Get Real

Siguiendo con las tendencias ON=OFF o lo que es lo mismo Get Real (de lo virtual a lo real) y retomando la técnica de AR (Augmented Reality) que tan de moda está ahora y tantas posibilidades está ofreciendo a la creatividad online (Ver post de UPS), sumamos y nos encontramos con la acción de Doritos Late Night.

El soporte creativo en este caso es el pack. Las bolsas de los Doritos Late Night de sabor Taco son especiales!! (tanto o más que el contenido;) Te dan el paso para presenciar un auténtico get real «Live Concert».

Enseña el código del dorso de la bolsa a la webcam (no incluida en la acción;) y vivirás la experiencia de adentrarte como espectador en el concierto, puedes escoger entre los grupos Blink182 o Big Boi, y ponte a bailar.

Video de grabación del concierto de Blink182 para el AR de Doritos Late Night.

Con el AR está claro que lo Minority Report ya no es ciencia ficción, es real y el famoso video de JUSTICE con sus camisetas «supermolonas» ya son una realidad. La herramienta está, ahora solo hace falta agilidad mental en generar ideas útiles y que sorprendan, aplicar creatividad online adaptada a la marca!!

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T-(downloadmusic)-Shirt

Sigue necesitándose buenas inyecciones de creatividad para innovar en fórmulas de comunicación y generar capacidad de sorpresa. En este caso el soporte no es lo nuevo, una camiseta, lo que si es nuevo es que se convierta en el pack de lujo de un CD.

Eso es The Music Tee. Una T-shirt que proporciona a su comprador el derecho de descargarse la música de forma «gratuita» con el código adjunto. La camiseta de venta en LNA Clothing y en Ron Herman vale40$, más que un CD o otro tipo de descargas legales, pero en este caso la camiseta ( que históricamente ya va muy unida a la promo de grupos y cantantes y a las giras musicales) adquiere el valor añadido de convertirse en la edición caja-joya del CD. Misma importancia para el contenedor que para el contenido.

Es otro ejemplo de esa tendencia que ya he mencionado alguna otra vez, el ON=OFF, o lo que es lo mismo llevar del mundo virtual o online acciones al mundo real, posterior a la OFF=ON, tendencia contraria que surgío al inicio del uso masivo de online ( ej. Second Life). En este caso se suma  a una acción de freevertising o, lo que es lo mismo, ofrecer de forma gratuita en todo o en parte el producto para favorecer la acción de prueba, a dosis de ingenio y creatividad online;)

UPS y el Augmented Reality

UPS y el ingenio de su agencia AKQA/DC muestran uno de los más recientes ejemplos en sacar provecho y partido de la tecnología AR.

Han lanzado la campaña «A Simpler Way to Ship » aprovechando la tecnología Augmented Reality que cada vez se está usando más en campañas en el medio online, para reforar la imagen de UPS en el sector online y estimular la ventas en su servicio e-comerce.

El Simulador de Caja Virtual es uno de  los  componentes de la actual campaña  de UPS, » Un Modo Más simple de Transportar » utiliza la  tecnología de realidad aumentada como punto de apoyo para demostrar la práctico que es para sus clientes contratar sus servicios on-line.

Los usuarios imprimen una pequeña icono de la web,  se sitúan delante de la webcam y se coloca el icono delante de la pantalla hasta que una caja virtual aparece.

El cliente entonces puede sostener un artículo delante de su camara y ver si cabe dentro de la caja, además la caja se moverá como los movimientos de artículo. La variación de los grados de transparencia de caja puede ser seleccionada, hasta visualizar como mejor se colocará el artículo dentro del paquete. También se puede escojer las diferentes opciones de paquetes que tiene UPS y por supuesto la información del listado de precios.

Simple, útil y práctico: tres máximas para el éxito de una campaña, sobretodo en el medio on-line.

Otras marcas que han realizado ya campañas con tecnología AR han sido:

• Nissan Australia
• Mc Donald´s Hong Kong
• Nokia, Verizon y Paramount

Y en España Vodafone y Citroën han sido dos de las marcas pioneras en estrenarse.

Pero seguro que esto puede dar mucho más de si en cuanto se pongan unos cuantos a pensar! Solo hay que dejar volar la imaginación y aplicar creatividad, la tecnología está a punto!!