Android St Valentine´s

Dentro de la creciente categoría de Social Events,  San Valentín se nos vuelve a colocar en cabeza, en acciones innovadoras y en calendario, se cuela un nuevo 14 de febrero con el que jugar con el amor y cupido a socializar mensajes creando un evento global fundido con marcas. Y si el año pasado vivimos el primer gran St. Valentín social de la mano de muchas de ellas, y como ejemplo el de Barbie y su particular relación:), este año damos un pasito más y parece que además de social apunta un cyborg St Valentín, conectando individuos con máquinas, orgánico y no orgánico a través de nuevos diálogos,  relaciones y reacciones.

En esta línea sorprende la acción realizada por los almacenes Takashimiya en Tokyo: un Maniquí Robot sentado en el escaparate, con su teléfono y su bolso,  a la espera de los compradores que pasan por delante y con los que puede interactuar. El maniquí androide es capaz de registrar 60 expresiones faciales y dispone de un software integrado de reconocimiento facial, que le permite reaccionar a la gente delante de la pantalla. Hijo del Dr. Hiroshi Ishiguro, que por primera vez ha utilizado sus creaciones en un entorno comercial manifiesta su optimismo hacia que este podría ser el «futuro de los escaparates» y el reemplazo o evolución de los maniquíes estáticos (y no estáticos) tradicionales.

Android Maniquí

Live Maniquí

Y de un lado a otro, y de mall a mall, nos situamos en uno de los malls a pie de calle más comerciales del mundo, Times Square, otra señal: una escultura interactiva, un corazón que late en tiempo real e interactua con los individuos

De nombre: “BIG♥NYC” hijo de BIG  (Bjarke Ingels Group) con FLATCUT_  y por supuesto Local Projects. Una acción social y para ser socializada a través de  las redes sociales con un fin «social»!! los visitantes que se tomen fotos frente a la escultura interactiva y las publiquen en Facebook contribuyen con una buena causa: una donación para la fundación Hope & Heroes Children’s Cancer Fund.

Quedan pocos días ya para que nuestros corazones vuelvan a palpitar con las flechas de cupido, este año parece que del puro amor visceral al frío androide ya no hay fronteras,  y seguro que veremos todavía muchas más iniciativas influidas por la tecnología, lo cyborg y lo social…de momento ahí van esas dos guiños con amor;-)

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Social St. Valentine´s

Probablemente este año viviremos el San Valentín más social que recordemos! Porque un fenómeno no es social si no puede sociabilizarse y con la entrada de las redes y/o medios sociales ahora los podemos vivir de una forma muy activa y global, y la capitalización de  las marcas nos ayudan cada día un poquito más.

Con San Valentín nos están ofreciendo concursos, frases, regalos, dedicatorias, compras en conjunto, opiniones…un sin fin de estrategias sociales rodeando al fenómeno a partir de las marcas…Social Events.

Pero si una marca me ha llamado la atención por estratégica, más que puntual a largo plazo, por despligue de canales, y por dar un paso más allá en involucrar realmente al consumidor como «particpante» y acción crowd para introducir sus deseos en el proceso de decisión de la empresa, esa ha sido Mattel.

Mattel, la mayor compañía mundial de juguetes, ha lanzado una campaña de marketing digital con la esperanza (y la excusa/historia:) de reunir a una de las parejas más famosas de Estados Unidos: Barbie y Ken.

Y desde ese punto de partida toda un acción excelentemente orquestada:

• bajo la excusa de si Barbie debe volver con Ken o no, después de su ruptura en St.Valentín del 2004 (para amantes de su romance:) se ha ligado toda la historia: comunicación + producto + participación bajo el paraguas de Barbie&Ken.
• En canales como Facebook, Twitter, Foursquare y youtube salta el debate «Should Barbie take Ken back» or not, en el que se puede participar. La acción cuenta con un termómetro «Love-o-meter» para medir los sentimientos de los votantes sobre el tema.
• Para todo ello se han ido perfilando «profiles» digitales suficientemente sólidos como para crear un Barbie y una Ken con un Adn digital digno de cualquier personaje. El de Barbie viene de más lejos, pero los rasgos de personalidad de Ken se están conformando a través de sus perfiles (facebook y sobretodo twitter y foursquare) donde nos revela los rasgos más viriles de su personalidad: desde su equipo favorito que son los Lakers a sus lecturas de cabecera con Men’s Health y Esquire… y podemos seguir las aventuras de Ken en su intento de atraer a Barbie de nuevo a sus brazos;) y además votar «pulgar arriba» o «pulgar abajo» sus esfuerzos románticos…, recomiendo seguir los perfiles de ambos en twitter por lo bien llevados que los están los  personajes y la historia a través de sus tweets. Perfiles que nos conforma una imagen muy completa y que ofrecen la posibilidad de interactuar con ellos, una auténtica huella social con la que podernos socializar como si fueran una persona más:)
• Y para animar la conquista también se ha incorporado en la acción a la dating-red Match.com…Made for Each Other? Ken finds Barbie on Match.com, gracioso ver como Ken sube su perfil:)
• Siguiendo la historia se ha creado una competición a través de Hulu para escoger al verdadero Ken;)) The genuine Ken: the search for the great american boyfriend! el primer episodio se emitió el pasado 18 de enero y los Ken-participantes están en sus puestos… a ver quien es el escogido:)

• Para ligar con un OFF-sweet-merchadising, y como dulce regalito de San Valentín  para los más enamorados, Ken ha escogida la famosa Magnolia´s Bakery para que le diseñen The Barbie Cupcake!!! que regalarle el 14 de Febrero;)

• Además con motivo del 50 aniversario del lanzamiento de Ken, la empresa remata la acción con el lanzamiento de un nuevo «Sweet Talking Ken», que Mattel lo describe como «el último novio para cada ocasión», porque «dice lo que quieres que diga!» Ideal campaña de lanzamiento sin duda, sin tener en cuenta que el posicionamiento del novio está muy contemporaneizado;)

Para mi gusto una acción genialmente atada por Mattel para capitalizar un fenómeno social o socializar un fenómeno, tanto da;) chapeau!!

Está claro que cada día somos más capaces a la hora de socializar eventos y fenómenos, estos Social Events forman parte de nuestras costumbres y los incorporamos en nuestra cotidianiedad dentro y fuera de las redes sociales, ya sean sociales o políticos como el conflicto en Egipto, en clave de humor como el patinazo bisbi-pirámides, o derivados de cualquier departamento de marketing como el tradicional día de San Valentín, ahora ya solo queda esperar a ver como recibiremos otros como el día de la madre, del padre o la primavera… desde los pistoletazo de salida del «Corte Ingles» hasta sus múltiples derivaciones en las redes:)

Y por último,  la mejor campaña de st. Valentín la espero de Facebook, si como dice una amiga se cumple su teoría y muchos de los clicks de «Me gusta» significan realmente «Me gustas…» y en ocasiones «Me pirras!!!», solo nos queda esperar que ese día Facebook se estrenará con la casilla «Me pirras» para decirle lo mucho que me gusta;)))

Por cierto, siguiendo con la teoría… si las chicas son princesas y los chicos son guerreros… volverá Barbie con Ken??? los tweets y apuestas dirán…

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