Archive | mayo, 2009

The Beer Comunity

26 May

Una comunidad on-line nace como todas las comunidades, en torno a un tema concreto y con un objetivo común, y como ejemplo esta web creada y destinada en cuerpo y alma a la cerveza.

En ella puedes encontrar todo tipo de información en torno a las variedades de cerveza, así como localizar bares, restaurantes y tiendas donde consumirlas.

Un tema y una utilidad, fácil manejo y una novedad son las claves de su éxito.

Como novedad: el maridaje on-line de cervezas, Beer Sommelier, es una sección que muy fácilmente, casi de forma intuitiva en su navegación, te indican que cervezas (variedad y marcas) maridan con cada alimento. Mejor darle un vistazo porque es un gustazo y muy práctico.

Para cuando más definición de temas y más comunidades utiles al usuario. ASAP.

Tendencias Web ’09

26 May

Las tendencias más destacadas en el terreno online para este año y en adelante son:

Cloud Computing (la computación de la nube)

La necesidad de arquitectura específicas y software específico para almacenar y mantener esa cantidad de información que está en esa nube virtual, a la vez que facilitar la posibilidad por parte de proveedores para prestar una serie de servicios a los consumidores.

El consumidor actual está transhumando del downloading al streaming.

Mashups

Búsqueda y utilización de herramientas que generen entornos formales más rentables y efectivos. Mayor realidad y mayor usabilidad para el usuario. Como ejemplo la utilidad de los Google Maps.

Networking  Social. La conversación global.

El triumfo de la redes sociales como evolución de lo online y  la incorporación de las organizaciones y empresas en estos sistemas por miedo a quedarse fuera de este circuito, vía estas redes sociales o los blogs corporativos.

Gestión del conocimiento (knowledge manegement)

Almacenar y compartir el conocimiento es la prioridad cultural y tecnológica actual tanto para dar utilidad al usuario como para la toma de decisiones más efectivas por parte de organizaciones y empresas.

Compartir gracias a la interactividad, característica ya consolidada en la red,  y la creciente implementación de aplicaciones sociales para crear comunidades virtuales.  La gestión del conocimiento viene dada con la salida y entrada de información por parte de creadores y usuarios y con ello nuevas figuras profesionales ganarán protagonismo en este año como los comunity managers.

Responsabilidad social y Sostenibilidad

Responsabilidad civil con el medio ambiente.

Control del crecimiento de los datacenters (espacios físicos de almacenamiento de la información) para limitar los riesgos ecológicos.

Crecimiento de las aplicaciones y usos sociales que aporten soluciones a problemas públicos, sociales o propios de países subdesarrollados así como a catastrofes naturales (para ello se incrementará los usos o envíos de información o alarmas a través de sistemas microblogging tipo twitter o mobile).

EL TRIUMFO ABSOLUTO DE LA WEB 3.0

Los 10 Top websites mobile para el mercado USA

25 May

“My Story” (Canon)

24 May

My Story” es la app Facebook liderada y creada para la marca de fotografía Canon. La clave de su éxito, de ésta y para que otras aplicaciones lo sean, es la búsqueda de un objetivo final en pro de la utilidad para nuestro consumidor, ese usuario de la red y para la totalidad de la red, unido a experiencia y ocio en red.

Algo tan sencillo como ponerle un marco a la cantidad de fotos que usuarios de Facebook suben a diario a su perfil, un marco explícativo: “Mira donde estuve este fin de semana”.

Sin esfuerzo, con un elemento que ya es habitual en Facebook como es subirse tus fotos para exhibirlas ante tus amigos y tan solo con una aplicación que le daba una utilidad a esta acción han conseguido crear un valor añadido para el usuario al contar “Su Historia”.

Las agencias creativas on-line están abriendo caminos en este sentido y especializándose en uno de los nuevos formatos on-line: la aplicaciones en redes sociales pero aún queda mucho camino por recorrer. En este caso la agencia creadora de la idea es Last Exit con sede en NY y Londres. Las redes son uno de los canales a conquistar por las marcas, pues no es suficiente con una mera presencia de la marca en un grupo o perfíl, hay mucho trabajo por hacer y mucho camino por recorrer.

Usos del Mobile On-line (Smartphones)

19 May

En USA el incremento del parque de smartphones está creciendo. Si los dividimos en dos tipos: Iphone y resto, nos encontramos con el siguiente cuadro de servicios utilizados actualmente.

Con respecto a meses pasados los usos que más se han incrementado son:

  • LBS, Located-service service. Búsqueda de direcciones, mapas, situarse, la utilidad pura y dura.
  • Redes Sociales
  • Y el crecimiento más rápido es para los juegos en la red a través de mobile y sobretodo entre el parque de los Iphones.

Con los tracking elaborados durante el tiempo se denota que el usuario está ahora más dispuesto a recibir un tipo de publicidad con nuevos formatos a través de los nuevos servicios que demanda del mobile, lejos de los clásicos SMS publicitarios.

Los últimos estudios y resultados proponen que si se coloca al Iphone como el avance y modelo de como se va a desarrollar la publicidad en el mobile, se ve claramente está caída en los SMS y sin embargo un crecimiento en la admisión “tolerante” de publicidad a través de los servicios y aplicaciones que la red está preparando para el mobile.

Contra mayor utilidad del servicio mayor tolerancia a la publicidad implícita.

Café Gratis para los suecos con Iphone (7-eleven)

18 May

Tryvertising y Freevertising dos de las tendencias de mercado de éxito en este momento se cumplen en esta iniciativa de 7-Eleven en Suecia.

Los clásicos Samples se renuevan y vía cupón digital durante el mes de abril los suecos con Iphone podían disfrutar de un café gratis. El crecimiento de las comunidades Iphone en las ciudades (fácil de targetizar a este nicho de mercado tan definido por sus señas de identidad o gadget) y  las 2500 bajadas del cupón por semana animaron a que la marca continuará su promoción con un helado en Mayo.

Cúantas más acciones están por llegar vía Iphone o vía mobil, depende del ingenio de los publicistas porque el consumidor están bien dispuesto a recibirlas.

SecondHand Online (Ikea)

18 May

I LOVE IKEA,es el nuevo mercado online de muebles de segunda mano que ha creado IKEA, bajo el paraguas de su marca, para sus consumidores.

Gracias a su iniciativa pondrán en contacto a vendedores y compradores y todo bajo el mismo contexto.

Una iniciativa inteligente que facilita al que quiera deshacerse de muebles que ya ha usado ( comprar nuevo probablemente de Ikea), al que quiere comprar a mejor precio (de Ikea nuevamente) y sobretodo facilita mayor difusión de la marca, mejor percepción de la marca y simplifica la vida de sus consumidores.

Inicialmente y hasta el 1 de agosto los anuncios de venta serán gratuitos para el vendedor, posteriormente se pagará por ello (una nueva unidad de negocio) y una red social en torno a ella!. Aproximadamente y hasta esta iniciativa,  se iban publicando unos 20.000 anuncios off y online de venta de muebles de segunda mano Ikea, según iba comprobando la marca.

El funcionamiento es simple y de sencillo manejo, casi intuitivo y basado en fórmulas de éxito ya muy reconocidas como Craiglist, los anuncios clasificados on-line.

Por último con esta fórmula / estrategia la marca se abandera por tener iniciativas a la búsqueda de un mundo más sostenible.