Archivo | enero, 2012

Un regalo para Balaï ;-)

29 Ene

Derivado de la evolución física y genéticamente de los seres vivos en toda su expresión y sumando esa tendencia social por la cual los animales de compañía que residen en una familia pasan a formar parte y figura de la familia, integrados en ella con su pleno “status” oficial de familiar, llegamos a “un step” más: las tecnología al servicio de los animales. Porque a la sombra de la tecnología siguen creciendo las tendencias, 

Os presento a Balaï!!! Balaï tiene su propia identidad, nombre y apellidos,  familia que lo quiere,  casa propia,  gustos y aficiones desarrolladas, hasta su comida preferida y un rincón de juegos en su casa  y por supuesto tiene sus juguetes, juguetes que han ido evolucionando al ritmo de los tiempos y al ritmo por supuesto de la tecnología. Y estas navidades Balaï recibió muchos regalos pero entre todos, uno muy especial: Paint For Cats. Una App para el iPad2 de su familia, porque Balaï está integrado en su unidad familiar, una unidad familiar que pertenece a la  generación tecnosocial y que ofrece (y ofrecerá) a cada uno de sus integrantes las formas, maneras, canales, productos y aplicaciones para participar!

Mientras Gustavo me comentaba los regalos navideños de Balaï, en nuestras citas transoceánicas  habituales me ofrecía una nueva señal, y yo no pensaba en otra cosa más que en escribir este post, relegando a los otros. Una señal  que supone un paso más en la evolución de la tecnología vinculada a los insights y necesidades del consumidor, imaginando cual dimensión tiene para la evolución no solo de aplicaciones, sino de marcas y mercados vinculados a estas familias y a sus seres queridos: familias tecnosociales entre cuyos integrantes están estos animales de compañía con identidad, convertidos por encima de mascotas un nuevos familiares tecnosociales…

Balaï sabedor de mi interés por él y su nuevo juguete decidió escribirme personalmente una carta explicándome su relación con la pintura, con la herramienta (Ipap) y sus aplicaciones y evidenteme y de soslayo con la tecnología;-)

Querida Gema:

Se que has tenido conocimiento, en Europa, sobre mi interés por las Apps creadas para fomentar la creatividad artística a través del iPad 2.. Por eso te envío uno de mis trabajos y mis datos.

Recientemente he venido dedicando parte de mi tiempo libre en Nueva York – ciudad donde vivo – a crear piezas artísticas como un tributo al gran pintor estadounidense Pollock.

Mientras miro el Empire State desde mi ventana, repaso la historia del arte para identificarme con el Maestro Jackson Pollock, quien define la dimensión artística por ser uno de los renovadores de la noción de la plasmación gráfica a través de una serie de técnicas de tratamiento de la pintura no experimentadas hasta entonces.

Toda esta dimensión instaurada por Pollock fue la predecesora del nacimiento del Expresionismo Abstracto como rama artística de gran peso entre la décadas de los 40 y 60, del siglo pasado. Periodo que admiro, tal vez como una evocación, con un sentimiento a fin a lo que los “Coolhunters” llaman: ‘Consumo de la Nostalgia’ y los “Fashionistas” denominan: ‘Retro-Chick”

Me fascina que Pollock conoció al celebre pintor mexicano David Alfaro Siqueiros de quien aprendió nuevas técnicas para crear su arte.

Yo, en particular, experimento a través de la acción de pintar de forma subconsciente, trabajando de una forma autómata, que los expertos denominan ‘Automatismo’.

Como artista busco la representación dramática e irrefrenable del subconsciente por eso me expreso digitalmente con las nuevas técnicas y maneras de tratar el concepto artístico. Soy un nuevo propulsor “Action Painting”.

Datos de la obra adjunta:

Título: Tributo a Pollock 1

Nueva York, 2012

Técnica: Creación digital utilizando la App para iPad 2. Paint For Cats.

