Posteado por: gemarequena en: Diciembre 15, 2009
Aprovecho ya este post (pre-navideño, ahora es todo pre-navideño;), que me sirve de ejemplo, para invitaros a participar en el seminario de tendencias que compartiré en Enero: Trends Tools.
El periodico ecónomico The Australian Financial Review aprovechando la tendencia del crowdsourcing y sobretodo el giving&participate ha invitado a sus lectores a compartir sus ideas y participar en la iniciativa Writte Our Next Ad para crear el anuncio en el que represente sus ideas.
Se lanzó un brief, corto y concreto, y se presentaron más de 13.000 propuestas (ver la galeria). Ofrecían tres premios y el primero, obvio, además de un premio material el placer de ver su anuncio en la campaña de publicidad del periódico.
Como trasfondo, la acción no solo es una valiosa herramienta de publicidad en sí misma por su repercusión y ejecución, este concurso creativo ha sabido aprovechar esas tendencias para obtener una ventaja adicional: la de producir material que resuene y se haga eco entre su más directo público objetivo porque, después de todo, es su propia creación! y con su participación se ha logrado.
Estas son solo dos posibles tendencias que capitalizar o aprovechar, pero hay muchas…..megatendencias, tendencias sociales, de consumo, digitales…
Conocer estas Tendencias como herramienta de trabajo para desarrollar estrategias en marketing, comunicación, producto, retail…son un buen elemento, cada día más y más necesario, a la hora de iniciar un camino, a la hora de abordar proyectos donde introducir innovación y creatividad, a la hora de argumentar propuestas.
Las tendencias ofrecen nuevos puntos de partida e insights para capitalizar oportunidades en el mercado, porque las tendencias surgen de los social y se traducen en estilos de vida y consumer trends, por tanto lo mejor es conocerlas!
Así que quiero compartir ese panorama completo e invitaros a participar:) Toda la información la podeis encontrar aqui, y el avance de las megatendencias 2010 aqui.
Os espero! G.
Posteado por: gemarequena en: Diciembre 8, 2009
Estupenda campaña de la cerveza Stella Artoris basada en AR y en mapping, Stella Artois LE BAR GUIDE, me recuerda a la guia Urban Art Guide de Adidas pero además de mapping, añaden realidad aumentada. Genial para localizar, para opinar, para compartir, hasta para llevarte a casa en taxi;) buen servicio al cliente:) Chapeau!! por la app para Iphone creada por Acrossair para la marca. Con ver el video no tengo mucho más que decir:)
Posteado por: gemarequena en: Noviembre 30, 2009
Y de los más pequeños, entre los 4 y 10 años, qué sabemos de su relación con el mundo online, con los medios sociales y con la tecnologia en general?
Hasta lo que yo sé, la principal característica, que marca una ruptura generacional, es su no capacidad para diferenciar real de virtual. La gran diferencia está entre el salto de la Generación X (nacidos entre 67 y 77) la cuál todavía marcan fronteras entre real y virtual hacia la Generación Y o Millennials (la posterior nacida entre 78 y 90) y sobretodo los niños de hoy, nacen con internet puesto y eso significa que para ellos todo es REAL.
Por ponerlo en un frase se dice que los Baby Boomers tienen la tecnologia, la Gen X la usa y la Gen Y la asume en su vida y los niños son early-adopters naturales.
La Generación Y, que es el marco de referencia más cercano a éllos, pasa unas 3 horas al día en interntet, valoran las cuestiones de estilo de vida y tiempo por encima del trabajo (herencia de ver las generaciones anteriores), los medios sociales son una extensión de su vida social y personal, ellas tienden a conducir más conversaciones a través de las redes sociales que ellos y a todos les gusta compartir sus hallazgos a través de estos canales.
Un ejemplo claro lo encontramos en su mercado natural: los juegos. Entre los más pequeños, esta navidad puede que muchos de ellos disfruten con el AR toy EYEpet. Un juguete de Sony basado en la Realidad Aumentada y en la capacidad de interactuar con una mascota virtual totalmente “Real”, con la que jugar, dibujar, personalizarla y evidentemente cuidarla a la usanza de las primeras cyber-mascotas, los Tamagotchis:)
Siguiendo con los Cool Kids y el entretenimiento me ha encantado la iniciativa que han tenido Inmagic Global Plus que, en su faceta como productora de animación, ha creado una serie de animación Las aventuras de Byte. Dibujos para niños y niñas de 5 a 9 años entretenidos pero con un mesaje subliminal y didáctico sobre el buen uso de las nuevas tecnologías junto con un diseño y look muy trendy.
