucho trabajo por hacer y mucho camino por recorrer.

Usos del Mobile On-line (Smartphones)

En USA el incremento del parque de smartphones está creciendo. Si los dividimos en dos tipos: Iphone y resto, nos encontramos con el siguiente cuadro de servicios utilizados actualmente.

Con respecto a meses pasados los usos que más se han incrementado son:

• LBS, Located-service service. Búsqueda de direcciones, mapas, situarse, la utilidad pura y dura.
• Redes Sociales
• Y el crecimiento más rápido es para los juegos en la red a través de mobile y sobretodo entre el parque de los Iphones.

Con los tracking elaborados durante el tiempo se denota que el usuario está ahora más dispuesto a recibir un tipo de publicidad con nuevos formatos a través de los nuevos servicios que demanda del mobile, lejos de los clásicos SMS publicitarios.

Los últimos estudios y resultados proponen que si se coloca al Iphone como el avance y modelo de como se va a desarrollar la publicidad en el mobile, se ve claramente está caída en los SMS y sin embargo un crecimiento en la admisión «tolerante» de publicidad a través de los servicios y aplicaciones que la red está preparando para el mobile.

Contra mayor utilidad del servicio mayor tolerancia a la publicidad implícita.

Café Gratis para los suecos con Iphone (7-eleven)

Tryvertising y Freevertising dos de las tendencias de mercado de éxito en este momento se cumplen en esta iniciativa de 7-Eleven en Suecia.

Los clásicos Samples se renuevan y vía cupón digital durante el mes de abril los suecos con Iphone podían disfrutar de un café gratis. El crecimiento de las comunidades Iphone en las ciudades (fácil de targetizar a este nicho de mercado tan definido por sus señas de identidad o gadget) y  las 2500 bajadas del cupón por semana animaron a que la marca continuará su promoción con un helado en Mayo.

Cúantas más acciones están por llegar vía Iphone o vía mobil, depende del ingenio de los publicistas porque el consumidor están bien dispuesto a recibirlas.

SecondHand Online (Ikea)

I LOVE IKEA,es el nuevo mercado online de muebles de segunda mano que ha creado IKEA, bajo el paraguas de su marca, para sus consumidores.

Gracias a su iniciativa pondrán en contacto a vendedores y compradores y todo bajo el mismo contexto.

Una iniciativa inteligente que facilita al que quiera deshacerse de muebles que ya ha usado ( comprar nuevo probablemente de Ikea), al que quiere comprar a mejor precio (de Ikea nuevamente) y sobretodo facilita mayor difusión de la marca, mejor percepción de la marca y simplifica la vida de sus consumidores.

Inicialmente y hasta el 1 de agosto los anuncios de venta serán gratuitos para el vendedor, posteriormente se pagará por ello (una nueva unidad de negocio) y una red social en torno a ella!. Aproximadamente y hasta esta iniciativa,  se iban publicando unos 20.000 anuncios off y online de venta de muebles de segunda mano Ikea, según iba comprobando la marca.

El funcionamiento es simple y de sencillo manejo, casi intuitivo y basado en fórmulas de éxito ya muy reconocidas como Craiglist, los anuncios clasificados on-line.

Por último con esta fórmula / estrategia la marca se abandera por tener iniciativas a la búsqueda de un mundo más sostenible.

Urban Art Guide (Adidas)

Siguiendo con la tendencia del Mapping (encontrar toda la información que necesites en los googles maps) las marcas están desarrollando estrategías de comunicación en torno a ello y con el fin de dar servicio y contactar con sus consumidores y sobretodo público.

Targetizando por el primer fénomeno masivo de mobile campañas: el Iphone, Adidas ha realizado una extensa guia de la ciudad de Berlín: Urban Art Guide.

La cual puedes seguir y informarte en su web o de una forma más practica en su versión para Iphone.

El mapa de navegación funciona de diferentes maneras pero en general te muestra las obras de arte urbano más cercanas respecto donde te encuentres tú («Find artworks nearby»).

«Tour Guide» te proporciona una cureitor walking tour que te enseña el arte local.

Y «Gallery» te da la opción de buscar por tu cuenta las piezas que más te interesen.

De momento es la primera iniciativa de este tipo que lleva a cabo la marca Adidas pero tienen planes para desarrollar más guias urbanas de arte local de este tipo.

Nuevas iniciativas para las marcas que responden a tendencias actuales, proporcionar servicios gratuitos y utilidad dentro de las posibilidades de la red. 

Así que, en un futuro breve, qué nuevas iniciativas están por llegar para cubrir este nicho de mercado?