Nota: por cierto; soy Balaï, un gato neoyorquino, que además de pintar en el iPad y mirar por la ventana, ocasionalmente camino en el parque para inspirarme en un ámbito multicultural. Hablo Español, Ingles, Frances y desde luego maúllo. De momento, esta es mi dirección electrónica:

balai@trendsforecasting.org

Con afecto,

Balaï

Balaï y yo ya nos parecemos, somos coolhunters, tecnosociales, urbanos y cosmopolitas, curiosos, nos gusta pasear por Central Park y tenemos gustos parejos en cuestiones de pintura, Jackson Pollock es uno de mis pintores preferidos, además es un gato con una vida intensa y muchísima personalidad;-) y como muchos otros seres nos identificamos por la red con nuestros status, nuestros updates, nuestros gustos, comentarios, opiniones, criticas, sumas y restas a marcas, conformando nuestro ADN digital real o aspiracional, BalaÏ (en representación del resto de animales de compañía convertidos en familia en toda regla) se suman a esta tendencia y nos ofrece esta señal y evidencia.

Apps, redes, shopping social, eventos en streaming, juegos en red, identificaciones con códigos QR, apps vinculados a su salud, su alimentación, sus puntos de encuentro, vínculos a través de su red social…cuantas más posibilidades ofrecen estos perfiles “sociales” sumados a la tecnología:) dejar volar la imaginación y fácil llegarán a la mente y a nuestras manos y sus patitas…..

Balaï vive en pleno centro de Manhattan y es un gato muy cosmopolita;) pero como ciudad espejo, NYC, intuyo muchos otros animales queridos en el resto del planeta “made in Ipap” en los próximos años… Por cierto para los curiosos y tocones en las instrucciones especifica claramente: FOR CATS, NO HUMANS;-) don´t touch:))

Dedicado a Balaï y a su familia por ser mis amigos y parte de mis trendsetters de la ciudad;-)


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Diplomacia pública

23 Ene

Con motivo de Fitur 2012 y la conferencia  que hice sobre Citybranding, Visión y aplicación de la tendencias en las ciudades marca durante la feria de turismo, uno de los asistentes ha publicado el siguiente artículo (a la cual se lo agradezco:) haciendo referencia a cuan importante es hoy el 2.0 en la creación y transmisión de esos valores-marca, porque recordemos que el 78% de los individuos se fía más de las opiniones de sus “iguales” que el de las marcas. Pero especialmente destaco su frase final que hace referencia al poder que hoy tienen nuestros gustos y opiniones y por supuesto consumos: “Nos gusta compartirlo casi todo. Mirar o conversar tras un dispositivo móvil es uno de los ‘placeres’ de hoy en día. Y mientras, somos ‘escuchados’ aunque no lo percibamos. Nuestros gustos pueden llegar a convertirse en tendencia. Los individuos hemos tomado las riendas del marketing… y sin saberlo”. Efectivamente nuestros gustos no solo pueden llegar a convertirse en tendencia, sino que ya lo son, y para ejemplo Trends Analytics en Boutiques (Google).

Sin ir más lejos ya hablé aquí mismo de la campaña efectuada por Turismo de Túnez , enfocada a los bloggers (entre los cuales tuve la fortuna de poder asistir y vivirla en primera persona) como ejemplo de otras múltiples que se están sucediendo (Jordania, Costa Estoril, Costa Azul…) y las que están fraguándose y en proceso.

El sábado y con motivo de la feria y en el mismo recinto también muchos participaron en el evento, Social Media Sharing en el sector Turismo, pude seguirlo a través de sus tweets y algunos me llamaron mucho la atención:) Con el peso social que hoy tiene una opinión publica y redes tales como Trip Advisor marcando lo bueno y malo y lo fiable en el sector sorprende que todavía un 6,66% de los expositores no tengan web y un 22,71% no tiene presencia “social” con lo que nos gusta contar ( a veces hasta más que vivir ) nuestras experiencias ligadas al ocio y en particular a los viajes y la gastronomía.

Sumado a la particularidad de que más del 50% de las marcas turísticas no responden ni interactuan con el usuario, teniendo la oportunidad de acceder en primera persona a sus comentarios y a sus perfiles, y con ello “convencer” y “vencer”.

