Tag Archives: #WWDMAGIC

Strategic Fashionblogging

8 Mar

En la evolución desde las primeras bloggers a hoy se ha transformado mucho el perfil, como se puede observar en el video,  existe un gran foco de interés en el conjunto de la entrevista entorno a  sus relaciones con las marcas más allá del contenido que producen o afinidad editorial que tengan. Es increíble la «profesionalización» que ha vivido el sector sobretodo a ese lado del charco, algunos conforman ya un pequeño grupo mediático con el mismo modelo conocido: un manager, un responsable de publicidad, un par de editores, fotógrafos y redactores…..

¿y por qué? básicamente porque ellas ya asumen su «espacio» y «contenido» como un «trabajo», un modo de expresión pero también modo de vida (business), sobretodo a través de brand content y e-commerce.

Ninguna aprecia negativamente «sacar provecho» del blog incluso contratarse un manager…pero todas están de acuerdo en que la base es tener un buen contenido, el resto parece que viene solo…

A la tema de ¿cómo negocian o se relacionan con las marcas? sus respuestas giran entorno a:

  • lo principal sentir pasión por la marca con la que vas a trabajar
  • contar con un manager o profesional (dos: el interlocutor por su parte o otro por parte de la marca) que sea capaz de interpretar las partes del acuerdo
  • no sacrificar el contenido de tu blog demasiado, piensan en su blog y sus «lectoras/fans»
  • añadir valor a su blog
  • el beneficio, cualquier tipo de acuerdo que establezca que realmente beneficie a tí y a tus lectoras..

«it´s about you, and about enjoying what you are doing, blogging is fan first and then comes the business»

…son muy conscientes de la marca que han creado a partir de su figura como blogger y su espacio:)

Estos es lo que dicen las bloggers y, las marcas, agencias o profesionales en strategic o digital PR con bloggers como actúan??

Pues en mi caso, mis planes de relación en principios resumidos siguen está pauta:

– a corto:

  • 1º identificar la/las bloggers, su comunidad y sus «familias» en función de la temática y marca.
  • 2º establecer una relación personal, descubrir quien es, qué le gusta y qué inquietudes le mueven a la hora de generar su contenido y mantener su blog.

– a medio:

  • 3ºPonte en su piel y piensa cuales son los posibles beneficios que puede obtener de un acuerdo con tu marca
  • 4º propornerle un proyecto/plan/acuerdo con un carácter «win/win»

– a largo:

  • 5º mantén un relación directa, no trates de «engañarla» ni de tratarla como un «medio más»
  • 6º involucrarla, construye relación y mantenla, y trata que se convierta en parte de la masa muscular de tu marca.

En fin, conjugar sus principios con los míos y las marcas para las que trabajo son mis objetivos y, de momento, los resultados más positivos que estoy observando siguen estas pautas:)

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Teen Vogue Changes the «Editorial» Rules

20 Feb

«Si no puedes con tu enemigo alíate!» eso es lo que debió pensar (y anticipar) Teen Vogue:)

Teen Vogue se ha posicionado como el medio-mecenas y casi headhunter de las nuevas promesas fashion-bloggers. Se abandera a su lado para captar la atencion y sumarse a esos valores de innovación, comunidad, credibilidad, «ir por delante de»…con su cabecera Fashion Clicks que agrupa esta red de bloggers. Como cabecera «curator» de estos nuevos trendsetters de moda se vanagloria de haber descubierto y apostado por bloggers cuando todavía no eran conocidas como la top actualmente Jane Aldridge de Sea the shoes, y de apoyar esta nueva estructura editorial, esta «revolución» comunicativa en tendencia y de tendencias:)

En la pasada edición de la feria profesional en Las Vegas WWDMagic (mucho menos mediática, hasta hoy, y alter ego de la NYFW) dio su golpe definitivo invitando a 30 de ellas (escogidas entre las dos líneas de salida: las tops y las emergentes) a cubrir todo el evento y a intervenir en varios de las mesas redondas y eventos organizados con motivo de la feria, además de crear el Teen Vogue Blogger Lounge (que pretende ser itinerante) para ofrecer un espacio donde compartir con estas bloggers, interactuar con las marcas e intercambiar impresiones sobre su trabajo, la feria y sus tendencias. Un buen despliegue de recursos para «unirse» y «aunarse» a las nuevas influencers y con ello ganarse en beneplácito de la audiencia, buena estrategia:))

Por supuesto, y con respecto al «social event» esta es una de las muchas alianzas estratégicas que Magic ha realizado en torno a los eventos en la feria y que también tiene su actual «no sin mi…» tumblr que ahora toca:) para hacer un seguimiento continuo.

