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NYCitybranding

7 Ago

Con este post casi inauguro una nueva categoría, que junto con la de Fashion System, son dos de los pilares más importantes de mi trabajo de investigación de tendencias: el citybranding.

Digo casi inauguro porque anteriormente ya me referí a ello en varios posts anteriores, desde la red «trendsetter» para hacer referencia a la comparativa entre redes y ciudades, hasta la gran tendencia que entorno a este sector crece hoy paralelo al surgir de las redes sociales: la participación ciudadana derivada a nivel institucional o de «ciudad»en la llamada diplomacia pública, pasando por el posicionamiento de ciudades como Singapore vía evento digital o el anterior dedicado a China, todos ellos precursores de esta nueva categoría en Nethunting.

En general las dos tendencias sociales grandes que amparan este cambio de paradigma en la relación ciudad/ciudadano son: Crowdsourcing y Transparencia,  ambas derivadas en gran parte del reciente fenómeno 2.0 que fomenta la cultura de la participación.

Y este es un nuevo ejemplo ligado a una ciudad que tan bien conozco, y que ya le dediqué un libro entero de tendencias (Una coolhunter en Nueva York), la city comtemporánea por excelencia que siempre innova y nunca para, espejo y laboratorio de tendencias, donde el más simple de los elementos se puede transformar en imput y resorte para una gran idea. Esto es lo que se desprende de la iniciativa llevada a cabo por una agencia con sede en Brooklyn y vinculada al metro de NY, a partir de sus simples tarjetas de metro, la famosa Metrocard.

La agencia Mayday Mayday Mayday  se propusieron convertir la targeta de metro en algo más que un útil ticket de viaje. La idea: reconvetir uno de los iconos de la ciudad como es la Metrocard en un soporte publicitario. Más allá del clásico mensaje común, pero de forma personal, que hasta ahora nos hacia  llegar en sus dorsos, ahora la transforma en una pieza única para componer mensajes colectivos, un crowd-mensaje. La idea partía de que cada tarjeta podría ser parte de un gran rompecabezas. El objetivo es incentivar el coleccionar y recoger tarjetas MetroCard, muy sostenible para su reciclaje, y luego unirlos para crear el mensaje colectivo. Una canal con el que transmitir mensajes desde institucionales a comerciales vía los ciudadanos pasajeros y cuyo resultado es una buena interactuación con la marca y buen engagement con ellos vía la participación en un juego urbano.

Este y muchos otros ejemplos y señales los iré sumando en esta categoría así como se hilarán en la conferencia que doy en el próximo seminario «Smart Citybrading» en Barcelona los días 25 y 26 de septiembre, dentro del ciclo de la UIMPB en el cual participo cada año. Con el título «From Love Mark to Human Brands» haré un retrato desde las tendencias de los nuevos valores de marca que espera el consumidor/ciudadano actual para trabajar el engagement tanto en el marco de consumo como en el marco institucional.

Con la categoría de citybranding estrenada me voy de vacaciones y a la vuelta más! de China;-) y a los que vengais en el seminario de «Smart Citybranding» os espero:)

Lovemarks Community

17 Feb

MyBrandz ha creado una cartera de inversión en acciones virtuales basadas en el top 20 marcas «más adorables»). Bajo esta premisa está construyendo una comunidad online donde congregar y unir a los fans de las Top Lovemarks de consumo. Su objetivo es probar la correlación entre el éxito de la marca en los mercados financieros y el amor de sus consumidores,  (+amor=+éxito bursátil).

La cartera de opciones se basa en las 20 marcas Top más queridas en el entorno web a nivel mundial. Esas marcas fueron seleccionadas utilizando un algoritmo creado por MyBrandz, que toma en cuenta 28 parámetros diferentes, incluyendo el número de mensajes positivos en Twitter y el número de fans en Facebook. Apple es la N º 1 , la más querida según estas medidas, (no extraña verdad??), la siguen Starbucks, Google, Playboy y Disney, otras como Nike, Sony y Blackberry también están en la lista.

En la actualidad,  funciona solo con una cartera  de valores virtual, pero quien sabe como puede evolucionar;) igualmente está claro que van a triunfar aquellas marcas con más adeptos/fans internautas (comunidad sí pero representativo…) Es lógico medir el valor de las marcas por el amor de sus consumidores?? o seguimos mejor con los clásicos rumores de mercado?? igualmente me gusta la idea… como poco es una curiosa manera de medir el branding de la marca:)

Vale la pena probarlo y ver que títulos te llevas para tu personal stock market;) Yo Google y Cocacola!!



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