Hoy es fácil captar todos estos imputs de individuos/ consumidores hablando en la red, rastrearlos son de sumo interés y necesidad para conformar tendencias, opiniones y por supuesto la gestión de la reputación social de la marca, sea del tipo que sea y sector al que pertenezca (da igual que sea una marca de moda, que una de tecnología, que una de automoción….que una ciudad-marca). En el libro “Una coolhunter en Nueva York” ya hacia hincapié en la importancia de esos“motores humanos”, al que le dedico uno de los capítulos troncales del libro y que se convirtió en uno de los vértices que conforma mi modelo de captación de tendencias en citybranding, y que bien sea a pie de calle o hoy en día a pie de red se captan y gestionan a través de sus comentarios, opiniones y todo lo que te cuenta y sobretodo en boca y gracias a esa generación actual en la que muchos (cuasi todos) nos encontramos: los user generated contents, la Generación C a los que hago referencia en mi presentación.

Datos y señales como el crecimiento de los Gen C en China por encima de datos occidentales, nos dan pistas de como se están beneficiando de estos canales y como la opinión pública crece sobretodo cuando el interés lo demanda, y la ciudades y espacios cada vez son más compartidos en la red.

Los individuos/ciudadanos están dispuestos a opinar, en positivo y en negativo, críticos y personales ya no se callan nada, porque sumado a ese despertar participativo y crítico tienen cada día más espacios y canales por los que opinar, muchos altavoces y muchos conductores que les sirven para alzar su voz allá donde quieran y pedir, denunciar, criticar y por qué no también alabar marcas de todo tipo ( y por supuesto, y de nuevo, ciudades también), su participación ciudadana cada día es más evidente, ávida y vistosa;) necesaria a tener en cuenta!

Para temas de citybranding, en el cual el departamento de turismo es de gran importancia porque exporta la imagen de la marca, cuestionarse el nuevo tipo de diplomacia  es fundamental : diplomacia pública, en boga entre los teóricos del tema y en practica avanzada entre los consulados y embajadas de ciudades “conscientes” de este cambio.

Herramientas para captar y medir esos motores humanos, como la que presentamos en Fitur con Ziniabd, van a ser básicas! Por sumar un imput más, un ejemplo es esta aplicación para rastrear tendencias en twitter: Quantum Leap Buzz  que señala “We developed the Pattern Based Analytics technology through government contracts that examined geo-political, world health and military trends,” said Joseph Budner Elad, founder and CEO of Quantum Leap Innovations. “We’ve taken that technology and designed a tool that can immediately identify and quantify trends on Twitter, allowing any individual using the product access to sophisticated analysis on issues and trends they are interested in. Quantum Leap Buzz mines patterns within tweets and shows the relationships, identifying the evolution and trending of an idea, rather than just a listing of tweets by topic. Quantum Leap Buzz is designed to be the personal dashboard for every ‘connected’ individual in the world.”

Sin duda hoy los motores humanos, y en su cabecera esa generación transversal: Generación C, están dispuestos a ofrecer multitud de información y señales útiles no solo para trazar tendencias sino también para trazar y poner en practica planes y estrategias de branding en todos los mercados, incluido el citybranding😉

Por que la diplomacia pública nace de la democracia pública y entenderlo en este sector es entenderlo, y lo idóneo es voluntad de “aplicarlo”, en muchos otros;-)

Agradecimientos a ZiniaBD y a CityMar Hoteles por invitarme a participar en Fitur:)

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Cyborg Antropología

15 Ene

Dicen que de aquí a unos cuantos años más del 50% de las profesiones que ahora conocemos no existirán y ese porcentaje serán nuevas profesiones, también dicen que nuestra cantidad de trabajo disminuirá y en gran parte derivado de las nuevas tecnologías, esa evidencia, tiene también tiene muchas lecturas (en positivo y en negativo) y muchas necesidades a cubrir y sobretodo muchos profesionales trabajando en torno a ella. Y entre ellos, una nueva profesión surgidas de esta evolución… que junto con los que nos dedicamos a tendencias, siempre intentando atisbar hacia donde corren y fluyen las corrientes de futuro, transcurre con una visión muy paralela.