Teen Vogue cambia las normas establecidas «como canal que agrupa canales» y se mete de cabeza…y además lo termina o lo «empieza» con la creación de su propia Teen Vogue Fahion University😉 veo generaciones de nuevas bloggers/editoras saliendo de sus aulas….

En el panorama editorial hoy todo es posible desde la entrada del 2.0 y las redes sociales, y sobretodo desde la inicial irrupción en escena de la ya consagrada Generación C (user-generated contents), algunos de ellos posicionados ya en la actual cúspide editorial. Desde sus inicios (a principios de  los 2000) hasta la fecha, el panorama ha cambiado mucho, primero encontraron sus «huecos» y las herramientas desde donde comunicar, a los que luego plataformas sociales les han ayudado a amplificar hasta convertirlos algunos en su «pedestal», y lo que nunca quisieron creer los «convencionales» hoy les toca asimilar, los social media conviven cada día más en paralelo con los media tradicionales buscando alianzas y sin duda en el terreno de la moda como dice Sabine (vicepresidenta y editora de Teen Vogue) «Blogging has really democratized fashion in a sense and added more buzz to it».

…y si los medios cambian…como marcas y agencias habrá que cambiar la forma de intervenir y planificar esos medios….

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Trends Analytics

14 Feb

Estos días tengo algunos amigos del sector que se han desplazado a las tradicionales ferias para profesionales, más allá de los desfiles existen esas ferias donde las tendencias (en cuanto a ropa se refiere) se anticipan en colores, estampados y texturas por encima de las futuras formas y diseños (destinadas a la pasarela).

Pues hasta esas ferias tan extrictamente profesionales y pocos mediáticas,  hoy dejan de ser secretas, cuando sus profesionales nos cuentas lo que están viviendo, las redes llegan a todas parte y cada día hay más y más gente con ganas de compartir o tan solo «relatar» allá donde está…incluyendo lo que le rodea.

Así es como si esta año buscas #WWDMAGIC, #Premiervision, y por descontado #nyfw y las que vendrán, encontrarás un buen puñado de tweets, que leídos e interpretados, te irá salpicando de algunas pistas para averiguar esas tan deseadas tendencias, mucho antes de que lleguen a las pasarela…. Lo que es seguro, es que la tendencia (de contarlo), sigue en crecimiento….

Pero si algo me ha llamado la atención en este sentido (captar tendencias a través del 2.0) y reciente es el planteamiento de Google, con su Google Analytics para Boutiques, una herramienta infinitamente útil que puede bien cambiar algunas de las reglas del e-commerce. Un Google Analytics para moda que sigue el mismo principio del éxito de Amancio Ortega, evaluar los gustos y ventas del consumidor para gestionar mejor tu oferta. Con el Trend Analytics no solo puedes observar las ventas y gustos actuales, sino que con cierta dosis de interpretación y análisis pronosticar cuales son las futuras tendencias.

Sin duda con información como esta puedes recitar cuales son los «its», los «hits», los «must-have» y los colores de temporada sin titubear ni temor a equivocarte;)  y llevándolo un poco más allá.. si pensamos en Boutiques como una plataforma bastante mainstream obtendremos una determinada pauta de comportamiento e información, pero y la misma herramienta instalada en plataformas de e-commerce enfocadas a trendsetters???….obvio, mayor capacidad de pronóstico. Imaginar algo parecido instalado en Ebay… si cruces antiguas o camisas de topos con aire vintage de los 5o´s empiezan a buscarse y venderse más….eso, en buenas manos, sería una gran ventaja sobre el mercado para responder a productos que en breve serán demandados.


wowww como cambia y como se maneja hoy la información, el secretismo de antaño ahora es inimaginable, al menos en según que contenidos, otros seguro que se mantienen ocultos como objeto de negocio;) ferias, pasarelas, colecciones, shows, gustos, hasta las entrañas del sector quedan al descubierto….que más nos puede ofrecer …de momento solo solo se me ocurre las check-list y los interiores de los deseados after-parties en directo;)))

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