La serie transcurre en netcity una ciudad cualquiera del mundo con mar donde los protagonistas, byte, Teky, Mega, Giga junto con el profesor Quantum y los malos Buzz y Agente01 viven intensas y divertidas aventuras y se plantea como un proyecto multiplataforma que tendrá presencia en Internet TV, móviles, y otros soportes. A medida para ellos;)
Además, y siguiendo este fin didáctico, actualmente están haciendo unos talleres con Las aventuras de Byte enseñando a niños y niñas de 6 a 11 años como crear un guión y como animar los personajes para terminar con un minicapítulo animado creado al 100% por los niños. En este trabajo utilizan la herramienta scratch de la MIT para la parte que realizan los niños de animación-programación y lo trabajan en colaboración con la Fundación Citilab.
Por último, y dentro del escaparate que se ha creado para estudiar las Generaciones Interactivas, los niños ocupan un papel protagonista, y se puede encontrar mucha más información tanto de sus usos y consumos como de espacios on y offline donde buscar información.
Seguiré publicando lo que encuentre porque al fin y al cabo observarlos nos acerca mucho a ver hacia donde vamos con el uso de la tecnologia;)
Nacen con la tecnología puesta y la utilizan, no se la cuestionan, en la evolución se incluye la capacidad de adaptación y sino fijaros en el pulgar de un niño pequeño cuando coge un movil, su ergonomia le permite ser más ágil que nosotros con el nuestro pulgar;)
Posteado por: gemarequena en: Noviembre 25, 2009
Lanzada hace muy poquito, y posicionada como “the most personal wine”, 94wines ofrece una línea de vinos franceses en su primera gran diferencia está en que cada variedad se indica con un número y un color asignado a la botella, en lugar de un nombre relacionado con su fabricante, la vendimia o la región. Ellos se definen como “la combinación de grandes vinos con tecnología innovadora. El resultado es un gran vino en una botella contemporáneay visualmente impactante con un código QR. 94Wines le da una experiencia única cuando se trata de enviar un mensaje personal”. Para mi es un e-commerce de lo más creativo y atractivo para un sector poco habituado a la compra on-line;)
Los consumidores empiezan teniendo que rellenar un breve cuestionario de seis preguntas sobre sus gustos para obtener su WineID personal, que puede utilizarse para orientar sus opciones de entre las series de la compañía de vinos. Además el uso de números y colores hace que las preferencias de vino sean más fácil de recordar, y los perfiles personales de identificación permiten que los amigos para vean tus preferencias si quieren hacerte un regalo
Redondo!
Aún más interesante es la opción que permite a los consumidores crear tarjetas de felicitación con archivos digitales adjuntos. Al hacer el pedido el cliente pueden adjuntar un contenido electrónico a cualquier botella de vino, cargar un texto, foto o archivo de vídeo (se permite 1 por botella de vino) y 94wines convierte luego este contenido en un código que asignaa la botella. Estos códigos se incluyen en todas las botellas 94wines, así que si los consumidores no desean subir sus propios contenidos, la compañía incluye un mensaje estándar en su lugar;) Listos!
Los destinatarios pueden ver el contenido adjunto usando la cámara de su teléfono móvil o introduciendo el código en 94wines.com . También hay una aplicación gratuita para los iPhones que incluye un lector de código, el test para obtener tu ID, la gama de vinos y la posibilidad de ver los perfiles de tus amigos.
Los precios de cada botella en las gamas de 94wines entre 5,99 euros y 9,99 euros, sin coste adicional para la personalización. Un regalo de lo más asequible y a la vez exclusivo, en la línea de ese lujo elástico y flexible en que ahora nos movemos:) Genial para regalos navideños algo más divertidos;)
Perqueño apunte a la pesaña YOU!! tremenda increpancia a la personalización, de aqui a que te hagas el vino con la mezcla de uvas a medida solo falta un click:)