Una profesión que nace de esa unión entre los seres humanos y la tecnología (lo orgánico y lo no orgánico)  y el estudio de su evolución e interrelación correlativa: la Cyborg Antropología.

Entre las conocidas del sector Amber Case, a la que podemos leer en este artículo, con frases categóricas pero que obligan a pensar como la que nos asegura que “Good technology should make you superhuman”… should be??

Cuestionando y analizando mucho de lo que la tecnología modifica, afecta o se afecta con respecto a la humanidad andamos unos cuantos…para entender, para aplicar acciones y estrategias vinculadas con los actuales ciudadanos/individuos que vivimos interconectados, ultraconectados diría yo, más conectados que nunca gracias y vía tecnología: somos una generación “tecnosocial”.

Algunos de los temas a los que hace relación ya aparecen en el vídeo que publique para el futuro en 2016, el calm computing, el ahorro energético, el internet de las cosas, las interfaces invisibles…..la tecnología cada día es más silenciosas, se nos “cuela” sin avisar y casi sin sorprender y se convierte en elemento imprescindible, a veces adictivo y hasta extensión de nosotros mismos, convirtiendo nuestras vidas en más cómodas, la tecnología cada día es más confortable, es nuestra nueva moda, y modifica nuestras vidas y formas de actuar hasta ergonómicamente;-)

Entre los aspectos negativos o semi-pseudonegativos que señala en la entrevista aparece de nuevo el concepto “Privacidad“, concepto que junto con “seguridad” van a ser dos ítems que apuntan a ser de las constantes del 2012. A pesar de intentar controlarla como si fuera medible e igual para todos, en realidad la privacidad es un concepto subjetivo, flexible, un concepto “chicle” que además de que cada uno la interpreta y se la imagina como quiere, con sus propios bordes y barreras, evoluciona con los tiempos (mi primera constancia de este cambio fue en un interesante artículo en el New York Magazine por el 2006 sobre el cambio generacional, de hecho lo titulaban como el primer GAP generacional desde el Rock & Roll, entre padres e hijos vinculado precisamente a este concepto: privacidad versus neo-privacidad)…… Socialmente la Tecnología es un nuevo Rock&Roll ??…..

Retomando, por esta misma razón (la subjetividad del término) uno “cree” que le restan privacidad cuando lo “siente” (parecido a conceptos como vergüenza, amor o lujo, uno lo tiene cuando lo siente:) y es cada uno, con la ayuda pero también más allá de las herramientas de privacidad, el que ha de poner sus propias barreras y patrones de comportamientos, pero a la vez ser tolerante con las del resto…

Entre los aspectos más positivos que aborda la entrevista trata el aspecto de como la tecnología ha favorecido a la humanidad. Sobretodo en su variante de las redes sociales nos ha devuelto, acrecentado, sacado a la superficie….cada uno en su medida, un gran rasgo de nuestra manera de ser: el ser “social”, la necesidad de ser social forma parte de las características del ser humano y por tanto de la humanidad. Sin duda que la tecnología está preparada para ayudarnos más y para relacionarnos mejor, ejemplos como este (TED: como las redes sociales predicen la epidemias) o de nuevo me remito al video del futuro a 2016 dan fé de ello, pero realmente somo más humanos por ser “tecnosociales”?

Muchas son las cuestiones que se nos plantean solo con ahondar un poco y sobretodo, como digo yo que funciono, “dejando volar la imaginación”, pero algunas tendrán respuesta antes y otras a futuro, simplemente es agradable saber que para muchos el estudio y la evolución a futuro sigue basándose en la humanidad.

Antropología y Sociología son principios cercanos, casi hermanos, preocupados por la evolución y por tanto la irrupción de la tecnología, yo analizo desde lo social pero este punto de vista me suma para seguir descifrando y refrendando tendencias sociales derivadas de ese 2.0 y la tecnosociedad, tanto en su línea como en la mía un buen enfoque y trayectoria conecta con el individuo y mejora la experiencia;-)

PD: no por nada me sorprende que Amber Case sea @caseorganic 😉 parte de mi teoría y filosofía es que organicamente todo funciona mejor;-)

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#MARCFAM, “the content is the king”

10 Ene

He aquí otro ejemplo de campaña sencilla pero efectiva: Con motivo de las navidades Marc Jacobs invitó a su gran “familia” a crear un gran “álbum familiar”.

