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2020. Odisea AR. Faketastic!!!

9 Mar

Buceando en la red he ido a dar con un artículo que no solo me ha parecido buenísimo para validar lo que decía en el anterior con respecto  a la moda (un sector a explorar si quieres detectar tendencias, pero tendencias sociales y de marketing no solo de producto) sino que me ha venido genial para leer, imaginar y soñar como puede ser un futuro muy cercano si la aplicación de las nuevas herramientas sigue el ritmo acelerado que estamos viviendo.

Pasen y vean porque no hay película que se vaya a acercar a lo que podemos llegar a vivir;) ahí va el escenario relatado!!

“….Estamos en 2020, los dispositivos AR se han popularizado, más de la mitad los usa en su vida cotidiana. El más popular es el ARglasses, un par de gafas de lo más trendy, otros han optado por la nueva fantasía de lentes de contacto digital, con toda la capacidad de AR de arglasses y otros llevan nuevos dispositivos en mano. En 2020 el Augmented Reality ya se ha recuperado del momento hype que vivió a inicios de la decada, allá en los 2010 cuando se puso de moda. Ahora, en 2020, uno de los usos más desarrollados para el AR útil son las etiquetas inteligentes, que están en todas partes,  se utilizan principalmente para proporcionar datos de AR, para localizar la información (en una tienda, por ejemplo), o para añadir una capa de AR a algo con movimiento, como un vehículo … o la ropa.

Aquellos primeros vestidos AR parecían adornados con incrustaciones de diamante  cuando los veía a través de mis gafas AR. Ahora son el hit de la temporada, el outfit AR,  exquisitos diseños de fantasía, con mucho brillo, el bling bling en su máxima expresión. Pero la última tendencia son unos novísimos y extremados diseños que parecen hechos de un material que nunca podría ser real. Anoche, vi a alguien en un par de pantalones de fuego…...”

El mundo del 2020 es Faketastic!!!

Ya lo decía el diseñador Hussein Chalayan, un precursor indiscutible, cuando el producto, patrón y diseño ya no se pueda reinventar más solo nos quedará la materia prima,  la tela, y las nuevas tecnologías.

Ficción o realidad, más realidad que ficción:) recomiendo leer el relato en su VO, quizás ahora parezca para pasar un buen rato pero una mañana te puedes despertar y ver que ese es tu mundo, que no te pille sin tus ARglasses si quieres verlo con el prisma que te toca vivir;)

Porque parece que según el autor, solo con un par de innovaciones o desarrollos en la tecnología AR todo eso es más que posible, real. Y de la moda y la ropa virtual a todos los otros sectores que beben del marketing de este sector.

De momento en 2010, mi objetivo es más modesto seguir tratando las tendencias para este año, las que podemos aplicar a ese consumo, a la comunicación, las que se derivan y se aplican a los medios sociales, al marketing,  al producto, al retail….al entorno de la empresa y de la marca, os espero en el próximo Seminario de Tendencias, vamos ya por la Tercera Edición:) 23 de Marzo!!!

Igualmente el relato me ha fascinado, me ha hecho soñar y me ha demostrado que estoy en el buen camino;)


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Twitter Adds Localizadores

25 Ago

Según Shelly Palmer de MediaBytes, Twitter  se está convirtiendo en un serio competidor para los moviles  a la hora de poder localizar en base a “latitud & longitud” a sus usuariuos a través de sus tweets en Real Time. Un auténtico chivato de tus coordenadas de lanzamiento.

En su videonoticias diario nos lo cuenta,  y en su página podemos ver como rescata la noticia de las declaraciones efectuadas por Biz Stone, el Co-fundador de Twitter. En su entrevista para NY Times anima a otros “jugadores” como Facebook o Google a incorporar este servicio pues resalta: “Everyone should do this!”.

Casi como una obligación que increpa por su parte por la cantidad de información valiosa que esto puede proporcionar, supongo que para las marcas porque para el usuario todavia no sé si nos interesa que sepan donde estamos (ya nadie se puede saltar las citas con una excusa valida si luego se pone a twittear;).

Ahora que, para una marca, ésta es una información sumamente valiosa saber no solo quién sino desde dónde se pueden generar determinados tipos de mensajes con determinados tipos de contenidos,….se podría mejorar la distribución de productos, se podría saber que zonas están mejor cubiertas que otras, donde tengo más adeptos…se podría tener una cantidad de información valiosa y exquisita y al detalle de su consumidor para targetizar IM-presionante!!

Nada mejor que está herramienta para poder conocer a nuestro locasumer!!! siempre conectado (Always On), con un status online que mantener entre su grupo y que si además se lo unimos a servicios como mapping podemos ofrecerles millones de posibilidades. Todo empieza a relacionarse y cobrar cada vez más sentido!!

Si yo me quejo, opino, comunico… que no encuentro mi marca preferida de X (ropa, alimentación, ocio, bebidas….) en mi barrio…vía tweet se lo digo a mis followers….y esa marca puede entersarse no solo del mensaje sino desde dónde sale, no solo podría solucionarlo, si la cantidad de mensajes o peticiones da lugar a ello, sino que podría enviarme la solución o un mapa de ruta a través de mi movil para llegar al punto de venta o servicio más cercano…y como este ejemplo lo que se nos ocurra…un montón de posibilidades!!!!

Las posibilidades cada vez son más reales de lo que hasta ahora parecía ciencia ficción y que miedo si se me ocurre decir que quiero ir al cine a una peli con mis colegas y de golpe me llega el mapa con el cine más cercano y los horarios a mi movil, espero que no decida comprar la entrada, asiento VIP y palomitas, por mi también:)

Get Real

17 Jul

Siguiendo con las tendencias ON=OFF o lo que es lo mismo Get Real (de lo virtual a lo real) y retomando la técnica de AR (Augmented Reality) que tan de moda está ahora y tantas posibilidades está ofreciendo a la creatividad online (Ver post de UPS), sumamos y nos encontramos con la acción de Doritos Late Night.

El soporte creativo en este caso es el pack. Las bolsas de los Doritos Late Night de sabor Taco son especiales!! (tanto o más que el contenido;) Te dan el paso para presenciar un auténtico get real “Live Concert”.

Enseña el código del dorso de la bolsa a la webcam (no incluida en la acción;) y vivirás la experiencia de adentrarte como espectador en el concierto, puedes escoger entre los grupos Blink182 o Big Boi, y ponte a bailar.

Video de grabación del concierto de Blink182 para el AR de Doritos Late Night.

Con el AR está claro que lo Minority Report ya no es ciencia ficción, es real y el famoso video de JUSTICE con sus camisetas “supermolonas” ya son una realidad. La herramienta está, ahora solo hace falta agilidad mental en generar ideas útiles y que sorprendan, aplicar creatividad online adaptada a la marca!!