Herencia de la del año pasado pero evolucionada y con los medios actuales es algo sencillo y que en un solo click puede sumar cientos y en este caso miles de fotos. Una campaña que se caracteriza por usar medios cruzados, no centrarse en un solo medio, tan solo con la creación de un simple hahstag ha ido recogiendo todas las fotos que su “familia” ha ido subiendo en twitter, foursquare, instagram.. y lo que es más importante que ha conseguido crear un collage digital, un contenido conjunto de gran valor, en el que no solo la “familia” se sentirá identificada sino que la marca y el mismo Marc Jacobs se ve absolutamente beneficiado.

El mensaje fue simple: Join the Marc Jacobs family for the holidays.

Heritatge de la marca, sucesora de la del año pasado que en versión no digital asalto los escaparates de sus tiendas (especialmente la de su santo santorum en Bleecker street) la campaña es básicamente sencilla, poco coste, directa, clara, cruzada en medios, social, con un objetivo bien definido y efectiva: a fecha de hoy y sigue sumando más de 1500 fotos ( un nuevo escaparate digital para la campaña de navidad) y debido a su éxito van a dejarla abierta para que durante todo el 2012 esta gran familia siga compartiendo sus fotos bajo el amparo de #MARCFAM, quizás para que en las navidades del 2012 las conviertan en otro producto final (el álbum o la expo familiar más grande del mundo…:) algo como el turrón El Almendro que vuelve a casa por navidad pero en versión moderna y con una familia infinita;) la de MARC… ah! estratégicamente y bien colocadas fotos del propio Marc y su producto, pero con cierta delicadeza y nada invasivas, son aquellas que no se pueden clickar e ir a ver la historia real del “familiar de Marc” 🙂

Un último secreto familiar y muy motivador en la campaña… las fotos más votadas reciben producto de Marc, regalo del patriarca de la familia para las navidades:)))

Y del OFF al ON, mi personal y”vintage” aportación a #marcfam de mis pasadas navidades 2010-11;)

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Google+ : La red “trendsetter”

8 Ene

Una de las tendencias pronosticadas por una gran mayoría para este 2012 es la fuerte lucha entre Facebook y Google+ para ver “quien se lleva el gato al agua” o al menos quien suma más adeptos (en número y porcentaje:) y los mejores augurios en crecimiento sin duda son para Google+ : “Projecting my numbers linearly, they’ll have 293 million people by the end of 2012,” Mr. Allen said. But, he added that he thinks things will really speed up, to 400 million users según la proyección esperada por el investigador Paul Allen.

Sin embargo, a fecha de hoy el que tiene ese gato a resguardo es facebook con sus 800 millones de perfiles/usuarios se erige como la red estrella, el rey de las redes sociales y absolutamente mainstream con micro-laboratorios de ensayo (recientemente el timeline y las derivadas facebook cards;)

Por que como bien apunta este interesante artículo, en el fenómeno google+ se está  viendo claramente el reflejo de los que es la apropiación o triunfo de una tendencia, en el proceso de la llamada “curva de las tendencias”, desde los iniciadores trendsetters y los seguidores early-adopters hasta la masa común el mainstream total (alli donde facebook ya está)….por lo que también hay que decir que todavía no se puedo lanzar cohetes, a pesar de su rápida aceptación y crecimiento entre determinados colectivos, Google+ se puede convertir en un hype o incluso un “buff” como ya ha pasado con otras pseudo-tendencias pronosticas o sin ir más lejos vimos con otros proyectos de la propia casa (google Wave…).

De momento lo que me sirve es para explicar, como ya hice en el libro “Una coolhunter en Nueva York” o hago en mis presentaciones de Citybranding y la derivación y expresión de tendencias en espacios, que las sinergias entre places on y off cada vez son más fuertes, Facebook es a NY lo que Google+ a Copenhagen, de hotspot a hub, de mainstream a nicho….Google+ hoy con su público minoritario y especifico (”Kids and Cabernet” users ) se manifiesta como una red absolutamente trendsetter donde unos pocos anidan y se lucen y vanaglorian de relacionarse en ella (son pocos todavía;) todo pasará y con suerte (para Google) llegará a ser una red mainstream, un Facebook más o un rey destronando otro;)

Slides de la próxima ponencia de Tendencias aplicadas a Places en Fitur 2012

Now let´s see Google+´s trends cycle how is going on….;)

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Slow Tech, joyful time!

1 Ene

1 de enero de 2012, un día señalado en el calendario, casi todos sabemos donde estábamos hace 365 días atrás y con seguridad recordaremos hoy dentro de 365 días más….un día dedicado a pensar en general, analizar el año pasado y prestar atención y energía al que nace…algo que nos permitimos en pocas ocasiones, las prisas y sociedad actual casi obliga a no “desconectar” para “conectar”, obliga a la inmediatez sin reparar en lo esencial: “conectarse” con uno mismo….y hoy en mi particular espacio de conexión topo con este brillante artículo que muestra esa necesidad latente y apunta una contratendencia surgida de la hipermultiultraconexión actual: Slow Tech, una vida con huecos de desconexión, vivamos el placer de desconectar y conectarse:) The Joy of Quiet (Pico Iyer “The Man Within My Head”)

A su lectura vale la pena dedicarle ese tiempo pero en mi interés yo ya prefiero prestarle la atención especial a este extracto de frases de un reflejo actual:

  • La ansiedad entorno al concepto “tiempo”: In barely one generation we’ve moved from exulting in the time-saving devices that have so expanded our lives to trying to get away from them — often in order to make more time.
  • La falta de concentración: “Distraction is the only thing that consoles us for our miseries,” the French philosopher Blaise Pascal wrote in the 17th century, “and yet it is itself the greatest of our miseries.”
  • Cada vez tenemos más canales y menos que decir: We have more and more ways to communicate, as Thoreau noted, but less and less to say. Partly because we’re so busy communicating.
  • Las estrategias personales de desconexión. Resumidas y acuñadas en el “Internet sabbath” every week, turning off their online connections from Friday night to Monday morning.
  • Uno de los gurus de la comunicación, Mc Luhan, ya vaticinó: “When things come at you very fast, naturally you lose touch with yourself.” 
  • Ante una nueva fe (la tecnología) que nos abruma, desconectamos a través de nuevas religiones: even if they have no religious commitment, seem to be turning to yoga, or meditation, or tai chi.
  • La tecnología nos lo ha dado todo menos lo básico: su forma de uso, por extraño que parezca no tenemos manuales de uso. The information revolution came without an instruction manual. All the data in the world cannot teach us how to sift through data; images don’t show us how to process images.
  • Y una de las básicas….que te obliga a pensar:) la necesidad de distanciamiento para pensar y analizar: But it’s only by having some distance from the world that you can see it whole, and understand what you should be doing with it.

Parece claro que cada uno irá buscando sus huecos y estrategias de desconexión como los famosos retiros espirituales…porque nunca la palabra “desconexión” parecía haber tenido tanto sentido y necesidad como en el actual mundo de la “conexión”. Slow Tech: Porque nuevas corrientes de desconexión florecen de soslayo para calmar la ansiedad que provoca la contínua conexión y la presencia de la tecnología en todas y cada una de las facetas y momentos de nuestras vidas:)

Pero a pesar de la optimista insinuación del artículo mi cuestión sin resolver es… estas técnicas serán validas y buscadas por todos aquellos que vivimos otros contextos y tenemos la necesidad de re-vivirlos??? o también los nativos digitales sentirán esa necesidad??? porque si no has probado el placer en algun momento lo echas a faltar…..? o será cuestión de educación… el tiempo dirá;) porque no sé puede olvidar el origen del pensamiento del artículo, el proyecto: “Marketing to the Child of Tomorrow.” ….mucho que pensar;)

1 de Enero de 2012: Slowing down, joyful time & best wishes:)

El mío particular: Que lo inmediato no te impida ver lo importante (dedicado a Gustavo;)

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